TikTok Shop定下新目标，要做印尼电商平台第一

做电商，TikTok 还能够创造出多大的惊喜？

如今，正在全球多个市场加速发展的TikTok Shop正在书写答案。不断推进电子商务，随着抖音商店逐渐成为越来越多人购物的首选目的地，TikTok Shop的野心开始显现。2023年，TikTok Shop再次将目光转向印尼电子商务市场。

“我们希望成为印尼市场的领导者，然后再努力让印尼成为东南亚最大的市场。”

TikTok Shop 印尼孵化负责人 Vonny Emita Susamto 在本周二的发言更加直白地透露了 TikTok Shop 将对印尼市场发起猛攻的信号。该负责人明确表示：“TikTok Shop 现阶段的目标就是击败Tokopedia、Shopee 等竞争对手，成为印尼电商平台第一。”

显然，此时TikTok Shop将以集中炮火发起猛烈进攻，这将使印尼电商市场巨头之间的竞争更加激烈。

但印尼市场出现的社交购物趋势并没有让一直在向前冲的TikTok Shop放缓。说实话，近年来一直站在前列的TikTok Shop在印尼取得了显著的成绩，这或许也给了它决心称王的底气。

报告显示，在不到两年的时间里，TikTok Shop成功跻身印尼直播电商市场第一，2022年，TikTok Shop印尼站的平均月GMV为2亿美元。不仅然GMV翻了一番，TikTok Shop Indonesia的买家数量也开始飙升。截至2022年下半年，TikTok Shop Indonesia的买家数量已成功超过JD-ID和Blibli等平台，在印尼电子商务市场排名第四。

可以说，站在风口上的 TikTok Shop 在印尼，甚至是整个东南亚市场成功地演绎了什么叫“不鸣则已，一鸣惊人”。这些年，TikTok Shop 的发展势头太猛了。

尽管TikTok Shop发展迅速，但以其目前的实力，TikToks Shop想要完全登上印尼电子商务市场的顶峰并不现实。为了实现未来的目标，TikTok Shop必须付出更多的努力。

毕竟，近年来，包括印尼在内的东南亚市场一直非常火爆。甚至在TikTok Shop进入印尼市场之前，许多强大的电商巨头就已经相继进入这个市场，提前抢占了市场红利。

Shopee就是这些先驱之一。由于多年在印尼市场的布局，电商平台Shopee在该市场积累了许多优势。从2020年到2022年，Shopee多次成为印尼排名第一的电子商务网站流量。此前，印尼互联网服务提供商协会（APJII）发布了一份关于印尼互联网用户行为的调查报告。结果显示，56%的用户现在优先在Shopee上购物。

多年来，Shopee在用户、流量等方面建立了极为强大的护城河，其地位优势难以动摇。

更不用说在Shopee之后，TikTok Shop还需要击败Tokopedia和Lazada等众多对手。这些竞争对手各有优势。例如，Tokopedia作为印尼当地的电子商务平台，与外国电子商务平台相比，更容易适应消费产品和服务。Lazada作为印尼市场备受消费者追捧的电商平台之一，也占据了相当大的市场份额。

根据 eMarketer 的数据，印尼在 2022 年依旧是东南亚最大的电商市场，其电商销售额已经达到 809.5 亿美元，同比增长 34%。

此外，根据Bain资讯预测，到2025年，保持极高增长率的东南亚电子商务市场的市场规模将达到2340亿美元。可以想象，届时，作为东南亚最大的电商市场，印尼市场必然会吸引更多实力强大的电商巨头进入。