2025东南亚运动户外电商报告下载：国牌领衔“露营热”，李宁、安踏出圈！

中国体育用品业联合会数据显示，2024年我国“户外用品”大类（不含鞋服）出口25.90亿美元，仍处历史高位；其中合成纤维帐篷独占18.9亿美元，占比73.4%。美国、澳大利亚、德国仍是核心市场，但马来西亚、泰国的表现尤为突出，成为行业新亮点，东南亚成为中国企业和品牌出海的热门目的地。据Statista预测，2025 年，东南亚户外设备线上市场的收入将达到 2亿美元，2025-2030 年复合年增长率为 6.34%。

本文基于TMO Group在2025年上线的全新报告《东南亚运动户外电商行业市场洞察（2025年9月版）》，为您解析热门类目、爆品属性等决策要素！报告分析内容来自2025年5月TMO电商数据平台Market Insider处理分析的Shopee和Lazada真实销售数据。

一、东南亚运动户外电商热门产品类目

TMO参考运动户外行业分类和电子商务市场类目，将东南亚线上市场销售的产品分为以下四个主要的大类：户外运动&健身设备、运动服饰、运动鞋、户外运动&健身配件。

户外运动&健身设备

· 当月销售占比最大的类目（62%）

· 热门子类目：露营与徒步

· 菲律宾在热门类目露营与徒步产品的销售表现较为突出

运动服饰

· 排名第二的大类，当月销售占比18.3%

· 热门子类目：运动下装等

· 越南在热门类目运动下装的销售额较高

运动鞋

· 运动鞋产品的销售占比达到约12%

· 热门子类目：跑鞋

· 印尼是当月运动鞋类目销售额较高的国家

户外运动&健身配件

· 户外运动&健身配件的销售占比达到约8%

· 热门子类目：健身护具等

从热门类目的数据情况可以看出，各个国家市场中的热门类目和产品不尽相同，这进一步印证了精细化市场分析和本土化策略的重要性。

二、东南亚运动户外电商畅销品牌：中国品牌表现突出

《东南亚运动户外电商行业市场洞察（2025年9月版）》 中，我们选取了各个运动户外产品大类中，热销类目的重点市场作为分析对象。多个重点类目中，我们都发现海外品牌有着堪称“霸榜”的优秀表现。其中，中国出海品牌在露营与徒步、健身护具细分类目的表现尤为突出。

菲律宾露营与徒步产品电商市场中，畅销品牌前十中，半数以上的品牌来自中国。中国知名户外运动品牌Naturehike（挪客）稳居榜首，以轻量化露营、登山装备著称。

运动鞋服类目中，在运动下装热销的越南市场，排名第一的畅销品牌是中国李宁；运动鞋热销单品中，60美元以上的安踏跑鞋仍受到消费者亲睐。

在健身护具热销的泰国市场，畅销品牌前十中，半数以上的品牌是进口品牌，以中国和美国品牌占主导。排名第一的是中国品牌Aolikes。

TMO电商数据助力品牌出海

东南亚多个国家的产品销售展现出鲜明的品类偏好与爆款结构。如果您有品牌出海东南亚的规划，或已经在东南亚运营，正在评估您产品适合的潜力国家市场，掌握各国市场销售数据将大大提升您的决策效率！

本文基于TMO Group电商数据平台Market Insider处理分析的Shopee\Lazada真实销售数据。Market Insider包括健康、美容、食品与饮料、家用电器、运动与户外、母婴、宠物用品等行业。提供从市场概览、品类分析、品牌与店铺洞察到单品追踪的全链路数据服务！

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