关注：Shopee该站调整佣金费率；官方消息：TikTok与Tokopedia整合即将完成；中国跨境电商占韩海外直购市场近半份额

跨境东南亚

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2024-02-28 23:06

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01 Shopee马来西亚站调整佣金费率

据 Shopee 消息，自 2024 年 3 月 20 日起，Shopee 马来西亚站佣金费率将进行修订。

具体变化可参考下图。

此外，快速消费品项下的所有必需品，即烘焙食品、烘焙食品、烹饪必需品、主食以及新鲜和冷冻食品均可获豁免。

通知称，佣金将重新用于增强我们的平台服务和功能、改善我们的客户服务、扩大海外出口机会以及增加有针对性的卖家支持计划。

另外，自 2023 年 10 月 24 日起，Shopee 继续致力于帮助刚接触电子商务的卖家，卖家在平台上销售超过 120 天，才会被收取佣金。也即 120 天内的卖家无需支付佣金，不受费率变化影响。

02 官方消息：TikTok与Tokopedia整合即将完成

据悉，GoTo 首席执行官昨天（周三）表示，与 TikTok 的整合将在一个半月内完成，完全遵守该国规定。

报道称，在印尼贸易部禁止其 TikTok Shop 进行交易后，TikTok 去年12 月收购了 GoTo 电子商务部门 Tokopedia 的多数股权。

首席执行官帕特里克·瓦卢霍（Patrick Walujo）表示：“整合进程进展顺利，各方继续与相关部委沟通，据我们所知，该进程已接近完成。”

该国中小企业部长 Teten Masduki 上周表示，TikTok 尚未遵守规定。

TikTok 没有立即回应置评请求。继 12 月达成交易后，TikTok 重启了其电子商务服务，目前由 Tokopedia 提供支持。

GoTo 管理层在简报中表示，它将按季度从 Tokopedia 收取电子商务费用，金额取决于 Tokopedia 的 GMV。

GoTo 表示，根据去年第三季度 29 亿美元的 GMV，GoTo 的电子商务服务费将为 1140 万美元。

GoTo 还预计，与 TikTok 的合作不仅将有利于其电子商务业务，还将有利于其金融服务部门，因为它将能够在 TikTok 上提供数字支付和“先买后付”的信贷计划。

03 中国跨境电商占韩海外直购市场近半份额

据悉，凭借“高性价比”和“低物流费”等优势，中国跨境电商企业已占据韩国海外直购市场的近一半份额，本地化服务的提升也是中国企业在韩国快速扩张的重要原因。

过去一年，中国跨境电商企业在韩国的用户数量和销售额均快速增长。未来中国跨境电商企业将通过加强与韩国本地电商企业合作，争取获得更大的客户群体和市场数据。

互联网时代，消费者购物的主要渠道正从线下走向线上，韩国也不例外。

据统计，韩国 2023 年线上购物交易额超过 227 万亿韩元，创下了 2001 年有相关统计以来的最高值。特别是在高物价的大环境下，价格相对便宜的线上海外直购异军突起，中国跨境电商企业凭借“高性价比”和“低物流费”等优势，已占据韩国海外直购市场的近一半份额。

韩国统计厅发布的《2023 年 12 月及年度网上购物动向》显示，韩国 2023 年海外直购交易额达到 6.7567 万亿韩元，比 2022 年增长 26.9%，这也是 2014 年有相关统计以来，该数值首次突破 6 万亿韩元关口。引领韩国海外直购市场屡创新高的正是中国企业。中企以超低价商品为先导，积极吸引韩国消费者，呈现出快速发展势头。

中国跨境电商企业已经成为韩国电商领域不可忽视的存在。

据 IGAWorks 的大数据分析解决方案 Mobile Index 分析，2023 年 12 月阿里速卖通 AliExpress 和 Temu 应用程序的月活跃用户（MAU）分别为 560 万人和 360 万人，在韩国主要购物应用程序中居第三位和第五位。如果将两个程序的 MAU 数值相加，已超过了排名第二位的“11号街”（804 万人）。

用户数量的大幅增长拉动销售额快速提升。据韩国统计厅数据，2023 年韩国消费者通过中国直购应用程序购买了价值 3.2873 万亿韩元商品，同比增幅达到 121.2%，占韩国整体海外直购市场的 48.7%。

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2026 TikTok Shop 印尼站点全年趋势洞察报告

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2026 电商与金融科技应用行为洞察报告

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Shopee_2026下半年婴童玩具品类旺季商机指南

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