墨腾报告：东南亚电商市场呈现三足鼎立格局

墨腾创投发布《2025东南亚电商报告》：显示2024年东南亚平台电商GMV达到1284亿美元，其中Shopee、Lazada和TikTok Shop呈现三足鼎立格局，三平台瓜分了东南亚超过80%市场。

过去1年来，Shopee凭借广泛的用户基础和成熟的本地化运营体系，继续保持领先优势。在电商增速相对较快的泰国、菲律宾和新加坡等市场，Lazada排名第二，战略更聚焦品质商品和用户体验。

TikTok Shop则在处理了与Tokopedia重组后，依靠短视频和直播带货的内容驱动模式，继续在印尼等市场发展。

根据墨腾创投的数据，到2030年，AI将为东南亚电商带来1310亿美元的增量市场，电商平台的AI应用有机会成为东南亚电商下一阶段竞争的关键变量。

在阿里巴巴持续推进“AI驱动”战略支持下，作为东南亚电商AI的领军者，Lazada是最早在东南亚大规模应用AI的电商平台，目前已在精准推荐、卖点生成、智能客服等多个业务场景实现AI落地实践，提升了用户体验和运营效率。

当前市场已进入理性化发展阶段，各大电商平台开始迈入高质量发展。目前东南亚市场，Shopee母公司和Lazada已相继宣布盈利。