两大巨头越南阵地沦陷，被分走近四成市场！4月东南亚电商平台最新数据出炉~
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数据分析网Similarweb发布了2025年4月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台4月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。
Shopee：4月Shopee所有站点访问量均呈现下降趋势，其中越南站下降趋势最为明显，下降了11.34%。
Lazada：4月Lazada所有站点访问量均呈现回落趋势，其中马来西亚站下降趋势最为突出，下降了17.11%。
2023年与2024年12月、2024年与2025年1-4月各站点访问量增长变化：
根据Redseer的数据，印尼电商市场的年复合增长率约为17%，预计未来十年将迎来“黄金十年”。特别是在斋月期间，电商消费规模预计将达到700亿至730亿美元，人均消费约300美元，占人均全年可支配收入的10%以上。
为鼓励社会和经济的可持续发展，Shopee印尼与JNE合作，在Shopee中小微企业园区线下举办了“使用ShopeeFood成功创建烹饪业务的技巧”培训。此次培训针对即将退休的JNE员工和代理商，旨在帮助他们利用数字技术，特别是ShopeeFood平台，创建独立的烹饪业务。
据官方消息，由于视频内容的爆发式增长，Tokopedia和TikTok Shop在2025年第一季度实现了交易量的显著增加。数据显示，仅今年，TikTok上的直播观看次数已达28亿次，而TikTok与Tokopedia的用户总数已超过2亿。其中，在封斋期间，TikTok Shop的交易额甚至增长了24倍。
根据Metric发布的在线零售市场概况报告，2025年第一季度越南电子商务市场的总销售额达到了1014000亿越南盾，同比增长42.29%。商品消费量为9.507亿件，同比增长24%。此外，Metric预测2025年第二季度电子商务销售额将达到116.6亿越南盾，产品产量预计达到约11.12亿件，增长率分别为15%和17%。
与此同时，Metric报告还显示，越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）在2025年第一季度总收入达到1014亿越南盾，同比增长42.29%，售出产品总数为9.507亿件。其中，TikTok Shop表现突出，销售额增长113.8%，市场份额从23%升至35%。相反，Shopee尽管收入增长了29.3%，但其市场份额从68%降至62%，面临越来越大的竞争压力。
此外，近年来，越南的在线出口企业数量急剧增加，这不仅反映了该国快速推进的数字化转型，也展示了其利用电子商务推动出口增长的决心。Shopee国际平台（SIP）的成功便是典型案例，近40万越南卖家通过这一平台向多个国家推出了超过1500万种产品，实现了显著的月销售额增长。
近日，泰国国家经济和社会发展委员会（NESDB）透露，得益于政府和商务部采取的生活成本缓解措施以及能源价格的下降，泰国通货膨胀率低于预期。贸易政策与战略办公室主任兼商务部发言人Poonpong Nayanapakorn先生指出，2025年3月的通胀率为0.84%，第一季度平均为1.08%，均低于先前预测。
Shopee泰国本土店自2025年4月24日起推出RR运费节省计划，该计划允许卖家通过每单支付2泰铢服务费，在符合条件的退款/退货订单中最高节省400泰铢运费。该计划适用于因产品问题等导致的退款退货订单，覆盖Shopee支持的所有运输渠道（按吨交货除外），系统将自动扣除服务费并汇总金额，无需卖家手动操作。
与此同时，根据TikTok Shop 2025年Q1报告，泰国市场以25-30亿美元GMV、217%季度增长率稳居全球榜首，远超美国（+94%）和印度（+214%）。
为促进商家业务的长期健康发展，提升平台的服务质量，Lazada泰国跨境店的基础佣金费率将作调整，自2025年4月21日起，非LazMall跨境商家的基础佣金费率上调3%；LazMall跨境商家的基础佣金费率上调4%，以上变更适用于所有类目及履约方式。
亚洲开发银行（ADB）在其最新发布的《亚洲发展展望》（ADO）2025年4月刊中，维持了对菲律宾2025年国内生产总值(GDP)增长6%的预测，并将2026年的增长预期从6.2%略微下调至6.1%。
Shopee菲律宾站宣布，Shopee Mall在2024年的扩展速度达到了整个平台的两倍。根据Shopee的数据，2024年Shopee Mall的高价值买家数量同比增长了25%，而这一趋势在最近的3.3-3.15大促活动中进一步得到了证实，期间Shopee Mall的订单量激增至平日的4.5倍。
据外媒报道，菲律宾贸易与工业部（DTI）与短视频平台TikTok近日正式签署了合作备忘录，旨在通过数字技能培训和创新的在线销售策略，增强本土中小微企业（MSMEs）的能力。
Lazada菲律宾站正在经历由消费者购物行为转变带来的深刻变革：从高价值电子产品和家用电器转向对杂货等低价、高频购买的需求增加，同时对个性化购物体验的需求也日益凸显。
根据统计局发布的预估数据，马来西亚2025年第一季度的国内生产总值（GDP）同比增长4.4%，低于市场预期的4.8%，显示在全球贸易环境不确定性的背景下，马来西亚经济面临挑战。这一增长率不仅逊于上一季度的5.0%，也是连续第三个季度增速放缓。
自2025年5月8日起，Shopee马来西亚本土店将对所有通过“Shopee后付”完成的订单向卖家收取4.5%的交易手续费，该费用将直接由Shopee收取。SPayLater已被证明能够帮助卖家提升店铺流量、提高转化率、增加购物篮金额，并帮助卖家每月的总交易额增长超过20%。
同时，根据马来西亚媒体的报道，Shopee Live和Shopee Video成为Shopee Raya 2025期间推动销售额增长的主要驱动力，90%使用这些功能的卖家报告了销售额的显著增长。
TikTok Shop与马来西亚国内贸易和生活成本部合作推出#ShopSafe倡议，旨在提升公众网络购物安全意识。数据显示，平台半年内已主动拦截2040万次不合规商品上架及200万次卖家注册申请，持续打造安全可靠的电商生态。
新加坡金融管理局（MAS）发布第二季货币政策声明，宣布在外部经济展望减弱的背景下，进一步放宽货币政策，以应对低于预期的商品与服务价格下跌情况。MAS将全年核心通货膨胀率预测从原先的1%至2%下调至0.5%至1%，同时预计全年整体通胀率将放缓到0.5%至1.5%。
Statista数据显示，截至2025年3月，Shopee新加坡站以每月约1220万次访问量，成为新加坡访问量最高的电商零售平台，远超Lazada的700万次和AliExpress的500万次。
印尼：
越南：
泰国：
菲律宾：
马来西亚：
新加坡：
结合5月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：
Shopee热卖品参考：
越南站：风扇、懒人拖鞋、卡片、匹克球拍包、迷你FPV无人机、字典封皮、便携式K歌音响、背包、卫生棉条、电动行李箱、多功能电火锅、喇叭牛仔裤、坚果、防晒霜、可擦笔、卸妆棉、迷你手电筒、电脑音响、钢化膜、玩具、阔腿牛仔裤、羽毛球拍、无油空气炸锅、储蓄存钱罐、情人节巧克力、双镜头摄像头、高跟鞋、漫画、手机挂绳、蝴蝶结发夹、比基尼、机械键盘、电子秤、烘衣机、猫砂、全身镜、睡眠眼罩
马来西亚站：2025年爆款开斋节服装、女士手提包、女士高跟鞋、马来传统长裙套装、高跟鞋、开斋节服装、女士凉鞋、女士鞋子、男士拖鞋、手提包、男士凉鞋、男士库尔塔、现代款马来长裙套装、沙发、衣柜、阿拉伯长袍、手机壳、女士手表、连衣裙、衬衫、女士斜挎包
泰国站：水枪、宋干节衬衫、短裤、女士凉鞋、花衬衫、上衣、鞋子、凉鞋、单肩包、帆布鞋、女士宋干节衬衫、夏威夷衬衫、斜挎包、运动鞋、男士拖鞋、手机壳、风扇、保温杯、袜子、学生袜
新加坡站：雨伞、护肤品、水瓶、充电器、包包、行李箱、枕头、女士沙滩凉鞋、鞋架、地毯、苹果耳机、除湿器、风扇
菲律宾站：防晒霜、女士拖鞋、男士T恤、痘痘贴、男士短裤、太阳能户外防水灯、夹扇、耳机、女士凉鞋、洗碗液套装、男士内裤、壁纸、纸巾、迷你风扇、尿布裤、口罩、电扇、睫毛延长套装、女士高跟鞋、保温杯
(印尼站暂无市场周报)
Lazada热卖品参考：
根据Lazada发布的热销品预测报告，在泰国，4月持续的高温天气催生了清凉服饰需求的爆发。吊带背心、无袖衬衫等单品搜索量激增，成为应对炎热天气的理想选择。同时，防晒防水长袖衬衫由于其兼顾通勤与防晒功能，成为了户外场景中的首选。值得注意的是，本土女性对多巴胺色系（如亮橙、荧光粉等饱和色彩）的偏好显著增强，这些色彩的服饰占据了热搜榜首，并常常搭配热带花卉印花元素，完美呼应了雨季热烈的氛围。
菲律宾市场的核心单品则围绕露脐装和女装背心展开，尤其是无袖背心在平台上的搜索量急剧上升。这表明菲律宾消费者在选择女装时更注重舒适性和性价比，棉质T恤和大码女装尤其受到欢迎，特别是那些服务于体态丰满消费群体的产品，显示出该市场对实用性的高度重视。
而在越南，女装市场趋势显示上衣类目中“宽松T恤”和“街头女孩T恤”的搜索量迅速增长，反映出年轻女性追求欧美hiphop与街头风格的趋势，着装偏好更加个性化和多元化。裙装方面，“派对礼裙”和“婚礼礼裙”成为了热点，体现了越南人享受生活与工作的平衡以及他们喜爱融合中西文化特色的服饰选择。传统服饰“奥黛”依然备受钟爱，而新中式风尚的“蕾丝旗袍”也受到了广泛追捧，展示了越南市场对于传统与现代结合的独特品味。
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