大涨3.8%仍不抵去年同期！12月东南亚Lazada、Shopee等各大电商平台数据一览～

昨日，数据分析网站 Similarwed 发布了 2023 年 12 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：

就总量来看，12 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 7.403 亿，较上月的 7.131 亿上涨 3.8%，不过，总量较去年同期仍然下降 1.8%。

其中，Lazada 各站点的网站总访问量为 1.559 亿，较上月上涨 5.6%；Shopee 各站点网站总访问量为 5.844 亿，较上月上涨 3.3%；

值得注意的是，除了 Lazada 泰国站和新加坡站之外，Lazada 其他站点以及 Shopee 东南亚所有站点的访问量都有上涨。

这充分反映了年终大促对东南亚消费者的影响，同时不可否认的是，在平台补贴加持之下，数据增长依旧迅猛。

不过，根据目前的访问量数据，以及整个东南亚电商竞争环境，补贴大战在 2024 年很可能进一步萎缩，追求盈利势头再次崛起。

12 月份，各本土/国际电商平台的数据表现不一，整体不容乐观。

印尼站点，本土电商平台 Tokopedia 访问量较 11 月份上涨 7.3%，从 11 月份的 9420 万涨至 12 月份的 10110 万；另一本土平台 Bukalapak 的访问量较 11 月份却下降 15.5%，从 11 月份的 1030 万降至 12 月份的 870 万，首次跌破千万大关；

越南站点，本土电商平台 Tiki 访问量较 11 月份下降 5%，从 11 月份的 800 万降至 12 月份的 760 万；另一本土平台 Sendo 访问量较 11 月份保持不变，仍为 110 万；

新加坡站点，Qoo10 访问量较 11 月份下降 6.7%，从 11 月份的 150 万降至 12 月份的 140 万；Amazon 访问量较 11 月份上涨 6.7%，从 11 月份的 750 万涨至 12 月份的 800 万。

另外，Shopee 台湾站访问量从 11 月份的 7180 万降至 12 月份的 7000 万，降幅为 2.5%；Shopee 巴西站的访问量从 11 月份的 7460 万涨至 12 月的 8490 万，涨幅为 0.4%。

各平台平均访问停留时间、每次访问的页面数、跳出率等数据如下：

马来西亚

新加坡

泰国

菲律宾

印尼

越南