直播电商规模将翻倍！Lazada、Shopee市场份额或受影响；Shopee仍是印尼最受欢迎的电商平台；越南今年GDP增速向好

01 直播电商市场规模将翻倍

Lazada、Shopee市场份额或受影响

泰国电商协会名誉会长兼顾问 Thanawat Malabuppha 先生预测 2024 年直播商务规模将增加一倍。

Shopee 和 Lazada 等平台还在持续增长，但总体而言，泰国“直播电商”市场的竞争将会更加激烈。

“目前泰国的直播电商还没有达到中国的水平，因为与中国市场相比，泰国的直播电商人才还很少。但我认为最终随着市场的不断发展，会有更多的人来到直播电商领域，比如 2023 年就是品牌开始寻找 MCN 机构来帮助直播的一年，几乎每个品牌都设立了专门的直播部门，”他表示。

到 2024 年，以 TikTok Shop 和 Shopee Live 为首的直播电商预计将比 2023 年翻一番，而 Lazada 将重点关注 LazLive。

对于泰国市场来说，自“Facebook Live” 时代以来，直播电商已经持续了很长时间，但 Facebook Live 并不是为了卖货而设计的，只是用于一般用途，例如新闻发布会，这与 TikTok Shop 的设计思路不同。

“虽然泰国消费者仍然喜欢去 Shopee、Lazada 购物，只是同时想多一种新的、不一样的购物体验，因此，电商趋势是 TikTok Shop 将蚕食 Shopee、Lazada 的市场份额，”

另据之前报道，泰国已经是 TikTok Shop 东南亚排名第三的市场，仅次于印尼和越南。

02 越南今年GDP增速将达6%-6.5%

据 CNBC 消息，越南将是今年上半年亚太地区表现最好的三个市场之一，仅次于印度和日本。

报道称，由于进出口强劲以及制造业活动强劲，越南预计 2024 年 GDP 增长率将在 6% 至 6.5% 之间。越南市场的乐观情绪也导致去年外国直接投资较 2022 年激增超过 14%。

VinaCapital 集团首席投资官 Andy Ho 表示，现在是投资者进入越南的最佳时机。

Ho 告诉CNBC：“未来 6 至 12 个月，越南将成为一个良好的市场，因为估值低廉，约为 2023 年市盈率的 11 至 12 倍。这比地区平均水平低约 20% 至 25%。” “越南的日均交易额已从一年前的 5 亿美元增加到今天的约 10 亿美元，”他说。

马来亚银行证券越南公司副总裁兼机构股票销售主管 Tyler Nguyen 表示，投资者也应该看好越南的电子商务行业。

他对 CNBC 表示：“我们每年都看到 20-30% 的同比增长。”

当被问及越南可能进入 MSCI 新兴市场经济体名单时，Nguyen 表示，前沿经济仍“处于非常初级的阶段”，但“我们可能会在 2025 年看到好消息”。

03 Shopee仍是印尼最受欢迎的电商平台

据 YouGov 最近进行的一项调查显示，在 TikTok Shop 印尼站用户中，和 Tokopedia 的客户群重叠度在电商平台中排名第二。 

大约三分之一 (32%) 的 TikTok Shop 用户也在 Tokopedia 上购物。这明显低于 Shopee (71%)，但高于 Lazada (23%)。 

与此同时，在每月进行多次网购的在线购物者中，Shopee（77%）仍然是最受欢迎的电商平台；Tokopedia 紧随其后，占 43%；Lazada 占 24%；之后是 Bukalapak (7%)、Blibli (6%) 和 Zalora (3%) 。

消息称，随着 TikTok 和 Tokopedia 之间新建立的合作伙伴关系，Tokopedia 的客户群可能会得到巨大的提升，并有可能在该国电商领域产生新的领导者。