东南亚电商“出海”正当时！留给卖家的是3.707亿流量

AMZ123获悉，据eMarketer最新研究，到2022年，东南亚的互联网用户数量将同比增长3.1%，成为全球增长第二快的地区。预计今年东南亚38.7%的人口每月至少使用一次互联网。

东南亚互联网用户在2020疫情中出现了百年一遇的增长。eMarketer预测，今年，互联网用户增长将在印度尼西亚(3.9%)和泰国(3.2%)地区最高。到2026年，东南亚互联网用户的总体增长率将稳定在1.4%。

庞大流量基础为东南亚电商市场发展提供了巨大潜力。加上RECP、疫情助推等多方有利条件加持，东南亚成为中国跨境卖家出海的热门选择。

3.707亿流量加持，移动端占主导

东南亚国家之间的互联网渗透差异很大，从较成熟经济体的约75%到欠发达经济体的约60%不等。渗透率低的国家为电商市场的发展提供了巨大潜力。

eMarketer称，东南亚的互联网用户规模在2022年将达到3.707亿。到2022年，东南亚次区域的6个国家将占整个亚太地区互联网用户的14.4%，而中国为39.9%，印度为25.4%。

其中，智能手机用户占绝大多数。到2022年，东南亚地区88.0%的互联网用户将是智能手机用户。

预计东南亚互联网用户的智能手机使用率将从2022年的88.0%增加到2026年的90.1%。同时，互联网用户的智能手机普及率将从泰国的98.8%的高点到菲律宾81.7%的低点不等。

值得注意的是，平板用户的增长有所放缓，预计东南亚平板电脑用户的年增长率将低于1%。

把握市场机会，精准布局

根据电子商务聚合器iPriceGroup对泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾和越南的顶级电商平台的分析，Shopee和Lazada在该地区的大多数市场中仍然占据主导地位。

在马来西亚，Shopee占据该地区整体电商流量的71%，其次是Lazada，占18%，PGMall占9%。

一些本土网站也做的非常好，例如PGMall（马来西亚）、CentralOnline（泰国）和Tiki（越南），其中Tiki占据了越南电子商务市场13%的份额。

印度尼西亚是东南亚最大的电商市场，在该国，Tokopedia位居榜首，其次是Shopee和Bukalapak。

总体而言，东南亚电商市场更趋多元化，平台数量多，同时电商竞争与国内同样激烈。随着东南亚疫情进入常态化，2022年仍然充满无数新的趋势与挑战。卖家在进入东南亚市场时，要提前了解当地消费市场的特点与难点，全面布局。

小编✎   Ashley/AMZ123

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