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TikTok限单

DNY123跨境电商
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2023-06-25 10:27
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2025/03/17

本规则将于2024年7月15日开始生效
  1. 限单的定义

限单(OVL)是对店铺每天可接收的订单总量的限制。当卖家店铺的订单量达到限单上限时,该店铺将无法接收额外的订单,直到限单解除。
  1. 限单的适用场景

限单旨在帮助卖家管理其订单的履约能力。当店铺的延迟履约率或商责取消率过高时,TikTok Shop将对其采取限单措施。
  1. 高延迟履约率或高商责取消率导致的限单

如果店铺的延迟履约率达到或超过50%,或商责取消率达到或超过50%,则将对其实施限单。卖家应努力将延迟履约率保持在4%或以下,及将商责取消率保持在2.5%或以下。
延迟履约率根据卖家的发货类型计算:
卖家自发货
美国跨境(海外本地发货):卖家采用“自发货”的,是所有订单在初始订单日期后超过3个工作日才更新为“已发货”状态的百分比。
TikTok发货
(上门取件)
东南亚、英国和美国跨境卖家(中国发货)采用“TikTok发货”,且由TikTok Shop的物流商取货的,是所有订单在初始订单日期后超过48小时(2个日历日)才更新为“待发货 - 等待揽收”状态的订单百分比。
东南亚跨境卖家(海外本地发货):是所有订单在初始订单日期后超过96小时(4个日历日)才更新为“已发货”状态的百分比。
TikTok发货
(到点投放)
东南亚、英国和美国跨境卖家(中国发货)采用“TikTok发货”,且将包裹投放在TikTok Shop指定的投放站点的,是所有订单在初始订单日期后超过120小时(5个日历日)才更新为“已发货”状态的订单百分比。
东南亚跨境卖家(中国发货)采用“TikTok发货”,且将包裹投放在TikTok Shop指定的投放站点的,是所有订单在初始订单日期后超过96小时(4个日历日)才更新为“已发货”状态的订单百分比。
商责取消率根据取消类型计算:
  • 由于卖方的过错(如无库存、定价错误),卖家主动取消订单

  • 由于卖家未能在平台的自动取消服务级别协议(SLA)范围内将包裹准备好/将包裹交给物流供应商而导致的自动取消

3.1 如何实施因高延迟履约率或商责取消率而引起的限单?

对于因延迟履约率或商责取消率极高而实施的限单,卖方应注意以下几点:
  • 所有限单都是根据店铺过去4周的最高日均订单量确定的。

  • 任何已实施的限单将持续7天,直至:

    • 受影响店铺的延迟履约率在4%或以下。

    • 并且受影响店铺的商责取消率在2.5%或以下。

  • TikTok Shop的限单处罚采用分级制度。延迟履约率或商责取消率越高的店铺,实施的限单越大。

  • 下表列出了根据店铺的履约违规情况确定的不同限单处罚等级(针对东南亚跨境和美国跨境):

延迟履约率
限单等级
门槛
处罚措施
延迟履约率(LDR)
第4级
50%≤LDR,且5≤延迟履约的订单量
限单:店铺仅能销售平均日订单量(基于过去4周数据)的10%
商责取消率(SFCR)
第4级
50%≤SFCR,且5≤由于卖家责任而取消的订单量
限单:店铺仅能销售平均日订单量(基于过去4周数据)的10%
  • 下表列出了根据店铺的履约违规情况确定的不同限单处罚等级(针对英国跨境):

延迟履约率
限单等级
处罚措施
延迟履约率≥4%但<10%
第1级
平台将通过卖家中心向卖家发送一份违规单
延迟履约率≥10%但<25%
第2级
限单:卖家可接收的订单上限为其日均订单量的80%(日均订单量根据该店铺在过去4周内的订单来计算)
延迟履约率≥25%但<60%
第3级
限单:卖家可接收的订单上限为其日均订单量的30%(日均订单量根据该店铺在过去4周内的订单来计算)
延迟履约率≥60%
第4级
限单:卖家可接收的订单上限为其日均订单量的10%(日均订单量根据该店铺在过去4周内的订单来计算)
  1. 常见问题(FAQ)

  1. 如何解除限单?

  • 如果卖家的延迟履约率保持在4%或更低的水平且商责取消率保持在2.5%或更低的水平,则可以在七天后解除限单。

  1. 如果避免OVL处罚?

  • 为避免出现延迟履约的订单,卖家应确保做到以下几点:

    • 对于选择“TikTok发货”模式下由TikTok Shop的物流商上门揽收包裹的卖家,订单必须在初始订单创建后的48小时(2个日历日)内更新至“待发货-等待揽收”的状态。(东南亚、英国和美国跨境中国发货)

    • 对于选择“TikTok发货”模式下由卖家将包裹投递到TikTok Shop指定地点的卖家,订单必须在初始订单创建后的120小时(5个日历日)内更新至“已发货”的状态。(英国和美国跨境中国发货)

    • 对于选择“TikTok发货”模式下由卖家将包裹投递到TikTok Shop指定地点的卖家,订单必须在初始订单创建后的96小时(4个日历日)内更新至“已发货”的状态。(东南亚跨境中国发货)

    • 对于选择“TikTok发货”模式下的海外本地发货商家,订单必须在初始订单创建后的2个当地工作日)内更新至“已发货”的状态。(东南亚跨境海外本地发货)

    • 对于选择“卖家自发货”的卖家,订单必须在初始订单创建后的3个当地工作日内更新至“已发货”的状态。(美国跨境海外本地发货)

  • 为避免订单被频繁取消,卖家应管理其订单处理的能力,并定期准确地更新其商品库存 。

  • 避免出现因库存设置不合理、价格设置错误或其他商家责任原因导致的取消订单。

  1. 我将如何知道店铺受到了OVL处罚?

如果卖家的店铺被限单,那么该卖家将收到一份违规单;卖家可在“卖家中心>店铺诊断>违规记录”中查看该违规单。

  1. 如果我的店铺已受到OVL处罚,我能够看到店铺可以接受的订单数量吗?

  • 当店铺被限单时,卖家可以在“卖家中心-管理订单”标签页中显示的横幅上,看到店铺可以接受的订单数量。


  • 如果订单到达当天的OVL上限,在“卖家中心-管理订单”标签页中将显示一条横幅描述。此时,所有商品将以“售罄”的状态展现给用户,直到第二天限单重置。


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