TikTok：2022欧美流行消费品类洞察

点击上方蓝字▲关注我们设为星标

精准⾼效的电商选品是制胜节点⼤促的关键⼀步，TikTok for Business ⾸次联合海外第三⽅调研机构 Pulsar 推出《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》，通过捕捉海外消费新需求和⾏业动向，盘点了出海电商四⼤重点垂类：时尚、美妆、科技、家居在2022年的流⾏趋势，并对⼤促季的热⻔选品进⾏预测。

报告所使⽤模型包含严格的数据收集和评估流程，从线上⼤范围的趋势发现开始，⾸先圈定社交媒体和搜索引擎上的重点趋势，进⽽从增速和波动性两个主要维度划分趋势定义；此外，引⽤社交对话作为观点补充，指明最有望流⾏的商品。

2022 年的时尚趋势包含了多样性的审美和商品，不仅能适应不同的流⾏审美⻛格，⽽且许多热卖单品也适⽤于不同性别、体形和年龄。

适应性和百搭是季节关键：许多消费者都展⽰了⼀件商品的多种样式。⽪⾰是⼀种很好的⾯料，由这种⾯料制成的⻓裤、裙⼦、紧⾝胸⾐和夹克均有展⽰。

在四季交叠中，我们看到消费者在尝试穿着⼯装裤、超短裙和超⻓裙，搭配紧⾝胸⾐、⽂胸上⾐以及宽松夹克衫。

随着天⽓转凉，冬天临近，⻜⾏员夹克和⽻绒服的热度正在上升，⽽绒⾯⽊底拖鞋也成为⼀个热⻔的新兴趋势。

最后，我们注意到了“中码”时尚的兴起。这种典型的以⼥性为中⼼的趋势源起线上社群，成员之间会交流关于服装、品牌和服饰的灵感、建议和评论，来满⾜那些⾝材适中⼥⼠的着装需求。

美妆⽅⾯最强劲的趋势是迷⼈拉⻓双眼的“海妖之眼”眼妆⻛格，“海妖眼线笔”预计在第四季度聚会季期间表现亮眼。同时，“⽆瑕⼥孩”的审美已经催⽣了对⾃然美的推崇和对⽆瑕肌肤的迷恋。

就护肤品⽽⾔，SPF 功能变得愈发重要，⼈们越来越意识到这种成分远不⽌⽤于夏季防晒。适合不同肤⾊、肤质和光线照射（即季节和屏幕）的含 SPF 商品不断涌现，表明⼈们重拾了对这种成分的兴趣。

在护发⽅⾯，护发素是最重要的商品之⼀，免洗护发素吸引了那些滋养头发以及追随“闪亮秀发”潮流的⼈。⽽其他追求⽅便、乐于尝试的⼈则更多地在讨论成品假发。

最后，我们还看到⽛⻮美⽩产品的对话量在增加，这也表明了节⽇消费的潜⼒，因为⼈们都希望在佳节欢聚时展现⾃⼰最美的⼀⾯。

当下的美甲趋势，往往受到海莉·⽐伯等名⼈的影响，从⾦⾊到蓝⾊的甲油㬵，到杏仁形、“梯形”和“⽅圆形”美甲。虽然⼈们热衷单⾊凝㬵指甲油，但也有⼀些⼈推崇法式尖头的美甲造型，这与“⼲净⼥孩”的审美有关，传统的⽩⾊尖头和多⾊尖头指甲都很流⾏。

在科技领域，消费者明确表达⼀种新的诉求：他们寻求适合他们的⽣活⽅式、彰显独特个性的科技产品。

居家时，他们更多关注智能家居科技以及定制⼯作和游戏空间；出⾏时，他们需要随时随地都能使⽤的科技产品，包括⼀些便携或智能的科技设备，例如⼿机⽀架和相机等。

在智能⽣活领域，恒温器和吸尘器引起了消费者的⾼度关注。智能恒温器⽅便⼜实⽤，⽽智能吸尘器则较为新奇，许多消费者制作了相关的趣味性社媒内容，包括在汽⻋和花园中使⽤吸尘器等。

随着短视频的蓬勃发展，对内容创作的强需求为⼿机周边产品带来了⼀轮需求迭代，例如环形补光灯和集拍摄、观看和收听等功能于⼀⾝的⼿机⽀架。

另⼀个热⻔话题是个性化定制商品：机械键盘和 3D 打印。通过定制的键盘和其他游戏设备，消费者能够在现实⽣活中打造出他们最喜爱的游戏世界，⽽ 3D 打印产品则为不同年龄段的⼈们提供了⼤量的装饰、实践和学习的选择。

从现代极简主义，到休闲式海岸美学，再到多彩化装饰艺术的影响，我们在2022年看到在多种美学影响下的家居⻛格：

如今越来越多的室内装饰采⽤⽯英、⼤理⽯和花岗岩的表⾯与奢华墙纸搭配，然后辅以麂⽪家具、藤条装饰等富有质感的配套。尤其在Q4，主打装饰性的家居⽤品——精制陶瓷，丰富多彩的纹理，以及博物馆⻛格的美学都很受欢迎。

除了装修装饰外，空间的“分类”和收纳解决⽅案是刚需。我们看到新常态下⼈们对花园和⼾外空间产⽣了持续的兴趣，包括历经各种季节性趋势⽽不衰的⾃制盆栽。

⽽作为传统空间的拓展，⼀个值得关注的⾼增⻓趋势——价格低廉的“微型”住宅和移动住宅涌现，经改造便成为精致的家居空间。