首页跨境头条正文

Q4广告狂欢季来了 开发者如何抓住机会通过内容变现?

白鲸出海
白鲸出海,泛互联网出海服务平台,白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海,包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。
6949
2020-10-29 23:01
2020-10-29 23:01
6949
白鲸出海
白鲸出海,泛互联网出海服务平台,白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海,包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。

在往年,Q4 是年度广告狂欢季,双十一、双十二、黑五、圣诞等一大波营销节点紧紧相随,广告主往往会把握机会,在流量争夺赛中抢先占位。而今年的形势与往年不同,受疫情影响多数广告主在上半年削减了广告预算,下半年才逐步恢复投入。

根据 eMarketer 的最新预测,今年在媒体上的全球广告总支出将达到 6140.3 亿美元,尽管较去年下降 4.5%,但与 eMarketer 在今年年中时的预测值相比已有所回升。

在广告主预算逐渐放大的趋势下,作为流量方的出海开发者如何抓住 2020 年的最后一个季度,变现的同时又不会造成用户的流失?白鲸出海在“2020 内容变现暴涨新战场”活动中,携手 Taboola News 客户合作主管吕梦宇、Ume 国际商务总监范晓蕾,共同探讨了内容变现的机遇、实战经验和集成策略。

Taboola 是全球领先的内容发现平台,全球月活约 14 亿,月推荐篇数约 5000 亿,月点击数约 15 亿次,在美国移动用户中的占有率约为 87%,与全球 5000 多家媒体合作,包括美国 MSN、印度 NDTV、法国《费加罗报》等。




内容变现

开发者需要知道的知识点

Taboola News 提供的主要服务是通过 Sponsored Content 帮助开发者变现。Sponsored Content,即赞助内容,由广告商付费来展示自己的产品内容,实现的途径就是以内容作为广告素材去获取收益,这里面的内容既可以是帖文、也可以是视频等各种形式。

这里,Taboola 主要解决的是一些开发者变现效率低下的问题,这里面工具类产品面临的挑战尤为明显,而对于其他品类的 App 来说,内容变现相较于其他形式广告,也不失为一个选择。

Taboola 提供的内容变现场景示例

吕梦宇认为,当下互联网用户规模逐渐见顶,但用户时长却保持高速增长,内容消耗增大的同时、内容消费成本变得越来越低。内容是时长的黑洞,开发者想实现内容变现,首先要有优质的内容来吸引用户,其次要有强大的算法,将内容提供给有阅读/观看意愿的用户,还需要非常专业的本地运营团队来进行内容优化,提高内容对用户的吸引力。当然最重要的一点是要寻找到广告主为内容出价,才能实现高效变现。

Taboola 的逻辑是,基于 AI 与大数据分析实现对用户行为的洞察,了解用户对什么内容感兴趣以及什么样的内容能够成为“爆款”,之后有区别地去推送。吕梦宇在会上分享了几个关于 CTR(点击通过率)的洞察。

1、在全网,有人像的图片要比没有人像的图片点击率高 50%,但在商业垂直领域,没有人像的图片比有人像的图片点击率高。

2、在全网,带有户外画面的图片比户内的图片点击率高 21%。

3、在泰国,没有萌宠的图片比有萌宠的图片点击率高,这一点是非常反常识的,在现场互动时,几乎所有的参会者都认为前者的点击率会更高。

吕梦宇指出,信息流在手机界面上的展示位置对于内容的呈现是至关重要的。她推荐在入口场景比较浅的位置展示信息流,如在锁屏、负一屏进行消息推送,从而可以在非常低的时间成本中拉取用户并获得高质量的回报;在应用集成上,她推荐在自然场景中集成内容,如在浏览器、门户网页文章中穿插出现软文信息,以此实现内容变现。




偏工具类的产品如何借助内容变现

UME 专注于移动手机端产品创新和开发,拥有 6 年以上国际产品经验。致力于从创意角度切入用户使用场景,为用户提供更好的使用体验,为手机厂商提供优化变现方案。UME 与 Taboola 自 2017 年开始合作,Taboola 解决了 Ume 的产品痛点,并获取了较好的变现收益。

范晓蕾表示,Taboola SDK 的接入方式较为灵活,在疫情期间,Taboola SDK 的收入表现稳定。和传统的原生广告相比,内容广告能够吸引用户长时间的阅读,使得用户能够更深入地了解推广的产品,且不会过度损害用户体验,同时还可以保证开发者获得良好的广告收益。

范晓蕾以 UME Browser、负一屏(Minus 1 Screen)、Keyboard、Widget 四个产品作为案例,分享了不同产品的内容变现方式。

她表示,浏览器本身是内容变现的天然环境,浏览和内容有着非常契合的场景。除了搜索,内容阅读是浏览器一个非常重要的使用场景,浏览器中承载着各种信息内容,而信息流版块也为内容广告提供了发挥的空间。

范晓蕾详细讲解了 UME Browser 中使用过的 3 种不同信息流呈现方式。

1、Feed,即瀑布流的形式,特点是无限流、无干扰,问题在于在用户的阅读过程中,可能会连续阅读某一领域的内容,就对整个信息流的加载逻辑产生了较高要求。

2、Tab,特点是直接,用户可以直接点击想要了解的某一内容,挑战在于对产品的交互要求比较高,在产品的交互设计和开发实现上都有着非常精准的要求。

3、Channel,即频道类,特点是以某一单独频道或功能的形式存在,用户的内容体验相对独立,挑战是不能直接展示内容信息,需要用户自主点击,因此展示 PV 没有 Feed 和 Tab 高。

浏览器中 3 种不同信息流呈现方式

范晓蕾透露,在 UME Browser 加入了信息流之后,用户使用时长提升了 30%,用户使用粘度提升了 20%,收入占比提升至整体收入的 25%-30%,信息流收入是使用前的 3.5 倍。

负一屏的使用频率略低是这个产品的一大挑战,范晓蕾表示,这就需要在不伤害用户体验的前提下,根据用户的画像推介用户喜欢的内容,从而有效拉活存量用户。她透露,在使用 Taboola SDK 中的 Notification 功能后,在泰国地区点击率约为 6%,在欧洲地区的点击率可以达到 7-8%。

Keyboard 变现,即自定义键盘变现,Keyboard 产品变现的主要方式有表情、热词等。用户进入新闻页面后,开发者可以利用 Taboola SDK 的用户画像能力,进行精准的信息推送;这部分收益,会随着对用户推送信息的精确性及用户阅读意愿的提升而增长。

Widget 产品,即微件,一些提供简单功能的小工具,如放置在桌面的时钟、日记簿、视频、天气预报、小游戏等。在 Android 系统中有很多类似的工具,近期 iOS14 也开放了相关功能。

尽管 Widget 产品的使用频次高,但在变现上有一定限制。范晓蕾表示,信息流可以很自然地去延展 Widget 产品,增加产品使用的时长、点击率,进而增加收入。另外,Widget 产品也可以和其他产品联动,成为信息流的快捷入口,例如浏览器和 Widget 联动,可以起到激活用户,提升日活的效果。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在DNY123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告标签
流量刷新记录:印尼菲律宾成 “拖后腿” 主力,Shopee押注新增量
编辑|果然 投稿爆料/转载添加 | DNY123-04文章速览:流量下滑并非偶然,而是多重因素叠加:平台针对性动作发力扭转近日,数据分析网站Similarweb发布了2025年8月东南亚电商平台访问量(桌面+移动)数据,报告显示,Shopee,Lazada两大平台覆盖马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南六国的总访问量,定格在 5.955 亿的年内最低值,较去年的6.581亿同期下跌 9.5
家电黑马狂揽100万美元月销,直言要做中国版宝洁!
打开 Statista 的东南亚小家电市场报告,一组数据足以让全球品牌心动:2025 年该区域市场收入预计冲至 177.1 亿美元,未来五年年均复合增长率稳定在 4.68%,到 2030 年销量更将突破 2.79 亿台。这片充满消费活力的热土,成为了全球品牌争相布局的竞技场,可热闹背后,当地消费者却被一个吹头发的日常烦恼绊住了脚。东南亚常年潮湿闷热,当地消费者却还在用传统老式电热丝吹风机 —— 吹
普宁品牌3个月拿下越南女装TOP1!这场活动靠双环节三大平台,教你复制爆款抢市场!
当曼谷夜市的摊主对着 TikTok 直播间镜头,展示刚到港的普宁棉麻衬衫时,屏幕角落 “Made in Puning” 的标识,正被雅加达的白领随手截图分享到社交圈 —— 这样鲜活的跨境消费场景,如今每天都在东南亚市场上演,而这背后,正是普宁纺织服装产业 2025 年出海的强劲势头。这份出海势头并非空穴来风,普宁海关最新数据给出了最直观的印证:2025 年 1-7 月,普宁服装、鞋帽、针纺织品类出
东南亚家电热卖趋势大公开:出海品牌必看的选品实战指南
2024年东南亚地区的家电市场收入达到503.3亿美元(Statista),其中小家电市场的收入预计为168.8亿美元,印尼、越南、泰国、新加坡等国家是东南亚小家电市场主要消费国。此外,空气炸锅、电饭煲等厨房小家电在东南亚市场表现突出。根据Google & Temasek联合发布的报告,东南亚电商市场规模将在2025年突破2100亿美元。人口红利、线上渗透加速、本地品牌空白……这些都为中国
谁在Shopee闷声发财?洞察最新趋势
最近Shopee动作频频,再次搅动跨境电商格局。从物流时效革命,到佣金减免风暴,平台正在为卖家打开新的增长窗口。无论你有没有开始做Shopee,今天这篇看完都能摸清现在做Shopee的机会点。看到最后,才有收获👇👇👇 芒果店长 一、Shopee母公司股票大涨背后最近,Shopee的母公司Sea又传出股票大涨的消息,今年以来该股回报率已高达79.61%。Shopee卖家是不是已经哭晕了,妥妥的当跨境
全面禁止!马来西亚查获30万件“敏感货”,Shopee搜索已清零
马来西亚宣布将全面禁止使用和出售电子烟
紧急!Shopee对这类卖家加收管理费;最高扣16分!Lazada严抓卖家取消率;泰国任命新商务部长
陕西前8月进出口增长10.5%据西安海关统计,2025年1至8月,陕西省进出口总值达3326亿元,同比增长10.5%,增速高出全国平均水平7个百分点。其中,出口额为2304.4亿元,同比增长13.2%;进口额为1021.6亿元,增长4.8%。广东前8月进出口突破6.2万亿据海关总署广东分署统计,2025年前8个月,广东外贸进出口总额达6.21万亿元,同比增长4.2%,增速高于全国平均水平0.7个百
流量刷新记录:印尼菲律宾成 “拖后腿” 主力,Shopee押注新增量
编辑|果然 投稿爆料/转载添加 | DNY123-04文章速览:流量下滑并非偶然,而是多重因素叠加:平台针对性动作发力扭转近日,数据分析网站Similarweb发布了2025年8月东南亚电商平台访问量(桌面+移动)数据,报告显示,Shopee,Lazada两大平台覆盖马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南六国的总访问量,定格在 5.955 亿的年内最低值,较去年的6.581亿同期下跌 9.5
  • 白鲸出海
  • 白鲸出海
  • 白鲸出海,泛互联网出海服务平台,白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海,包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。
Group
跨境社群
东南亚交流群
国家交流群
资讯速递
TikTok Shop官方入驻交流群
加入
TikTok Shop官方入驻交流群
领【入驻资料包&入驻指导】
TikTok Shop个人入驻【无经验】
加入
TikTok Shop个人入驻【无经验】
扫码填写【定邀问卷】入驻
Shopee开店交流群
加入
Shopee开店交流群
领【入驻资料包&极速入驻通道】
东南亚品牌出海群
加入
东南亚品牌出海群
探讨国产品牌如何落地东南亚
跨境实用工具分享群
加入
跨境实用工具分享群
分享好用又免费的工具
立即扫码咨询
客服咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

进群福利:入驻资料,免费工具,资源对接

回顶部