由于征税，Shopee泰国站这一功能调整；TikTok影响Z世代购物决策；无惧亚马逊，Lazada兄弟公司抢占500亿美元市场

01 由于征税

Shopee泰国站一店多运店铺商品动态锁库功能调整

据 Shopee 消息，由于泰国站点自 2024 年 7 月 5 日（当地时间）起至 2024 年 12 月 31 日（当地时间），将对 1 泰铢以上的进口商品进行 VAT 政策调整，泰国站点一店多运店铺的动态锁库功能将进行迭代。

迭代期间，如卖家为官方仓商品提报活动，将会按照卖家提报的活动数量来锁定官方仓库存。

因此，在活动开始前生成的订单，由于被锁的库存不可用，如果没有多余库存在官方仓，会出现即使官方仓有库存，也会从 SLS 发货的情况。

动态锁库功能迭代完成之后，活动前生成的订单将不再受库存锁定影响，功能更新的时间将另行通知，请关注官方公告。

02 最新调查：TikTok影响Z世代购物决策

毕马威 (KPMG) 的最新报告显示，亚太地区的 Z 世代正在从偶像和网红那里获取时尚灵感，这在很大程度上受到了 TikTok 的推动。

报告称：“过去几代人会去百货商店或购物中心购买基本款或尝试新款式，而 Z 世代则在网上寻找潮流趋势，追随偶像和网红，并渴望穿同样的衣服。”

该报告调查了中国、新加坡、印度尼西亚、越南和菲律宾等 14 个市场的 7000 名消费者。每个市场近一半的受访者属于 Z 世代年龄组（调查中定义为 18 至 24 岁）。

调查显示，Z 世代认为社交商务 (63%) 和直播商务 (57%) 是购物体验中最重要的因素。

社交商务是 Z 世代中最受欢迎的零售技术形式，尤其是在中国、越南、印度尼西亚和菲律宾。

毕马威印尼合伙人兼咨询主管 Irwan Djaja 表示：“社交媒体和电子商务的融合代表着以符合 Z 世代精神的方式吸引他们的前沿。”

因此，品牌正在重新评估其供应链策略，并强调社交商务平台以迎合 Z 世代。他们特别关注 TikTok 和 Instagram，其中 KOL 的推荐发挥着非常重要的作用。

AfterShip 的联合创始人 Eric Pong 表示：“TikTok 是一个巨头。它仍在增长，拥有令人难以置信的用户数量和影响力。”

毕马威分析师表示：“TikTok 业务在亚洲表现强劲，它让企业在 TikTok 上做广告，利用有影响力的人物和 KOL，并投放广告将观众引导回网站。”

03 无惧亚马逊和Noon

Lazada兄弟公司继续扩张

据悉，尽管亚马逊和 Noon 占据主导地位，但 Lazada 兄弟公司、土耳其领先的在线购物平台 Trendyol 仍在进军阿联酋和海湾合作委员会市场。

此举正值该地区电子商务领域动荡的时刻，因为 Shein 和 Temu 等公司正在向当地狂热的购物者群体证明自己的实力。

据一位高层官员称，Trendyol 在陈述其观点时承认了竞争的激烈程度，但能够应对挑战。 

Trendyol 总裁 Çağlayan Çetin 表示：“海湾地区的电子商务还有增长空间。”“预计到 2025 年，市场规模将达到 500 亿美元。”

“在我们在这里运营的短暂时间内，我们受到了消费者和卖家需求的极大鼓舞，我们不仅成为该地区下载次数最多的购物应用程序之一，还为超过 200 万客户提供服务，并定期吸引更多相信 Trendyol 主张和海湾地区机遇的全球和地区品牌。”

Çetin 对区域增长机会的观察是正确的。即使亚马逊和 noon 巩固了其市场地位，购物者也愿意尝试新玩家。

据一位零售业分析师称，能够提供“更好”价值主张和低订单退货率的品牌仍然可以在海湾购物者中建立良好的知名度。