TikTok Shop未“冒泡”，Tokopedia迫不及待在搓手
76972023-12-04 08:10
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图注：11 月 28 日,TikTok Shop关门后丹那阿邦批发市场现状
图源：Bisnis.com
11月28日消息，据外媒报道，在TikTok Shop退出印尼市场不久后，线下市场（丹那阿邦市场）迎来了短暂的销售回温。近日，传闻TikTok Shop或将与本土电商Tokopedia合作回归，丹那阿邦市场许多商人对此议论纷纷。
据外媒采访，对于回归传闻，线下商家持正反态度。
Lina Fashion店老板Lina认为，尽管线下商人们依旧对TikTok Shop重回印尼的消息有点担心。但是在获得政府许可后，其有权在印尼重新开放服务。另外一位商人Sumitro也表达了类似的观点。
另一家商店的员工 Iis表示，只要 TikTok Shop回归不会对他们的利益有所损害，可以带动线下实体店的销售，那么他认为TikTok Shop在印尼重开或许对于商户们来说也是一个好消息。 据他所说，实际上，丹那阿邦市场在过去几个月一直很惨淡，几乎无人问津。甚至在TikTok Shop没有在印度尼西亚爆火的时候也是如此。 “如今的线下市场形势就是这样的，我们不能互相指责。”他说。
另一边，对于TikTok Shop回归的消息，也有商户是持反对态度。Tia 是众多认为 TikTok Shop 的存在导致线下市场顾客稀少的商户之一。TikTok Shop爆火时，Tia说每天赚 1000 万印尼盾都非常困难。此前，他们每天可以赚取高达2000万印尼盾的利润，周末甚至可以达到5000万印尼盾。
当 TikTok Shop退出印度尼西亚后，Tia称销售额在短时间内略有增长。 “正常情况下是每天 1500 万印尼盾，有时甚至是 2000 万印尼盾。除了周六和周日，价格上涨很多，有时可以达到 3000 万印尼盾。”。另一位商户Lina也证实了这一点。她表示，TikTok Shop 关闭服务后，销售额再次开始有所增长。
据了解，在 2020 年新冠疫情爆发时，丹那阿邦市场仍然门庭若市，熙熙攘攘地挤满了来往采购的买家。但当TikTok Shop在印尼上线后，买家们更偏爱在网上购物，而TikTok Shop为了吸引更多买家，还推出了低价促销产品，因此线下商家认为这种“掠夺性低价”的行为对他们线下经营的营业额造成了挤压。而最近TikTok Shop将在不久之后重回印尼的消息愈演愈烈，部分商家为此都捏了把汗。
GoTo表示期待能与TikTok Shop合作
自TikTok Shop淡出印尼市场近两个月以来，有消息称 TikTok 正在与GoTo集团旗下的Tokopedia平台洽谈合作，或将在最近几周在印尼重开。 具体事件梳理详情可参考TikTok Shop杀回印尼就在这几周，或与本土电商共建新平台？
援引彭博社的一位匿名消息人士称，该交易可能采取两家公司合资的形式，而非直接投资，他表示：“讨论还涉及两家公司共同建立一个新的电子商务平台。该协议还可能有助于缓和 TikTok 与政府的关系。”
对此，印尼贸易部长Zulkifli Hasan表示，他并不关心两家公司之间的合作计划，它们只要遵循贸易部长第31/2023号法规规定的程序即可。
与此同时，贸易部国内贸易司长伊西·卡里姆（Isy Karim）表示，截至目前，他尚未收到 TikTok 与 GoTo 合作的电子商务许可证申请。摩根大通和麦格理两家外国经纪机构认为，TikTok与Tokopedia的合作将是GoTo电子商务业务增长有限的解决方案。
据悉，GoTo 刚经历了寒冬，2023 年 9 个月的 GMV 下降了 9%。麦格理研究团队11月29日写道：“考虑到 GoTo旗下的Tokopedia作为印尼本土的头部电商平台，我们相信 TikTok 和 GoTo之间的潜在合作关系可以是互惠互利的。相信两家公司的合作可以通过明智的促销支出促进GMV的逐步增长。”
同时，摩根大通研究团队认为，TikTok和Tokopedia的合作将成为GoTo股价的积极催化剂。摩根大通团队表示：“虽然细节仍不确定，但考虑到 TikTok 可能给 Tokopedia 以及 GoTo 金融科技和物流生态系统带来的预期收益，我们认为有关潜在交易的报道可能会产生积极的股价反应。”
近日，GoTo 管理层在财报电话会议上表示，随着明年初即将到来的斋月庆祝节，未来六个月电子商务竞争可能会变得更加激烈。这种趋势可能会在 2024 年第一季度持续下去。TikTok Shop 重新进入市场可能会进一步加剧竞争，但与 Tokopedia 合作增加竞争的潜力更令人感兴趣。他总结道：“GOTO 管理层已表示，他们将有选择地进行再投资，以保持增长势头。”
写在最后
截至发稿时间，TikTok方面对于合作事项还暂未做出回应，让我们一起静候佳音。
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