东南亚TikTok服饰市场以低价高量为主。越南无现金支付增长50%以上。TikTok品牌报告55%用户通过社媒发现产品。

印尼市场服饰销售GMV呈现快速增增长的趋势，从2024年Q1数据看一跃成为服饰的第二大市场点，仅次于越南。越南和泰国服饰销售GMV在去年年底及今年年初达到了峰值，目前下滑趋势趋于稳定，依然维持TOP3水平。英国市场、马来西亚市场服饰近半年的GMV趋于平稳，新加坡因整体市场较小，服饰GMV也是所有市场点中最低。

根据越南国家银行的数据，2023年无现金交易的总价值是GDP的23倍。据悉越南去年的GDP为4300亿美元，无现金支付价值估计为9.89万亿美元。央行的数据还表明，越南人正在逐渐摆脱现金。

报告称，去年银行间电子支付系统每天处理2000-2500万笔无现金交易。约87%的成年人至少拥有一个银行账户，已经高于 2025年80%的目标。央行表示，去年无现金支付增长了50%以上。通过手机进行的交易量翻了一番，通过网站进行的交易量增加50%。超过49%的人口进行非现金支付。支付公司Visa 3月份发布的一项调查发现，56%的越南人去年携带的现金少于2022年。

TikTok最新发布的品牌报告揭示，大众发现和重新发现品牌的方式正发生深刻变化。消费者不仅追求信息，更渴望建立真实的人际联系。

报告显示，55%的人选择通过视频和社交媒体平台研究产品，而非传统搜索平台。Kantar的注意力吸引力排名中，TikTok位居榜首。

与Material合作的研究显示，61%的TikTok用户在平台上发现了新品牌和产品，这一比例是其他平台的1.5倍。在TikTok上，品牌可以巧妙地结合用户的被动和主动发现行为，将好奇心和接受度转化为实际购买需求和市场影响力。