中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品142期

白鲸出海

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2021-01-10 15:13

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周日播报

【应用出海】

新品解析 | 匿名交友大佬的东山再起背后释放了 Z 世代对自由的追寻

在白鲸出海 12 月 21 日发布的第三期周更专题《新品》中，序号（3）F3——Z 世代用户的问答天堂，成为最受关注话题。

根据 F3 官方数据，截至 2020 年 11 月，F3 共有 2500 万注册用户，按年龄划分，85% 的用户年龄小于 25 岁，都是 Z 世代用户。

笔者认为，这款产品的幕后创始团队是打动投资人的深层原因。根据 LinkedIn 数据，F3 的幕后团队正是匿名问答的鼻祖 Ask.fm 的创始团队。

Ask.fm 于 2010 年诞生于拉脱维亚，曾是全球最大的匿名问答社区。受一些事件的影响，Ask.fm 无法继续发展，14 年被出售给了 IAC。笔者认为，F3 的创立或许是因为 Ask.fm 的创始人两兄弟想继续完成当年未遂的事业。

除了 Ask.fm 的创始人两兄弟，F3 联合创始人兼 CFO 在内的至少 12 名 F3 员工都出自 Ask.fm。这从侧面说明，这个团队是牢靠且值得信任的，领导者具备一定的凝聚力。

不错的产品加稳定的团队帮助 F3 拿到投资人的信任，不过从现在的结果来看，距离 F3 重回 Ask.fm 时期的辉煌恐怕还有一段路要走。

对话小影科技 CEO 韩晟：用户习惯在变但用户社交和连接的需求从未改变

疫情对于视频类社交/娱乐 App 的推动，侧面推动了视频剪辑 App 的发展，小影科技作为出海老兵，经验丰富、成绩亮眼。白鲸出海在全球流量大会期间专访了小影科技创始人&CEO 韩晟先生，就出海市场的变化、出海市场的难点以及如何面临愈加激烈的竞争问题展开了探讨。

韩晟认为，短视频已经逐渐成为人们沟通记录、休闲娱乐、分享生活的载体，深入渗透众多生活场景当中。总结来说，虽然视频剪辑用户仍以年轻人为主，但很显然受众覆盖较以前更加普遍、用户圈层也更加多元化。

韩晟表示，社交和连接仍然是用户的基本需求，只不过连接的方式从过去的文字、图片，发展到了当下的视频，但用户希望与其他用户产生连接的本质未发生改变。

TikTok 以 1.42 亿美金月流水蝉联 12 月全球非游戏 App 畅销榜

Sensor Tower 应用商店情报平台的数据显示，TikTok 以接近 1.42 亿美元的用户支出，成为 2020 年 12 月全球最畅销的非游戏类应用。这一收入成绩是 2019 年 12 月同期营收的 3.3 倍。

在 TikTok 的 12 月全部收入中，有 83% 来自于该应用的中国版本抖音，此外还有 7% 的营收来自于美国市场，另有 2% 的营收来自土耳其市场。

特朗普又签行政令禁止 8 个中国 App，WPS、SHAREit 等被点名

美国总统特朗普在华盛顿当地时间 2021 年 1 月 5 日签署了一项行政命令，表示在 45 天后将禁止美国个人及企业与 8 个中国 APP 进行交易，这 8 个 APP 分别是支付宝（Alipay）、 CamScanner、QQ 钱包（QQ Wallet）、SHAREit、腾讯 QQ、VMate、微信支付（WeChat Pay）、 WPS Office 以及它们的相关应用。

在任期结束两周前做出这项举动，表明了特朗普政府对中国不友好的立场，不过确定这项命令的执行范围以及具体执行时间和流程，大概率将由即将上任的拜登政府来决定。由于拜登政府尚未明确表示会颁布特朗普签署的禁令，因此特朗普的这一举动是否会生效仍具有不确定性。

【电商出海】

2021 年了，海外市场能做直播带货吗？

疫情带来了全球电商渗透率的提升，海外直播电商也有了一定发展，但是各个平台的进度各异。从亚马逊、速卖通、Shopee 三家海外电商平台说起。

相比于去年，Amazon Live 直播间的观看人数也增长不大。对于亚马逊而言，Amazon Live 还没有像淘宝直播一样，有效推动销量增长、也因此没有得到相应的优先级。

相比于亚马逊，速卖通和 Shopee 这一年来在直播带货上的进步更大，这一方面因为这两个平台主要面向新兴市场，教育用户的难度更低、而愿意做直播带货去赚钱的人也更多一些，另一方面因为中国基因让这两家平台在直播带货上逐渐向国内的淘宝看齐。

海外的直播带货可能更多地还处于探索阶段，直播带货是一个很长的产业链条，包括了产品品类、支付、KOL 等多个环节，这些环节需要逐一击破，并且做好用户的教育，海外的直播带货才有可能形成规模。

【手游出海】

App Store 单日下架近 4 万款游戏腾讯、莉莉丝旗下产品均在列

12 月 31 日，据七麦数据的下架监控，苹果 App Store 共下架了 45959 款 App，其中 39129 款为游戏类 App。这也是继 8 月 1 日之后，苹果的第二次大规模下架无版号游戏，且规模远超第一次的 26954 款。

12 月 31 日下架的游戏中，包含了众多国内知名厂商的产品，其中包括腾讯《QQ 梦想城》、胖布丁《迷失岛》系列、莉莉丝《南瓜先生》系列、椰岛游戏《黑暗料理王》等游戏。

【其他】

买量冲榜的时代已经过去，2021 开发者怎么做增长？

在 2020 年年底之际，白鲸出海特别采访了全球领先 AI 驱动跨渠道智能营销平台 Bidalgo 的大中华区总经理 Cecilia Xu，了解出海开发者在过去一年面临着怎样的困难、有哪些应对，在新的一年还将做出哪些调整。

当前广告主面临着多重挑战，Cecilia Xu 建议广告主们可以把更多精力放到精细化运营和对广告素材的创意分析上。

广告主在 2020 年出现的另一个趋势是，对除了 Facebook 和 Google 这两个主流渠道以外的新兴广告渠道接受度更高，比如 TikTok 这个广告渠道。Cecilia Xu 透露，有消息称 TikTok 将会放开对美国博彩类游戏开发者采取的投放限制。

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印尼火山连环喷发！这个清洁品类7天卖了3.1万件

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【2026年9月第2周】虾皮菲律宾站：雨季防汛除湿品类如何抓机会？Shopee 菲律宾站热搜关键词商品周报指南

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东南亚青年群体消费行为趋势调研报告指南

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2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告

本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。

如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告

东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高

轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河

沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络

2026年东南亚跨境出海经营白皮书

报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入