国货美妆出海东南亚，卡姿兰、橘朵、菲鹿儿强势出圈！（附免费报告）

TMO在2024年上线的全新免费报告《2024东南亚彩妆电商行业市场洞察》。报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2024年7月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的SKU信息，报告包含几大细分品类：唇妆、面部彩妆、眼妆、卸妆用品、美妆工具以及美甲与指甲护理。

美妆行业已成为全球最具吸引力的增长赛道之一。亿邦智库与Ant International发布的《2024中国美妆出海洞察报告》显示，2023年全球美妆市场规模同比增长8.9%。据Statista预测，东南亚市场规模预计在2024年达到342.1亿美元，并在2024-2028年间保持稳定增长。这一趋势表明，东南亚正成为美妆品牌进行海外扩张的黄金市场。品牌方可以通过市场洞察，深入了解东南亚消费者对于美妆护肤产品的需求和偏好，制定符合市场的产品和营销策略！

市场规模 – 越南和印尼合占7成

2024年6月，东南亚彩妆产品在Shopee和Lazada平台的销售分不同国家看，越南的市场份额最高，约占41.0%，是东南亚六国中最大的细分市场。印尼以约32.9%的市场份额位列第二。两者合占总市场规模的7成以上。这两个国家的市场规模优势同样体现在唇妆、面部彩妆、眼妆、卸妆用品四个类目中。

产品类别 – 唇妆产品火爆

品类方面，唇妆产品最受东南亚消费者欢迎，其次是卸妆用品、面部彩妆和美妆工具。在Shopee和Lazada平台上，这四个品类的总销售额占比约87%。其中，中国的唇妆产品尤其受菲律宾市场欢迎，中国品牌占据该国唇妆类目前三热销品牌，合占总市场份额的22.1%

不同国家消费者也呈现出偏好的差异。在印度尼西亚、泰国、和菲律宾，面部彩妆和唇妆产品尤为畅销。越南消费占比最大的是卸妆用品。

畅销品牌 – 国货美妆强势出圈，多类目热卖

中国品牌在东南亚彩妆电商市场的表现十分抢眼。国货品牌O.Two.O和Focallure（菲鹿儿）均跻身本月品牌畅销榜总榜前十。

从细分类目赛道来看，国货美妆出海在眼妆类目的表现尤其突出，占畅销榜前十中的五席。来自中国的PinkFlash和美国的Maybelline并列品牌榜第一，市场份额均约为5.5%。紧随其后的的是国货品牌菲鹿儿Focallure和O.Two.O，Judydoll橘朵和Sace Lady表现优秀。

另外，面部彩妆赛道中，国货美妆也表现不俗，Carslan（卡姿兰）、菲鹿儿Focallure、O.Two.O和Sace Lady进入畅销榜前十。卡姿兰的一款控油磁粉凭借防水防汗和控油的卖点登顶当月畅销产品榜，Sace Lady的防水液体遮瑕膏也热销。

唇妆和美甲类目中也有不少中国品牌的身影，尤其在美甲类目，中国出海的BORN PRETTY是当月最畅销的品牌，另外上榜各国畅销榜的国产品牌还有Charzieg、VINIMAY、Misscheering、Two Moons。

一众国货美妆品牌的优异成绩，进一步凸显了东南亚作为彩妆类目出海目的地的巨大潜力，值得有品牌出海规划的企业密切关注。

报告原件请点击蓝字跳转！《2024东南亚彩妆电商行业市场洞察》