TikTok东南亚GMV单日破亿将成常态

在探索两年后，TikTok Shop在品类上也有明显的趋势。《2022年TikTok生态发展白皮书》显示，从品类的角度来看，美妆个护、女装内衣、时尚配饰等为前三大品类，其中美妆个护的表现尤为突出。

2022 年东南亚 TOP20 直播中，主推品类里85%为美妆个护品类，而鞋靴、手机 & 数码、居家日用品类各为 5%。2022 年 TikTok 印尼直播榜 TOP20 主营类目分布中，美妆个护为 80%，鞋靴为5%，手机 & 数码为5%，居家日用为5%，女装 & 内衣为5%。

而在TikTok Shop另一个主要市场英国，2022 年 TikTok 直播榜 TOP20 主营类目全部来自美妆个护。

除了电商外，广告是TikTok另一个增长迅速的业务。据外媒报道，2022 年 TikTok 广告收入预计超过 100 亿美元， 较 2021 年增长 150%。

而据Fast Data研究院《2022年TikTok生态发展白皮书》，2022年TikTok的广告里，电商广告占3.83%，应用广告占0.47%，品牌广告等占95.70%，其中应用广告在新加坡占比最高，占比为 1.53%，电商广告在新加坡、越南、日本占比分别为 13.66%、12.38%、12.28%，其他国家均未超10%。

而在地区分布上，TikTok收入地区分布以美国为主，目前广告收入主要贡献来源于欧美发达国家。此外，据eMarketer 预测，TikTok 在美国市场广告总收入长期能达到 180 亿美元量级。