首页跨境头条正文

Lazada大张旗鼓,TikTok烧8个亿,东南亚本土战硝烟再起!

暂无简介...
4127
2023-05-31 15:20


2023年,中国品牌扬帆出海南洋的步伐吸引着众多入局者的目光。



1

卖家竞争进入品牌新阶段


RCEP将于2023年6月2日起对菲律宾正式生效,我国将与菲律宾相互实施RCEP关税减让。


“目前,我们在菲律宾有大约800万在线卖家,根据DTI(贸易和工业部)的数据,该行业的月销售额在20亿比索到30亿比索之间,菲律宾的电子商务行业今年及以后将继续增长。菲律宾电子商务协会 (PECA)总裁Jere Von Basa表示,菲律宾电商市场正受到越来越多卖家的关注。


因此电商业务的高速增长也让菲律宾卖家对Lazada全托管业务抱有较大期待。


对于工贸一体型的工厂型卖家具备优质供应链来说,快速响应能力以及弹性供应链,能够满足Choice项目的需求。国内品牌卖家对东南亚市场则能更好地搭建品牌。不过,这类卖家常常缺乏对东南亚市场的了解,如果在一定期限内未达到预期收入,容易退缩。此外,这些国内品牌在东南亚缺乏品牌宣传和推广,因此是否能在当地形成品牌效应和相应溢价仍需进一步探索。


新品牌难入局,老品牌难突破。许多国内品牌刚进军海外市场时只是将国内的电商品牌模式照猫画虎,简单地进行语言转换后就直接销售海外,缺乏方向、耐心以及本土化战略这种粗暴的方式所带来的效果自然不会乐观,甚至会磨灭海外消费者对品牌的新鲜感和信任度,到了后期即使想要改变,也需要付出巨大的努力和牺牲。


↓扫码报名↓
图片


对于想要出海淘金的中国品牌而言,谁能率先进入Lazada全托管服务的“快车”,谁就占得先机。究竟从何布局?如何布局?成了每个品牌入局者需要思考的问题。



2

适合中国卖家体质的TikTok模式



TikTok Shop正在快速抢占市场份额,此前更是豪言:我们希望站在印尼市场的最前沿,然后成为东南亚最大的市场。


Phillip Securities Research 高级分析师 Jonathan Woo 表示:TikTok 每年在这些激励措施上的支出约为 6 亿至 8 亿美元,占 2023 年总销售额的 6%-8%。


TikTok对于“内容+购物”的统一其实更适用于中国品牌,熟悉的国内抖音玩法适合中国卖家体质的模式。产品在短视频上的内容产出和达人营销也是品牌打出知名度的一大利器。


菲律宾TikTok品牌全案运营商M-commerce分享了由他们和嘀嗒狗联手打造的漱口水品牌-METOO已从前期的0单到如今月收益超过百万,23年第一季度销量环比增长1000%,电商短视频标签#metooph,短短几个月就近2亿的曝光量,单个视频获得4000万播放,或者百万播放,短视频和直播都在持续加大品牌的影响力。


M-commerce认为产品本身没有绝对的优势,运营团队在最初调研市场发现含酒精的漱口水产品在东南亚会受到很大的限制。第一是物流上的限制,酒精产品海运会比较麻烦,手续也比较多,费用还比较高。第二个是东南亚有穆斯林群体,他们对酒精是不能接受的。所以主打了益生菌的产品解决方案,这样卖点就有了差异化的呈现。


在做新市场冷启动的时候一般是两个端口并行,运营端口上先了解市场的达人行情,做达人渠道方案,同时提上素材产出的进度,进行混剪和本土原创素材的投放测试和素材剪辑方向;履约端口上做好本土发货的及时投送,提升用户的满意度。


菲律宾国家的视频内容主打“接地气”,只要一句当地语言+融入鲜明的本土风格,便能吸引广大的用户。M-commerce强调要用他们喜闻乐见的视频表现手法去通过购物广告触达用户。团队侧重分析视频播放、点赞、成单等指标,突出产品卖点,同时也借鉴其他创意短视频。


METOO品牌的成功再次验证了品牌本土化与产品差异化的重要性。中国品牌想要在东南亚地区撕出一个“缺口”,本土差异化将会成为其运营的核心。



根据相关机构预测,到2025年东南亚电商市场规模增长至2340亿美元。如何占据这千亿市场的消费心智,从产品差异化和品牌营销这两个端口入手打开消费市场,对于想要踏上“出海新彼岸”的中国品牌而言是不小的挑战。



3

安心出海,合规出海


基于中国品牌出海的痛点与难点,作为中国品牌积极进军东南亚市场的桥梁和合作平台,DNY123致力于帮助中国品牌在东南亚市场取得成功。


6月30日,我们将在广东深圳宝安区登喜路国际大酒店2楼国际厅举办【“深耕·聚焦”第三届东南亚电商本土&品牌资源对接会】和【菲律宾本土资源深度对接专场】。


↓更多大会议程可扫码查看并报名↓
图片


本次会议的每一个篇章,都尽量以数据化运营,物流解决方案,全托管服务,品牌速造攻略等热点话题,力邀业内有实力、有干货的优秀品牌运营一把手、优质服务商、深耕行业多年的资深专家、提供一手信息和资源的Shopee、Lazada、TikTok从数据层面、案例视角、方法论等维度全面切入当前电商行业的运营趋势和创新点。



我们将在会议现场启动【中国品牌扬帆计划】,欢迎有意在菲律宾立足的品牌供应链和在东南亚地区深耕的品牌孵化机构扫码报名,携手加入,共同展示中国优秀品牌的实力和活力!与我们一同探索东南亚市场的机遇,让更多品牌在东南亚大放异彩!


↓扫码登记↓

图片


此外我们深知,成功的出海需要注重合规和本土化。因此,【菲律宾本土资源深度对接专场】作为本次的分会场强调合规出海,安心出海。


本专场旨在搭建一个交流合作的平台,邀请菲律宾的优质供应链服务商、物流公司、营销推广机构等重要合作伙伴,让各位卖家深入对话、了解服务商的专业服务、供应链优势、本地化运营经验等,并寻找合作机会。我们相信,通过与本地资源供应商建立战略合作伙伴关系,您可以获得更准确的市场洞察、更高效的供应链支持,从而实现在菲律宾市场的成功和可持续发展。


↓扫码报名↓

图片


扬帆东南亚,共赴跨境电商成功彼岸!我们非常荣幸邀请您参加即将于6月30日举行的第三届东南亚电商本土&品牌资源对接会(免费)!这将是一场聚集行业精英、共谋发展的盛会,为您带来前所未有的商机与洞察。


↓更多大会议程可扫码查看并报名↓
图片


DNY123跨境卖家导航旗下公众号【DNY123东南亚导航】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在DNY123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告标签
TikTok Shop限单制生效,超限卖家订单流失90%;菲律宾后台变动:0.5%预扣税已自动扣除;Lazada无证产品全网删除
「今日汇率」1美元=7.263 人民币1人民币=4.490 台币1人民币=2,227.170 印尼盾1人民币=4.980 泰铢1人民币=8.060 比索1人民币=3472.222 越南盾1人民币=0.644 马来西亚林吉特1人民币=0.185 新加坡元↑欢迎「关注」DNY123东南亚导航并设为星标马来西亚税改电子发票强制令,平台卖家将面临账户限制马来西亚内陆税务局(IRBM)宣布,自2024年8月
国产APP出海新渠道,如何打造1+1>2的出海新动能?
在全球数字化浪潮的推动下,中国 APP 开发者正面临前所未有的出海机遇。2024 年 7 月 11 日,一场主题为《1+1>2手机厂商流量领航新浪潮,助你探索 APP 出海新道路》的闭门会议成功举行。本次会议由白鲸出海联合小米&Smartconnect&Tenjin &品果科技共同举办,旨在探讨和分享在不断变化的市场中,中国 APP 如何利用手机厂商的流量优势,寻找出海新路径。面对复杂多变
合规警告!这些卖家售卖违规产品遭遇“史上最贵”罚单;下周生效!Shopee马来调整海运经济渠道运费;免运费是八成菲律宾消费者首选
「今日汇率」1美元=7.264 人民币1人民币=4.480 台币1人民币=2,222.222 印尼盾1人民币=4.980 泰铢1人民币=8.030 比索1人民币=3472.222 越南盾1人民币=0.643 马来西亚林吉特1人民币=0.185 新加坡元↑欢迎「关注」DNY123东南亚导航并设为星标中国经济复苏强劲,外贸成增长引擎2024年上半年,中国经济复苏步伐稳健,多项关键指标超出预期,其中外贸
Shopee越南月销逾144万亿盾,该品类成销量冠军;重磅服务!TikTok本地生活进军东南亚;新加坡港口船舶等待时间缩减至两天
「今日汇率」1美元=7.264 人民币1人民币=4.480 台币1人民币=2,222.222 印尼盾1人民币=4.980 泰铢1人民币=8.030 比索1人民币=3472.222 越南盾1人民币=0.643 马来西亚林吉特1人民币=0.185 新加坡元↑欢迎「关注」DNY123东南亚导航并设为星标宁波舟山港上半年吞吐量再创新高,全球化物流网络持续扩展宁波舟山港,全球第三大集装箱港口,在2024年上
今起开始征收!Shopee、Lazada等卖家注意;预计下月出台新规,马来西亚禁止销售电子烟;越南查获多起电商违法行为
01 今起开始征收Shopee、Lazada等卖家注意据悉,自今日起,菲律宾的 Shopee、Lazada 等平台将根据政府要求,向符合条件的本土卖家征收 0.5% 的可抵扣预扣税。该规定源自菲律宾税务局发布的在 2023 年 12 月 27 日颁发了第 16-2023 号税务局税收条例(后将期限调整至 2024 年 7 月 14 日)。条例规定,自 2024 年 7 月 15 日起,本地在线卖家
菲律宾NBI突击行动捣毁数千万披索假冒商品。2030年越南数字经济或将增长11倍。今上半年福建跨境电商出口交易规模破1000亿元
1菲律宾NBI突击行动捣毁数千万披索假冒商品。菲律宾国家调查局(NBI)在7月5日和9日的突击行动中,于首都区和达沃市捣毁了价值总计1300万披索的假冒商品。在首都区,NBI没收了价值1228万披索的假冒沐浴和美容产品,以及价值100万披索的假技术产品。此次行动源于对某些个人和实体涉嫌从事假冒商品营销、分销与销售的举报,NBI据此发放了12份搜查令。涉案嫌疑人将面临违反《知识产权法》的指控,包括第
合规警告!这些卖家售卖违规产品遭遇“史上最贵”罚单;下周生效!Shopee马来调整海运经济渠道运费;免运费是八成菲律宾消费者首选
「今日汇率」1美元=7.264 人民币1人民币=4.480 台币1人民币=2,222.222 印尼盾1人民币=4.980 泰铢1人民币=8.030 比索1人民币=3472.222 越南盾1人民币=0.643 马来西亚林吉特1人民币=0.185 新加坡元↑欢迎「关注」DNY123东南亚导航并设为星标中国经济复苏强劲,外贸成增长引擎2024年上半年,中国经济复苏步伐稳健,多项关键指标超出预期,其中外贸
Shopee越南月销逾144万亿盾,该品类成销量冠军;重磅服务!TikTok本地生活进军东南亚;新加坡港口船舶等待时间缩减至两天
「今日汇率」1美元=7.264 人民币1人民币=4.480 台币1人民币=2,222.222 印尼盾1人民币=4.980 泰铢1人民币=8.030 比索1人民币=3472.222 越南盾1人民币=0.643 马来西亚林吉特1人民币=0.185 新加坡元↑欢迎「关注」DNY123东南亚导航并设为星标宁波舟山港上半年吞吐量再创新高,全球化物流网络持续扩展宁波舟山港,全球第三大集装箱港口,在2024年上
今起开始征收!Shopee、Lazada等卖家注意;预计下月出台新规,马来西亚禁止销售电子烟;越南查获多起电商违法行为
01 今起开始征收Shopee、Lazada等卖家注意据悉,自今日起,菲律宾的 Shopee、Lazada 等平台将根据政府要求,向符合条件的本土卖家征收 0.5% 的可抵扣预扣税。该规定源自菲律宾税务局发布的在 2023 年 12 月 27 日颁发了第 16-2023 号税务局税收条例(后将期限调整至 2024 年 7 月 14 日)。条例规定,自 2024 年 7 月 15 日起,本地在线卖家
TikTok Shop限单制生效,超限卖家订单流失90%;菲律宾后台变动:0.5%预扣税已自动扣除;Lazada无证产品全网删除
「今日汇率」1美元=7.263 人民币1人民币=4.490 台币1人民币=2,227.170 印尼盾1人民币=4.980 泰铢1人民币=8.060 比索1人民币=3472.222 越南盾1人民币=0.644 马来西亚林吉特1人民币=0.185 新加坡元↑欢迎「关注」DNY123东南亚导航并设为星标马来西亚税改电子发票强制令,平台卖家将面临账户限制马来西亚内陆税务局(IRBM)宣布,自2024年8月
国产APP出海新渠道,如何打造1+1>2的出海新动能?
在全球数字化浪潮的推动下,中国 APP 开发者正面临前所未有的出海机遇。2024 年 7 月 11 日,一场主题为《1+1>2手机厂商流量领航新浪潮,助你探索 APP 出海新道路》的闭门会议成功举行。本次会议由白鲸出海联合小米&Smartconnect&Tenjin &品果科技共同举办,旨在探讨和分享在不断变化的市场中,中国 APP 如何利用手机厂商的流量优势,寻找出海新路径。面对复杂多变
立即咨询
官方微信群
网站异常咨询

DNY123系统正全面升级,升级过程中若有异常状态,请扫码联系小助手进行处理。