越南上半年电商流量大增，杂货美妆等品类表现突出

根据报告数据显示，今年上半年，越南电商网站的平均订单额同比增长了31%，达34.4万越南盾（14.83美元）。

市场研究机构iPrice Group与流量分析平台SimilarWeb联合发布的《越南电商地图》报告显示，受疫情影响，上半年越南电商流量大增。

表现最好的是杂货类目，该品类的在线流量在第一季度猛增，一直持续到第二季度，上半年杂货的在线流量比2019年下半年增长了42%。

化妆品和保健品的在线流量增长了21%，排名第二。

iPrice称，杂货和保健产品的线上表现不是暂时的，疫情推动了新购物习惯的产生，为非电商核心品类带来了长期的增长动力。

该公司表示，在第二季度，各电商平台都抓住了这一趋势，将生鲜食杂作为发展重点。例如4月中旬，Lazada新加坡站开始提供两小时达的生鲜食品配送服务，Tiki在5月推出了三小时杂货配送服务。Tiki表示，最受欢迎的产品是海鲜、水果和鲜肉制品。

在疫情缓解的第二季度，时装和电子产品的在线销量比第一季度减少了29%和13%。这主要是因为人们的省钱意识增强，影响了非必需品的销售。

尽管如此，奢侈品卖家仍逐渐把重点转移到线上。根据lazada的数据显示，7月平台上的手表品牌数量同比增长了40%，订单量激增90%。

另外据iPrice Group和分析公司App Annie的另一份报告显示，越南第二季度购物应用的整体访问量达到127亿次，同比增长43%。

上半年中，越南访问量最多的10个购物应用中，只有三个是本地电商App，包括Mobile World、Tiki和Sendo。

编译✎   玛丽/AMZ123

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