春节广告投放指南：如何当个“甩手掌柜”
5781在东南亚多数国家都有过春节的习俗，马来、越南、新加坡、泰国等国家都有春节公众假期，年味丝毫不亚于国内。有假期便会促进消费，春节期间Lazada预计将迎来2023年的第一波流量高峰，是3月大促前累计商品热度的好时机。
春节假期忙于串门拜访，如何不耽误推广计划完美休假，年后回来还能丝滑衔接3月生日大促。这份春节假期的广告投放指南，请新老商家提前查阅并自检。
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新店开业Lazada MEGA级别的大促是店铺绝对不容错过的成长加速器。借助大促打造爆款单品，爆品带动店铺流量提升以及粉丝累积，为腰部以及未来新品夯实粉丝基础是不少大卖店铺的成长路径。今年的Lazada Birthday Sale生日大促将在六国于3月3日同步开启，此次大促会通过主题日活动为商家带来海量精准客户。
大促提报有条件，提升商品竞争力是关键。3月生日大促开始时间提前，商家也需要更多时间孵化新品，节后返工无断层衔接大促筹备。
01
春节提前开设超级新星计划
保持快速孵化店铺上新90天内的新品。逐步培养新品质量分，增加新品孵化的同时，高潜新品销量及客评将相应提升，因此会大大利于店铺前期流量升级。
02
推荐使用超级新星智能推广计划
优先使用自动选品计划，算法自动选择并孵化高潜新品
03
超级新星计划预算
参考建议预算值，保持系统建议孵化力度投入。
04
超级新星投放日期
设置无结束日期投放，保持新品孵化进程，覆盖整个假期。
05
超级新星使用需申请白名单
若商家有需求请联系Lazada大客户经理进行开通。
01
提前开设超级联盟计划
吸引各平台用户进店，提升店铺爆单机会。佣金计费更适合首单转化。
02
提前创建多张创意海报
包含商品卖点等，增加商品在各大平台吸引力度，以提升订单效果。
03
超级联盟佣金
佣金比例参考建议佣金，推广成本保底，假期销量引流不间断。
04
额外佣金
首选5款以上新高潜商品(新店)优先推广，设置额外佣金率3%+。
05
超级联盟使用需申请白名单
若商家有需求请联系Lazada大客户经理进行开通。
对于老商家而言，假期出单不停歇，借助春节流量持续导入店铺，在春节期间稳中求进是最好的结果。稳定店铺流量输入，需要避免店铺停投后的断崖式下跌，商品停投后节后重新获流冷启动不利于大促前的流量竞争。此外条件允许的话，需要商家开启智能推广计划，提前设置好预算，借助假期的机会点占领更多流量资源。
01
开启智能推广计划(自动选品)
可有效帮忙全店商品曝光增量，同时累计下的来推广数据作为标准计划的选品基础。全店商品自动选择，让算法全力带动全店商品流量，最高效吸引访客及提拉店铺销量。
02
出价选择"控制成本出价"
系统将以类目平均出价进行调整，最优化计划获流表现
03
资源位全选
保证搜索及推荐广告位都获得推广商品的曝光。
04
日预算分配
参考过去两周的CPC，CPC*100为最低建议日预算水平，如CPC为1.3THB，日预算可设定为130THB+。
05
提前进行黑名单优化
参考过去30天或以上的智能推广计划商品数据，以点击排序，优先查看各商品ROI表现，优先把不保本的推广商品放入黑名单中，以避免春节期间预算消耗在低质商品上。
01
保持长期开设超级联盟计划
为店铺导入各高流量平台的优质用户。
02
提前创建多张创意海报
包含商品卖点及Logo品牌名等，以提升品牌知名度，建立用户信赖的品牌口碑。
03
超级联盟佣金
佣金比例参考建议佣金，推广成本保底，假期销量引流不间断。
04
额外佣金
首选5款以上店铺商品爆款(老店)优先推广，设置额外佣金率3%+。
不论新商老商，都需要在春节期间根据自身商品推广的情况持续推进广告计划，避免断投情况。断投会影响系统学习并定位精准用户的定位，长期投放才更容易让推广商品推送给高转化的用户人群看到。常见的断投多因为账户余额不足，春节期间商家需保持账户预存可维持一天以上的推广余额。
Lazada 1月推出新春推广返现活动，部分符合活动条件的商家朋友可以在商家后台弹窗中心看到店铺可以参加的返现活动及档位，在春节期间推广之际更获得红包返现。
