首页跨境头条正文

Omdia:2027年,TikTok广告营收将超过Meta和YouTube总和

白鲸出海,泛互联网出海服务平台,白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海,包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。
6995
2022-11-29 23:24

在线视频令人难以抗拒。用户只需在智能手机上点击几下就能观看。庞大的用户群也吸引了众多想销售产品的广告主。越来越多的广告资金开始流向视频平台。来自《金融时报》的消息显示,如今电视、电影和娱乐类公司也在进入数字化时代,试图从中分一杯羹。



Facebook 表示,自 Apple 改变隐私保护政策以来,

其损失已达 100 亿美元。| 图片来源:Financial Times

根据科技研究公司 Omdia 的数据, 2022 年全球在线广告总营收将接近 5000 亿美元(不含中国市场),谷歌母公司 Alphabet、亚马逊、Facebook 母公司 Meta、苹果等四大科技巨头将从中瓜分 68%。
近年来,数字广告市场发展如火如荼,而在线视频广告增长最快。Omdia 估计,到 2025 年全球广告主对基于视频内容(Video-Based)的广告预算,将超过基于文本(Text-Based)或搜索引擎的广告预算。
Omdia 电视、视频和广告领域高级分析师马里贾•马萨尔斯基(Marija Masalskis)表示:“在过去,最主要的视频媒体平台是电视广播公司。现在这些广播公司的规模远不及 YouTube 等流媒体平台。”

视频广告将成为全球在线广告支出

增速最快的品类 | 图片来源:Omedia
此外,Google 等头部科技企业还因所谓的“数据围墙花园(Walled Gardens of Data)”而闻名。所谓“数据围墙花园”是指一个普遍而封闭的生态系统,一般由免费服务组成。通过这一系统,企业能够获取用户的生活方式和习惯等信息,并将之卖给广告主。随着 Apple 率先开始对隐私数据的获取施加更多限制,这些围墙花园在广告的优势也愈发明显,进一步加大了广告业务优势。
其中,值得注意的视频平台是「TikTok」。在 10 月,Facebook 母公司 Meta 公布了第三季度营收数据,其中广告营收有所下降。Omdia 预测,截至 2027 年,「TikTok」的广告营收将超过 Meta 旗下平台和 YouTube 的总和。
不过,在美国广告市场里,传统媒体公司也在斥巨资升级改造,试图与用户建立更紧密的关系。马萨尔斯基表示道:“在线平台和电视公司正在争抢同一块蛋糕 Facebook 在视频广告市场的营收比所有广播公司都多,这足以证明其市场价值,但广播公司并没有坐以待毙” 。
迪士尼、美国全国广播公司(NBC)和英国独立电视台(ITV)等广播公司争相推出了流媒体网站和广告竞价平台,以便让中小企业更容易接触到受众。ITV 在 2020 年上线了广告竞价平台 Planet V,该平台主要为中小型企业设立,ITV 希望借此与谷歌和 Facebook 展开竞争。Omdia 分析师马修•贝利(Matthew Bailey)表示:“小型企业现在可以通过 Planet V 直接购买 ITV 电视和流媒体服务的广告,不必与该台的销售代表面谈。”

Planet V 让中小企业也能以更为

快捷的方式购买 ITV 平台广告 | 图片来源:ITV

不过,要想真正进入线上视频广告领域,传统媒体企业还得建立自己的生态系统。迪士尼的用户使用场景已经覆盖流媒体、度假村以及邮轮游。马萨尔斯基表示:“迪士尼本身就拥有大量用户信息,因此在转型过程中处于有利地位”。
广告技术公司 Snowflake 的媒体娱乐和广告业务主管比尔·斯特拉顿(Bill Stratton)还表示,传统媒体在创意构思方面拥有优势。他说道:“ABC、HBO 和迪士尼都凭借优秀的创意制作团队获得多个奖项,这些平台能借此吸引一大批消费者和广告主。”

本文编译自 Advertisers binge on online video。

DNY123跨境卖家导航旗下公众号【DNY123东南亚导航】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在DNY123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告标签
一东南亚平台要搞事情!他们决定不再沉寂!
大家好,芒果酱又搂到业内好消息了!惊喜在后头本期要说的平台是Lazada!这平台在2016年前在东南亚可是妥妥的霸主,年GMV率先突破13亿美元,而彼时Shopee尚处于初创阶段。当时,印尼首都雅加达的大街小巷铺满了Lazada的广告,许多当地人也是由此才意识到原来购物可以上网买。可以说,没有Lazada对东南亚民众消费习惯的培育,就没有如今繁盛的东南亚网购市场。阿里收购后,Lazada一度陷入水
芒果店长功能简报:Shopee、Aliexpress、TikTok、Temu、Wildberries、美客多等多平台更新
↑欢迎「关注」芒果店长领取芒果免费VIP重点更新Shopee授权店铺数,商户不参与计算认领到Miravia支持类目变体自动适配Shopee全托管订单对接各平台更新Aliexpress全托管/半托管货品标签打印优化,支持打印货品标签不含品类标签,也支持打印60*60带品类标签的货品标签全托管打印增加打印状态TikTok订单拆分后台不能拆分的芒果也不允许全球在线产品支持属性图片展示有买家备注的订单移动
生活里一些让人 “卧槽” 的小内容
今天看知识星球,找了这个小内容,分享一下。原文出自:caoz的小密圈 -枸杞狮爷1. 在谷歌搜索里,想搜的东西是英文单词,但又想搜出中文环境的答案时,搜索词末尾加个 的 。比如想了解项目管理知识、在谷歌搜【PDCA】都是英文结果,那就搜【PDCA 的】出来的就都是中文相关信息了。2. 分享激励知道吧?绝大部分APP、微信小程序、小游戏都让你”分享到朋友圈“然后可以获取什么奖励。其实跳转到朋友圈发
Springer宠物旅行水瓶,注意美国专利!
本期文章介绍的是一款解决狗狗外出喝水困难的旅行水瓶。美国是全球最大的宠物饲养和消费国家,围绕着宠物的衣食住行均有稳定且庞大的需求。Springer是由兄弟姐妹Griffin和Shannon Ross和他们的母亲戴安娜共同拥有的公司推出的。这个家庭对创业并不陌生,因为在1983年,他们的父亲Gary Ross创建了Highwave公司。Highwave非常成功,销售范围涵盖从水瓶到酒塞的所有产品。S
最快当日!Shopee马来西亚站更新交货政策;印尼电商巨头之一Bukalapak首次实现盈利;4月,泰国家庭支出最大的是这三样
01 最快当日Shopee马来西亚站更新交货政策据 Shopee 马来西亚站消息,两项新政策标准将于 2024 年 6 月 17 日起针对本土 Preferred、Preferred+ 和 Shopee Mall 卖家实施:平均准备时间 (APT) 标准将被快速交货率 ( FHR) 取代,对于 Preferred 和 Mall 卖家,快速交货率(FHR) ≥ 60%;对于 Preferred+ 卖
一东南亚平台要搞事情!他们决定不再沉寂!
大家好,芒果酱又搂到业内好消息了!惊喜在后头本期要说的平台是Lazada!这平台在2016年前在东南亚可是妥妥的霸主,年GMV率先突破13亿美元,而彼时Shopee尚处于初创阶段。当时,印尼首都雅加达的大街小巷铺满了Lazada的广告,许多当地人也是由此才意识到原来购物可以上网买。可以说,没有Lazada对东南亚民众消费习惯的培育,就没有如今繁盛的东南亚网购市场。阿里收购后,Lazada一度陷入水
芒果店长功能简报:Shopee、Aliexpress、TikTok、Temu、Wildberries、美客多等多平台更新
↑欢迎「关注」芒果店长领取芒果免费VIP重点更新Shopee授权店铺数,商户不参与计算认领到Miravia支持类目变体自动适配Shopee全托管订单对接各平台更新Aliexpress全托管/半托管货品标签打印优化,支持打印货品标签不含品类标签,也支持打印60*60带品类标签的货品标签全托管打印增加打印状态TikTok订单拆分后台不能拆分的芒果也不允许全球在线产品支持属性图片展示有买家备注的订单移动
立即咨询
官方微信群
网站异常咨询

DNY123系统正全面升级,升级过程中若有异常状态,请扫码联系小助手进行处理。