卖家争夺战：TikTok瞄准Etsy和其他平台卖家

外媒报道称，TikTok正在广泛撒网，试图为吸引更多卖家。【关注2月28日TikTok Shop卖家峰会，更多绿色通道和入驻政策现场对接→点击报名】

一位Etsy卖家表示，他们收到了入驻TikTok Shop的邀请。虽然电子邮件邀请并未明确表示是TikTok官方，但该平台正在搜寻其他电商平台中有影响力的卖家也依然有迹可循。

TikTok Shop的意义何在——是打败它、加入它还是忽视它——已经成为Etsy卖家论坛 上的一个热议话题。

过去的几年里，部分Etsy卖家对上涨的交易费用 、投放广告或提供折扣 的压力越来越大。但是，Etsy卖家也越来越担心在TikTok这样注重趋势、以视频信息流为主的平台上的表现如何。

根据最近专门向时尚品牌发出的邀请函中，TikTok正在鼓励商家入驻以发展业务。在邮件邀请中，TikTok官方称，其庞大的用户基础以及社交平台对用户购物习惯的影响力，其中还引用了内部报告数据指出，83%的用户表示，TikTok在他们的购买决策中发挥了一定作用。

同时，某位精品店老板也收到了入驻TikTok Shop的电子邮件邀请，他通过TikTok Shop实现了50万美元的销售额，其中包括来自直播购物的25万美元。

推动招募更多小型企业通过TIkTok Shop进行销售的同时，TikTok也正在构建各类工具，将 创作者上传的内容转变为可购物的信息流内容。

此外，也有企业主表示，由于TikTok和Etsy各自模式的差异，自己在TikTok Shop处于起步阶段时，对于加入TikTok Shop仍存在犹豫。

一位已经入驻Etsy的卖家表示，TikTok严格要求卖家必须在收到订单后的三天内处理所有订单发货，否则商店将面临关停。

TikTok Shop的一大吸引力在于，小型企业或商家有机会接触到平台流量池中的数百万用户。TikTok号称到2023年美国用户将超过1.5亿人。与此同时，Etsy在最新的收益报告中指出，该公司拥有9200万活跃买家。

专注于媒体、广告与商务领域的独立分析师Andrew Lipsman表示，虽然TikTok正在大力吸引大型零售商入驻平台，但长期机会仍在于扩大中小型零售商数量规模。

“随着卖家数量不断增加，内容审核将成为挑战。”Andrew Lipsman说道。

封面图源：图虫创意

编译：刘志伟