74%中国出海企业布局东南亚，四大新兴市场到底有何魅力？

跨境电商物流百晓生

暂无简介...

6403

2024-01-29 09:23

点击上方蓝字▲关注我们设为星标

目前，中国企业出海开拓的速度日新月异。中桥咨询曾调研显示，60%的中国出海企业海外业务已经涉及3个以上大洲/地区，74%的受访企业在东南亚有业务布局，65%的企业已布局欧洲，62%的企业已布局北美。

随着欧洲市场经济增速放缓，通胀持续高位，跨境出海企业利润被进一步压缩，新兴市场在全球经济困顿之中逆势崛起，成为破局关键。东南亚、拉美、中东、非洲四大区域释放出许多积极信号，成为众多跨境企业寻找新增量，挖掘新机会的热门赛道。

来源：Adjust《2023 年移动应用趋势报告》

中国企业出海第一站

东南亚市场

在四大新兴市场中，东南亚是很多中国企业出海的第一站，菜鸟、顺丰、百世、圆通等物流企业都将其作为出海的首选，极兔、嘉里物流等则有极为深厚的布局，而中国电商平台出海四小龙SHEIN、TEMU、TIKTOK、速卖通也都把目光聚焦在了东南亚，据相关数据统计，目前38.5%的中国跨境电商企业已经进入东南亚市场。为什么中国企业拓展全球，都会先选择东南亚？

除了最简单的东南亚离中国足够近的地理因素外，另一个重要的原因是东南亚具有非常强劲的增长潜力和发展前景。政策支持、人口红利、经济发展等为中国企业出海东南亚提供了强大的市场基础。

根据市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》显示，2023年，东南亚电商市场规模增速在全球排名第一，至此东南亚已经连续3年成为全球电商规模增长最快的地区。其中，东南亚4个地区被列入2023年全球电子商务增长最快的国家名单，包括菲律宾（第2），马来西亚（第3），印度尼西亚（第7），越南（第8）。

从人口规模看，东南亚是一个充满活力的市场，人口结构呈现出年轻化趋势，人口约有6.8亿，其中网民数量就超过了4亿，拥有全球规模最大的网民群体。2023年，接近90%的东南亚互联网用户将成为智能手机用户，这一比例高于北美和西欧等经济发达地区。可以说，东南亚市场是亚洲最具潜力的市场之一，具有非常大的商机和可挖掘的空间。

“最后一片新兴蓝海”

拉美市场

2023年12月，亚马逊正式宣布向中国卖家开放巴西站，引起业内广泛关注；8月，巴西税务合规计划正式生效，税改后，巴西对当地亚马逊、Shopee、速卖通、SHEIN等平台的跨境包裹统一征收17%的商品和服务流通税（ICMS），这给跨境电商卖家和跨境物流企业带来不小影响。其实，这些动作的背后，是拉美电商市场的爆发。

根据Insider Intelligence发布的《2023年拉丁美洲电子商务预测》，2023年拉美地区的电商销售额将同比增长14.3%，预计在2026年突破2000亿美元大关。在2026年前，该地区的电商销售额每年将以两位数的速度快速增长，这一增长使得拉美成为全球第二大的电商市场，仅次于中东和非洲地区，被誉为“最后一片蓝海”的新兴市场。

作为拉美最大的经济体，巴西是电商市场增长最为显著、规模最大的国家。据巴西电子商务协会（ABComm）的数据显示，2023年，巴西的电商总销售额达到1857亿雷亚尔（约376亿美元），同比增长超10%；预测2024年年底电商总销售额可能达到2051.1亿雷亚尔（约461亿美元），卖家总数达到9100万。而CouponValido的数据则显示，2022年巴西就有22.2%的在线销售额涨幅，排名领先，远高于美国、日本等发达电商市场。

巴西之外，墨西哥在拉美的地位也不容小觑。在全球供应链重塑的过程中，墨西哥成为“近岸外包”模式的受益方之一，逐渐成为跨境企业出海掘金的一大热门市场。欣孚智库发布的相关数据显示，2020年后，美墨之间的贸易总量不断突破，增幅维持在18%上下，2022年更是达到历史新高的7790亿美元。

不过，与其他地区相比，拉美现在的线上零售市场份额只占了10%，相对于中国电商（45%）、美国（30%）、韩国（30%）、印尼（28%）等还较低。但这也侧面说明拉美的发展机会非常大，目前，拉美的总人口是6.5亿，已经使用电商购物的人数大概3亿多；拉美的跨境商品也主要来自中国、美国和日本，其中中国商品的占比高达62%，约为美国的2.6倍，可谓是市场容量巨大。

整体来看，拉美市场已进入快速增长的红利期，在等待更多跨境电商和物流人的进一步探索。

沙漠中流淌着“黄金”的新蓝海

中东市场

中东地区，正逐渐成为中国跨境企业出海的一片新兴热土。

一方面，中东地区有着充足的年轻人口、较高的消费能力，以及可观的数字经济规模。根据国际货币基金组织的数据显示，2023年海湾六国的人均GDP在4.22万美元至12.48万美元之间，均位于发达国际基准线（人均GDP2万美元）之上。其中，阿联酋和沙特，是中东最不容忽视的两大经济体，两国人口合计占海湾合作委员会（GCC）人口的75%，GDP占比70%。

但在寸土寸金的中东市场，电商却仅占GDP总量的0.71%，远低于世界的平均水平3%，更别说发达国家的5%。所以，在阿联酋和沙特，社交软件、电子产品和线上购物“三大件”尤其发达，而沙特轻工业基本为零，对跨境电商接受度相当高。

疫情后，跨境电商更是在中东地区攻城略地。2019年至2022年，海湾六国跨境电商市场保持33%的增长速度。2025年，中东电商消费市场规模预计将达500亿美元，增长率高达110%。作为中东最大的电商市场，沙特的互联网普及率高达98%，电商渗透率达65.5%。数据机构Statista预测2023年沙特电商将增长12.6%，达到100.4亿美元，2027年有望达到168亿，五年复合增长率13.5%。

2023年，亚马逊重点押宝中东市场，为帮助更多跨境卖家中东蓝海机遇，宣布正式启动中东站“万店启航”计划，在未来三年，每年将支持过万中国卖家入驻中东站。此举背后，亚马逊想要抓住的，正是从中东电商市场跑出的一个又一个风口。

不可错过的潜力股

非洲市场

近两年来，非洲市场正在成为跨境电商领域一支不可错过的潜力股，上千万中国出海者正走向这片阳光灼热的新大陆掘金。

随着互联网经济崛起，人口逐渐成为一种红利，也成为经济高增长的动力。根据哈佛大学国际发展中心的预测，到2027年，七个非洲国家将跻身增长最快的15个国家之列。同时，由于智能手机等移动设备的广泛普及，非洲的互联网渗透率持续上升。GSMA（全球移动通信系统协会）预计到2025年，非洲61%的连接将通过智能手机实现，将有5亿人成为电商用户。因此，非洲也被称为全球最后的十亿级互联网市场。

巨大的市场潜力，让非洲成为当下全球增长最快的电商市场之一。据相关机构预测，2020年至2025年，非洲电商市场年复合增长率达到15.5%，到2025年预计市场规模为407.58亿美元。联合国非洲经济委员会代理执行秘书安东尼奥·佩德罗也表示，预计到2025年，非洲的在线购物消费者将从2021年3.34亿增加到2025年5.19亿，增速超过56%。

目前，非洲各国的80%-90%的轻工业商品都进口于中国，跨境电商平台SHEIN、TEMU将这一新兴市场纳入出海版图之中。例如，自2022年5月进入非洲首战摩洛哥以来，SHEIN一直稳居非洲大陆购物类应用排行前列，2023年8月，SHEIN超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。

非洲电商起步较晚，仍属于蓝海市场，非洲大陆电商渗透率仅占零售总额的2%-5%，远低于成熟市场，从竞争格局来看，非洲电商市场玩家较少，形态单一，尚且没有类似TIKTOK的社交电商，非洲电商物流市场还有更多值得探索的空间。

DNY123跨境卖家导航旗下公众号【DNY123东南亚导航】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在DNY123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

德羽国际货运代理有限公司是由中华人民共和国商务部批准的具有“一级国际货运代理”资质的现代物流企业，同时也是经中国交通部核准的无船承运人。公司优势航线遍及东南亚、欧洲、地中海、中东、非洲、中南美、印巴等地区。其中以东南亚市场为德羽的主要市场。针对菲律宾，泰国，马来及印度尼西亚等东南亚航线，德羽国际整合各类优势资源，为客户提供安全高效的物流及清关服务，并可根据客户的不同需求设计跨境电商物流产品。

千易ERP

跨境生意，有千易，更容易。从产品采集刊登、订单运营、采购管理、库存管理到财务核算，致力于提供一站式经营管理解决方案，助力卖家拓展全球电商业务。

最新热门报告标签

SLS跨境物流服务流程

商品打包完成后，您需要联系承运商发出您的包裹。包裹将会通过以下流程寄送到买家手里：SLS跨境物流服务流程SLS服务可以让您和买家通过Shopee App实时查看订单配送进度。您可以采用以下两种方式将商品寄到转运仓：您可以点此了解各寄送渠道的地址及联系方式，也可以在《Shopee平台跨境物流指引手册》了解详细的发货指引。如果您满足相应条件，Shopee可以提供免费揽收服务，具体内容可点击《Shope

SIP开店必做

简介：SIP是什么？怎样开通SIP？运营SIP需要注意哪些事情？适用站点：所有站点适用卖家：SIP卖家更新日志：一、SIP开店流程概览SIP附属店铺在完成开店设置后，您主要负责维护商品信息和发货，其他部分都会由Shopee操作。二、申请加入企业微信和检查ERP授权1. 确保已有企业微信账号如果您没有企业微信账号，可以在中国卖家中心或卖家学习中心右侧底部联系Shopee在线机器人。加入企业微信后，您

平台佣金及手续费

一、平台佣金佣金是Shopee平台向卖家收取的费用。佣金会从每笔订单的拨款金额中扣除。1. 佣金计算公式佣金=（商品售价+Shopee提供的商品补贴-卖家优惠折扣）（不含订单运费）*佣金费率2. 返佣金政策Shopee于2023年1月1日起调整针对入驻Shopee不满三个月的卖家的返佣/免佣政策，详情如下：1）订单返佣/免佣政策将持续至2022年12月31日。新卖家店铺在2022年12月31日之前

Shopee市场介绍

哪个市场蓝海空间大？我的品适合哪个市场？本文带您走进14个市场，了解不同市场的消费人群特征和电商政策。台湾虾皮电商市场概览马来西亚电商市场概览越南电商市场概览新加坡电商市场概览泰国电商市场概览菲律宾电商市场概览巴西电商市场概览墨西哥电商市场概览智利电商市场概览哥伦比亚市场介绍

【Shopee市场周报】虾皮智利站2024年5月第1周市场周报

智利站市场周报2024/04/29内容目录：● 近期活动安排及活动日历 ● 平台热搜关键词 ● CFS秒杀活动热销品分享 ● 各品类季节性信息及热销品分享

【Shopee市场周报】虾皮台湾站2024年5月第1周市场周报

台湾市场周报2023/04/29内容目录：1、台湾虾皮市场规范2. 近期政策更新3、台湾虾皮活动日历4、台湾虾皮品类商机5、各品类趋势6、各品类热搜关键字台湾市场规范1、刷单行为规范请卖家注意，刷单为禁止行为，一旦确认，会永久冻结店铺。2、图片及商品描述规范请卖家在商品描述中使用原创图片及文字描述，累计被举报两次及以上，则会被冻结七天，若已被冻结过，且在解冻后再次盗用别处的图片及文字信息，被

【Shopee市场周报】虾皮墨西哥站2024年5月第1周市场周报

墨西哥市场周报2024/04/29内容目录：1、活动日历2、关键词3、商品分享

【Shopee市场周报】虾皮哥伦比亚站2024年5月第1周市场周报

哥伦比亚站市场周报2024/04/29内容目录：● 近期活动安排及活动日历 ● 上周平台热搜关键词 ● 上周平台热销品 ● 上周CFS秒杀活动热销品

【DNY123跨境早报】TikTok推出新广告产品和跨媒体测量功能；印尼电商Bukalapak一季度营收1.169万亿印尼盾同比增长16%；厦门跨境电商卖家超6000家，销售规模在省内占比超40%

跨境早报60秒知晓东南亚跨境电商大小事！

【Shopee市场周报】虾皮新加坡站2024年5月第1周市场周报

新加坡市场周报2024/04/29内容目录：● 政策更新 ○ Shopee新加坡站点佣金费率调整通知 ○ 新加坡商品及服务税（GST）调整○ 商城卖家标准更新 ○ 仿冒品整改● 关键词&商品分享 ○ 平台热搜关键词○ CFS（闪购活动）热销品分享（跨境卖家）● 其他○ 新加坡直播活动介绍一. 政策更新/准则公告

【Shopee市场周报】虾皮越南站2024年5月第1周市场周报

越南市场周报2024/04/29内容目录：● 政策更新 o 越南跨境运营政策 ● 越南站点2月日历● 关键词 & 商品分享 o 热门搜索关键词分享 o CFS闪购热销品分享 – Fashion 电子品类 o 上周热卖商品分享 ● 其他 o 越南Top资讯网站侵犯版权的产品或品牌【注意】每次收到起诉会通过团队通知卖家，卖家一般有1-2天内处理（提供授权证件或删除产品）；若不处理平台会删除

【Shopee市场周报】虾皮台湾站2024年5月第1周市场周报

【Shopee市场周报】虾皮智利站2024年5月第1周市场周报

智利站市场周报2024/04/29内容目录：● 近期活动安排及活动日历 ● 平台热搜关键词 ● CFS秒杀活动热销品分享 ● 各品类季节性信息及热销品分享

【Shopee市场周报】虾皮巴西站2024年5月第1周市场周报

巴西市场周报2024/04/29内容目录：● 近期平台政策物流更新● 活动日历 ● 关键词● 热卖商品分享

Shopee市场介绍

SIP开店必做

3月28日TikTok Shop招商大会机构

3月28日TikTok Shop招商大会机构介绍

TikTok Shop印尼站发展趋势报告

暂无简介...

东南亚跨境电商物流研究报告