阿里和腾讯在东南亚依然难分上下？Lazada和Shopee同时称霸东南亚，但真正的“王者”并未出现

中国互联网巨头投资的电商平台Shopee和Lazada 继续保持其在东南亚的领导地位。

iPrice和SameWeb提供的数据显示：2019年第四季度，Shopee和Lazada（分别从腾讯和阿里巴巴获得投资）占东南亚网络流量的60％。

根据Google、淡马锡（Temasek）和贝恩公司（Bain＆Co）的研究：到2025年，东南亚的数字经济可能达到3000亿美元。机遇和潜力巨大。

但是，Phil Pomford表示：“想要把握这一机会的公司必须清楚地意识到，东南亚的用户行为因国家而异，没有一套完全可复制的打法。”

按照网站流量的标准来看，印度尼西亚的两个电商平台Tokopedia和Bukalapak在“最受欢迎的电子商务网站”列表中分别排名第三和第四。即使这样，这两家初创公司的市场份额仍在下降。

去年最后三个月，Shopee和Lazada分别拥有33％和27％的市场份额，而Tokopedia和Bukalapak的数字分别为11％和6.5％，低于去年同期的14％。

不过，iPrice表示，随着印度尼西亚政府的扶持计划落地，Tokopedia和Bukalapak的市场份额有可能会提升。

毕竟印尼有大部分的用户（约为56%）还从没有在网上购买过任何物品。（数据来源于2019年6月）

自2017年以来，Shopee、Lazada、Tokopedia和Bukalapak已成为东南亚电子商务的四个“王者”。

Shopee在2017年仅占网络流量市场份额的7％，远低于Bukalapak（9％）、Tokopedia（14） ％和Lazada（48％）。但是吸引人营销活动（烧钱大战）帮助Shopee提升了市场份额。

去年，Shopee声称可以帮助用户节省高达90％的购物费用。邀请C罗作为品牌代言人，还筹备了免费送货服务。

但是，即使是No1，也面临着巨大的竞争压力。App Annie显示，Sendo（越南）、Wish（美国）和Zilingo（新加坡）在东南亚同样引起了极大的关注，并且也是目前下载较多的购物平台。

Limelight Networks内容总监Edwin Koh表示：“如今的客户非常有主观意识，他们很重视平台功能以及个性化体验。” 

因此，根据Koh的说法，改善用户界面和基础结构以确保可伸缩性、可操作性和安全性是电商平台留住用户的重要手段。