数万卖家涌入，TikTok Shop该站点目标200万亿；今年，泰国电商市场预计增长16%；Shopee、Lazada排名依旧

01 数万卖家涌入

TikTok Shop该站点目标200万亿

据外媒援引 TikTok 越南总监 Nguyen Lam Thanh 消息称，2024 年，TikTok 越南站将扩大规模，目标是 TikTok Shop 平台的销售收入达到 200 万亿越南盾（约合 81 亿美元）。

Nguyen Lam Thanh 还表示，截至 2023 年 11 月，已有超过 280 万家越南中小企业在该平台上运营。

卖家专注于 5 个畅销品类，包括：时尚、家居与生活、健康与个人护理、电子产品、美容。

根据 TikTok 对 2023 年假期期间越南用户购物行为的报告，69% 的用户优先观看短视频来了解产品和服务。其中，84% 的用户确信购买该品牌的产品和服务。 

第三方平台 Metric 的报告则称，虽然 2023 年有 105000 卖家退出电商市场，但有 95000 名卖家加入 TikTok Shop 平台。

02 今年，泰国电商市场将增长16%

据悉，泰国电商协会名誉主席兼 Priceza 首席执行官 Phawut Pongwittayaphanu 在 2024 年泰国电商趋势活动上表示，目前该国有超过 5500 万互联网用户，这极大地推动了该国电商行业的发展，预计今年泰国电商市场将增长 16%，高于去年的 10%。

因为它（电商平台）仍然是消费者用来购买和销售产品的渠道，而主要平台之间的竞争依旧激烈。

特别是今年上半年，Temu 有可能进入泰国市场。

“今年，市场竞争可能会更加激烈，TikTok 和 Shopee 等平台将吸引消费者的注意力，具有价格优势的 Temu 也会进来，”他表示。

另外，由于最低工资上涨等国内因素以及游客因素，该国零售业务也可能会在 2024 年中期持续增长。

“预计 2024 年电商销售在零售市场的份额将扩大，零售业务经营者面临的挑战仍然存在产品价格居高不下，抑制了消费者的力量以及政府刺激经济政策的不确定性。”

从消费行为来看，泰国购物者最注重价格因素，如果找到免费送货的店铺，购买产品的可能性会更大，而信用卡是购买的首选支付方式，占比 47%，其次是汇款和扫码支付（23%），以及货到付款（21%）。  

03 Shopee、Lazada、TikTok Shop维持前三

据 Reputa 报告，12 月，越南电商排名变化不大。Shopee 依然保持行业第一，总分较上月大幅增长 52%。

Lazada 位居第二位，总得分较上月小幅增长 9%。

12 月，Lazada 积极部署多种产品的直播活动和促销活动。其中，LazRewards 项目吸引了高达 85345 次的互动，占 12 月份互动量的 10% 以上。

TikTok Shop 继续稳居前三名，总分较上月增长  55% 。