【英国/东南亚】TikTok Shop直播大屏使用指南

DNY123跨境电商

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2023-06-26 07:52

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DNY123跨境电商

更新时间：2026/06/30

英国、东南亚 TikTok Shop数据罗盘 - 直播分析（直播大屏）使用指南，整合新旧直播数据页面，统一查看自播、联盟达人直播全维度数据，入口位于商家后台【数据罗盘】-【直播分析】。

数据罗盘全新升级直播分析页面，将原直播分析和今日直播页面进行合并，帮助商家在一个页面内查看店铺全部直播表现，不再面对前一天直播数据难以查询的问题，支持按时间、达人账号分别了解店铺当日的直播成交、每个账号的直播表现。

功能入口：【数据罗盘】-【直播分析】

【英国/东南亚】TikTok Shop直播大屏使用指南

用途

直播分析可以用来做什么？

1.灵活切换今日和历史直播数据

支持商家在一个页面内根据时间筛选灵活查看今日与历史的直播数据，避免需要在两个页面分别查看今日和历史数据的不方便，同时解决有时无法及时看到前一天直播数据表现的问题，帮助商家复盘直播表现。

2.查看一段时间直播汇总数据或单场直播成交

支持商家查看单日/周/月或任意自定义时间段内的直播汇总成交，也支持查看单场直播的数据表现，并跳转直播大屏。

3.查看所有合作达人任意周期内的直播贡献

按名称筛选联盟合作或官方账号可帮助商家查看一个达人在这段时间内通过直播为店铺的带来的直播贡献，可通过下载不同达人的直播数据对比出这段时间内表现优秀的直播达人，也可直接通过对比单场直播表现了解达人的带货能力，以及和店铺商品的匹配度。

核心功能

1.一段时间内的直播汇总数据

展示所选时间周期内，所有官方和联盟合作达人通过直播给店铺带来的成交金额、订单数、交易人数、曝光-点击转化率（CTR）、点击-下单转化率（C_O）。

2.单场直播数据表现

查看单场直播的成交、订单、互动、转化和涨粉数据，并支持导出下载。

3.合作达人直播表现

可查看合作的联盟达人和自身的官方账号在一段时间内和单场直播的表现。

功能详细介绍

1.汇总直播数据

详细介绍
产品展示
【1】查看今日直播汇总数据：
当选择【Today】查看今日数据时：展示今日时间段内店铺通过直播产生的成交、交易、转化数据；
仅展示4个核心指标：
Revenue
Sales
Buyers
C_O
【2】查看历史数据：
当选择【近7天、近28天、自然日、自然周、自然月、自定义时间段】查看历史数据时：展示店铺在所选时间段内通过直播产生的直播数、成交、订单、成交人数、转化数据；
展示8个核心指标：
Livestreams：The number of livestreams within the selected period；
Revenue-generating livestreams：The number of livestreams that resulted in revenue within the selected period；
Revenue：The cumulative amount paid for orders made from livestreams, including returns and refunds；
Unit Sales：The cumulative number of products sold from livestreams；
Buyers：The number of unique users who paid for orders made from livestreams. When you select the custom period；
C_O：orders / product clicks via livestream channel；
CTR（Click-through rate）: The number of clicks on livestream products / the number of views of the livestream during the selected period, includes products in product lists and product cards；
Orders：The number of SKU orders created and paid by users from the livestream。
注意：当一场直播跨越了多天，汇总直播仅包含该场直播在所选时间范围内产生的数据：
例如：今天是5.10号，一场直播在5.9开始，在5.10结束：在5.9产生100美元成交，在5.10产生200美元成交，选择时间为【今天】时，成交金额展示数据为200美元。

2.单场直播列表//Live List

详细介绍
产品展示在下方
【1】查看今日直播场次数据：
当选择【Today】查看今日数据时：展示在今日内产生过数据的直播，例如：
昨日开始，今日结束的直播间；
昨日开始，今日仍然没有结束的直播间；
今日开始，今日结束的直播间；
今日开始，但今日没有结束的直播间；
【2】查看历史直播场次数据：
当选择历史某段时间数据时，展示在该时间段内开始直播的直播间，例如：今天是5.10，选择“过去7天”（5.3-5.9）
会展示的直播间：
5.3开始直播，并在5.10或之前结束直播的直播间；
5.9开始直播，并在5.9/5.10结束直播的直播间；
不展示的直播间：
5.2开始直播，5.3或之后结束的直播间；
5.3号0点之前就结束的直播间；
【3】单场直播数据指标：
Revenue：The cumulative amount paid for orders made from livestreams, including returns and refunds
Products：The cumulative number of products added to the livestream showcase
Different Products Sold：The number of products for which sales were generated from the livestream
Orders Created：The number of SKU orders created by users from the livestream
Orders Paid：The number of SKU orders created and paid by users from the livestream
Unit Sales：The cumulative number of products sold from livestreams
Buyers：The number of unique users who paid for orders made from livestreams. When you select the custom period
Average Price：The average price of the units sold, revenue / product sales
Viewers(total viewers)：The number of unique viewers of the livestream
Views(watch pv)：The number of views of the livestream
ACU：The average number of concurrent viewers per minute during the livestream
PCU：The peak number of concurrent viewers of the livestream
Avg. Viewing Duration：The average length of time each unique viewer watched the livestream
Comments：The cumulative number of times users left comments on the livestream
Shares：The cumulative number of times users shared the livestream
Likes：The cumulative number of times users liked the livestream
New followers：The number of times users clicked to follow the creator
Product impressions (product view)：The number of impressions of all livestream products, including product list and product card impressions
Product clicks：The number of product clicks from the livestream, including product list and product card clicks
CTR（Click-through rate）: The number of clicks on livestream products divided by the number of views of the livestream during the selected period, includes products in product lists and product cards
C_O：orders / product clicks via livestream channel

3.筛选单个达人直播间

详细介绍
产品展示
【1】支持按照【官方、渠道、联盟、全部】达人维度查看店铺在所选时间内的汇总直播数据和单场直播列表，例如：
选择【联盟】达人时，汇总数据和直播列表明细展示的是该时间段内全部合作联盟达人的直播汇总和明细数据。
【2】搜索达人：
选择【全部】时，可在搜索框内直接搜索想要查看的达人名称；
选择【官方】时，搜索框内仅支持查看一个官方达人；
选择【渠道】时，搜索框内仅支持查看全部渠道达人；
选择【联盟】时，搜索框内支持搜索想要查看的联盟达人名称；

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如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告

东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高

轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河

沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络

2026年东南亚跨境出海经营白皮书

报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入

中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例

报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。

拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻

研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。

「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。