占据第一宝座15个月后，Shopee在这个国家被反超
9778根据SameWeb 2021年第一季度的数据显示，Tokopedia在落败15个月后，再次成为印尼访问量最大的电商平台，月均访问量达到1.264亿。
Shopee在2021年第一季度排名第二，月均访问量为1.17亿。同时，Bukalapak、Lazada和Blibli排名印尼电商平台的前5名。
之所以有此结果，并非毫无征兆。
01丨Tokopedia相继推出新服务
众所周知，Shopee经常使用的营销手段就是免邮与巨额补贴，这给平台带来了巨大的流量和订单。
对此，Tokopedia与2021年2月推出免费配送活动。即活动期间，印尼地区消费者在Tokopedia上购物时，无论购买的产品属于哪个类别，均可享受最高50000印尼盾的免费配送服务。
除此之外，Tokopedia还在功能上进行优化，上线Tokomart，这个功能使用地理标记技术，可以支持用户从最近的卖家那里购买他们的日常需求用品。
试想一下，在岛屿众多、物流不畅的情况下，能够从最近的卖家那里下单需要的商品，以最快的速度收到快递是多么有吸引力的一件事。
02丨与Gojek合并效应明显
今年1月份，关于Tokopedia与Gojek合并的消息就在新闻媒体上传开了。
报道称，Tokopedia的市值为75亿美元，而Gojek则为105亿美元，两者合并将会产生一个市值180亿美元的超级APP，业务涵盖出行、外卖、支付、电商等领域。
和此前越南的Tiki、Sendo合并传闻不同的是，Tokopedia和Gojek的合并进程有序推进，这给了印尼消费者巨大信心。
1月传出合并消息；
2月达成合并意向；
3月签署相关协议；
4月传出合并公司名字即股权占比等信息。
合并之后，Gojek势必会为Tokopedia带来众多用户资源，加之Gojek自身成熟的配送体系，前途不可限量。
据东南亚媒体报道，合并之后，Gojek将持有Goto 60%的股份，而Tokopedia则控制着剩余股份。
根据计划，合并后的新公司Goto最高管理团队将由四位原Gojek、Tokopedia高管组成，每家公司两人。
另据路透社报道，双方计划于今年下半年在印尼证交所上市，并将于2022年在美国上市，估值在350亿美元至400亿美元之间。
03丨“胡先生”事件引发抵制跨境商品浪潮
除了Tokopedia自身的营销策略、功能优化及强强联合带来的有利影响之外，Tokopedia的反超也离不开政府因素影响。
最为著名的就是2月份在印尼社交媒体疯传的“胡先生”事件（点击查看相关报道）。
受此事件影响，Shopee平台被印尼政府相关部门约谈、解释，同时还开发了新功能“本地精选”，致力于通过平台将印尼本土商品推向整个东南亚市场。
据印尼相关媒体报道，截至2020年，Tokopedia平台的卖家数量已经突破1000万，受疫情影响，平台上有近七成的商家其销售额上升了近133%。
那么，问题来了，面对这个订单量几乎占平台总订单量一半的市场，Shopee接下来将采取什么战略翻盘呢，你觉得Tokopedia能否守得住第一的位置呢？
