中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品148期

白鲸出海

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2021-02-28 07:09

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白鲸出海

周日播报

【应用出海】

新品解读 | 高粘度的趣缘

交友赛道何时才能高收入

在白鲸出海 2 月 1 日发布的第四期周更专题《新品》中，序号（5）「FetchaDate」——让宠物帮助主人相爱，以 10 票的绝对优势胜出，成为最受读者关注话题。

首先，我们来看一下票选冠军「FetchaDate」的现今发展情况。「FetchaDate」团队具备极强的营销和战略布局意识。「FetchaDate」上线的时间是 2020 年 12 月，但其团队早在 2016 年团队就注册了「FetchaDate」的商标，且已经至少被 ABC News、Fox&Friends、The New York Times、Animal Planet 等 8 家美国主流媒体报道过。

而这一切与 CEO 有关。回顾 FatchaDate 的创始人在过去 35 年的工作经历，她即是畅销书作家、视频创作者、女权事业发起人、爱宠人士、也是媒体/营销工作者，几乎每一个身份都值得讨论，而更有趣的是，FatchaDate 的创始人将这些身份串联了起来，发挥了 N+N>2N 的作用。

据 Emma Bedford 数据，目前全球大概有 4.7 亿只宠物狗和 3.7 亿只宠物猫，约等于美国人口总数的 2 倍还多，市场空间潜力巨大。

在一定程度上做趣缘群体交友和做垂直交友社区有些接近，都属于利基市场，但从另一个角度看，趣缘群体的用户粘性和用户忠诚度要远高于普通垂类社区，因而单个用户的价值可能就会更加可观。若是采用“打一枪换一个地方”的方法来做趣缘群体交友，恐怕很难成功，但是要是肯花心思深耕、花时间久做也或许会有意想不到的收获。

17 亿美金吞下 Azar？

交友界庞然大物及其背后的整个市场

据外媒报道，全球最大的约会交友公司 Match Group 同意以 17.3 亿美元的价格收购韩国社交媒体公司 Hyperconnect，由于交易金额较大所以正在等待监管部门批准，顺利的话交易将在 2021 年 Q2 完成，这也是 Match Group 迄今为止最大的一笔收购交易。

据 Match Group CEO Shar Duby 表示，Hyper Connect 75% 的收入和用户来自亚洲，恰好可以完善 Match Group 的区域战略布局。

除了区域市场的补足，Match Group 重金收购 Hyper Connet 的另一原因，则是看重了其“实时视频”技术，因而此次收购或许更多意义上是出于产品类型补足的考虑。

大家都知道 Match Group 是 Tinder 的母公司，但却鲜少有人对这个庞大的约会帝国有深入的认知。

Match Group 是 IAC 经过一系列整合后于 2009 年 2 月 12 日推出的面向全球的约会公司，而公司的得名也和其在 1999 年收购的约会交友网站 Match.com 有关，甚至也可以说 Match 是一家靠收购而组成并成长起来的公司。

Match Group 的成功经验主要可以总结为 4 点：1、Match Group 在公司成立初期就已经具备了国际化视野。2、努力靠近上下游产业，正是基于此，Match Group 才能在大力发展创新的同时，不受制于人。3、收购和自营同时并举。4、敢用、善用收购团队的创始人或者高层。

纵观 Match Group 发展历史、战略布局对于了解约会交友赛道的历史变迁、发展趋势以及机会所在十分有帮助。

【电商出海】

谷歌领投 A 轮融资的「Nothing」

和走向全球的耳机品牌们

前一加联合创始人裴宇创立的 DTC 消费电子品牌「Nothing」传出了 2 个消息，一个是收购了“安卓之父”鲁宾的手机品牌「Essential」，另一个是完成了由谷歌领投的 1500 万美金的 A 轮融资，据悉印度将会是 Nothing 的主要目标市场，品牌的首款产品将会是无线耳机。

美国是国内几个在海外有一定市场规模的耳机品牌最重要的市场，但是新兴市场在购买耳机上的潜力也不能忽视。耳机产品的畅销也跟用户需求的爆发有关。

最近比较热的出海耳机品牌除了还停留在概念阶段的 Nothing，可能就是「Anker」旗下的「Soundcore」了。

笔者选择了通过众筹一步步出海的 Padmate，观察其是如何俘获海外用户的耳朵的。与 Nothing 依靠吸引融资获得资金支持不同的是，Padmate 从最初选择的就是通过众筹平台 Indiegogo 筹集资金。

运动场景现在是很多用户使用耳机的重要场景，各大耳机品牌也邀请到了体育明星做代言。

Padmate 则是在产品外观的个性化上做差异。比如 Padmate 旗下有一款叫 PaMu Unique 的 TWS 耳机，这款耳机的外包装设计成了一个卷轴。

综合来看，在技术创新之外，贴合部分用户的喜好、抑或探索细分场景是耳机品牌出海的可行道路。

TikTok 海外电商再发力：

扩大与 Shopify 合作，印尼测试“小店”业务

根据美国时间 2 月 23 日的消息，继去年与 Shopify 在美国地区合作之后，TikTok 又将与 Shopify 合作的地区扩大到了 14 个国家，覆盖范围包括北美、欧洲、中东。

去年 10 月，TikTok 宣布与 Shopify 达成合作，美国区的商家可以直接在 TikTok 的信息流中投放广告。如今，TikTok 与 Shopify 的这项合作又扩展到了北美、欧洲、中东的 14 个国家。

TikTok 与 Shopify 在上述地区的合作还是更多地限于广告营销方向，但是在东南亚地区，TikTok 却真正地开始在带货上做尝试。

据 Social Media Today 的报道，2 月 16 日 TikTok 悄悄上线了一个叫“TikTok 卖家大学”的项目，目前这个项目只正在印尼做测试。同时，一个叫 TikTok Shop 的新项目也正在印尼做灰度测试。

除了 TikTok Shop 在印尼进行测试，TikTok 最近在东南亚的人才招募计划也能反映出字节在东南亚扩展电商业务的目标。据 Tech in Asia 的报道，TikTok 最近正在印尼和新加坡招募电商人才。

【手游出海】

2020 年韩国手游市场总规模 45 亿美元，

本土应用商店 One Store 占比位居第二

据 telanganatoday 报道，韩国手游市场规模在 2020 年出现大幅增长，市场总规模超过 45 亿美元。

移动应用追踪平台 IGAWorks 对谷歌 Play Store、苹果 App Store 以及韩国本土应用商店 ONE Store 的营收进行了数据测算。结果表明，2020 年韩国手机游戏交易总额约为 5.3 万亿韩元（约合 47.48 亿美元），相较 2019 年增长 24.3%。

此外数据还显示，Google Play 占韩国手机游戏交易总额的 77.6%，达到 4.1 万亿韩元（约合 36.83 亿美元）；韩国本土的 ONE Store 的占比达到 13.8%，位居次席。

随着韩国手机游戏市场持续增长，谷歌公司也计划在 2021 年 10 月将 30% 的抽成标准扩大到所有在 Google Play 平台上架的数字商品。谷歌公司的这一调整引起了韩国本土开发者的广泛关注。

【其他】

为应对苹果 IDFA 政策变更，

六家移动广告公司结成联盟

据路透社报道，有六家移动广告公司在 2 月 17 日共同对外宣布达成合作伙伴关系。该合作关系旨在帮助营销和开发人员调整并适应苹果公司即将推送的 IDFA 政策更新。

移动营销公司 Liftoff 也是此次达成合作关系的六家移动广告公司之一，其首席执行官 Mark Ellis 表示，命名为“Post-IDFA 联盟”的这一合作组织将帮助广告商和开发者，确保能将广告投送至目标受众。即使在苹果推送更新后，广告的投放效果仍然可以衡量。

除了 Liftoff 之外，Post-IDFA 联盟成员还包括 Fyber、Chartboost、Singular、InMobi 和 Vungle 5 家公司。

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