Lazada时尚情报局6月刊（下）：时尚店铺装修一稿过指南，运营如何让美工更懂你?

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2020-06-28 08:44

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在这个“始于颜值”的看脸时代，那些“顾客的重点是看产品，店铺装修只是次要，很多产品卖得很好的店铺也没有装修的想法已经落伍了！要知道，店铺装修可以提升店铺格调，统一店铺风格，提高店铺的可逛性，激发消费者隐藏的购物欲，从而提升店铺粉丝和流量，提高GMV。

“拘小节者能成大事”，在店铺运营方面，不仅要装修，还要“拘小节”，从细节入手。这时候，我们就不能只依赖美工的视觉设计，还需要运营同学从数据和产品方面提供建议和支持，对店铺装修有个系统性的规划和筹备。接下来，我们就先从店铺首页装修，商品详情页方面入手，了解店铺装修的必备技能：

作为一家店铺的门面担当，优化好店铺首页是至关重要的。运营可以根据自己的店铺情况，将店铺进行产品分类，然后确定风格，打好草稿后选定素材，与设计对接，让美工设计出风格统一又美观的首页图，再优化导购页面，上新产品。

优化店铺首页之前，运营可以先拟一个草稿，对店铺做好初步的分类和布局，将页面划分为首焦品牌形象Banner、优惠券&满减、品类划分Banner、分类Banner等区域，然后与美工对接，讨论视觉。这里推荐草稿制作超好用的工具Axure RP8。

确定风格

时尚类店铺最重要的就是风格，衡量一家店铺装修是否成功的其中一个要素就是，确定消费者进店之后是否能一眼就认出你的店铺是什么风格类型。而店铺的主视觉是最能体现出一家店铺的风格和商家的审美。因此，确定好店铺的基本布局后，运营就要根据店铺的产品确定主视觉的风格。以下是一个定调为ins风店铺的主视觉装修例子：

时尚类店铺风格基调有很多，商家需要自行根据自己的产品风格来定调。比如：ins风，萝莉风，小清新风，性感风，居家风…..

温馨提示：店铺首页的主色调可以根据品牌色调选定，这样不会让消费者觉得你的店铺定位不准。

首页分类

在首页的主视觉风格确定后，就可以在首页对产品分类、主推产品和优惠券专栏进行区域划分，并对优惠券进行优化，这里建议可以选择3-4档主推的优惠券,尽量不要用系统自定义。

增强品牌信念感

当你不断展示品牌Logo时，消费者就会对你的品牌有更强的信念感，因此不要以为只有主视觉需要用到Logo，如果可以的话，最好在产品图、标题和Banner上也多用一些Logo。

运营在草稿上对店铺首页做了初步的设计，确定风格之后，就可以选择合适的素材与设计对接，进行下一步的设计。这时候，一定要断！舍！离！在装修过程中，如果发现跟自己的定调不符合的素材就应该毫不留恋的抛弃，不要硬塞进去。否则风格不统一，前功尽弃。

选定好素材之后，就可以开始设计出图啦！根据运营前期整理的产品和区域划分出来之后的图将会更加简洁美观，面对消费者也更加有自信。

装修前&装修后及产品展示图

优化导购指的是运营在和设计沟通时，在店铺页面图片加上优惠券、多件多折等优惠内容，设置特价专区、包邮专区、清仓专区、买赠专区等入口引导，吸引更多的消费者进店购买。这一步是运营在首页分类草稿中的细化。

特价专区：包括入口图设计和内页对应商品添加。需要在主图上清晰指明特价专区的商品类型，并突出利益点以吸引点击，设计风格和店铺装修风格一致；
包邮专区：部分包邮是平台补贴，时尚类目所有商品适用。包邮方式一般为消费者在商品详情页领取优惠券,订单满XX,享受最后一公里包邮，每个消费者每月两次机会；
清仓专区：部分无动销产品或者断色断码产品清仓可以在店铺首页设置清仓专区，满足部分捡漏贪小便宜消费者需求；
买赠专区：如果有小礼品或者搭配赠送的小礼物，可以放进这个买赠专区，可有效引导和刺激消费。

明确了店铺风格，对店铺首页进行装修和设计之后，记得商品主图的设计也要与店铺设计相符合，并保持风格一致，避免风格不统一给人带来错觉：

内衣类产品色情内容避坑：内衣类商家在设置产品图时要特别注意，经常有商家一个不小心就会被识别为传播色情而被举报。

因此，主营内衣类目的商家可通过以下链接了解避坑技巧：https://education.lazada.com/course/learn?spm=lzd-university-cb-pc.lzd-university-cb-pc-list.courserlist_courses.27.92934151Up3n82&id=238&type=article

产品主图应尽可能多，最好能将主图当成浓缩版的详情页，让消费者直接通过8张主图，立即产生要下单的想法。含尺码的产品最好记得展示尺码表，如果可以的话，再利用视频多角度展示产品，效果更佳。除此之外，主图展示还应注意以下几个点。

店铺商品数量大于50个SKU
单一商品放超过3张以上图片
商品尺寸说明：尺寸表、尺寸图
定义清楚店铺风格：图片简单背景，风格统一
商品图片第一张带有品牌Logo(LazMall商家必备)

温馨提示：以上除了第4及5点仅针对LazMall品牌商家要求外，1~3点为项目商家必备要求。

产品多角度展示图

时尚服饰类，尤其是女性内衣类，尺寸参考很重要，在产品详情页中放上尺寸图，可以避免消费者因不了解尺寸而买错产品型号或频繁询问客服。

描述产品最好的方式就是利用图片表现细节，因为这样能够更加直观、清晰。所以关于产品的细节描述，无论是主图还是详情页，商家都应尽量利用图片进行描述。

将同一个系列，不同颜色不同尺寸的所有产品编成组，归类到一个主产品下，可以方便客户更容易查看颜色和尺寸。

一家店铺好的产品描述就是买家在浏览完详情页之后能解决所有疑问，立即下单。一般商品详情页都是以首焦产品形象，产品信息描述、尺码表述、卖点描述、多颜色模特展示、细节展示、静物平铺展示的顺序进行。

这里的产品质量不是产品本身的质量，是指从产品标题、分类、长描述、关键属性这5个关键要素进行优化，从而获得高质量的产品内容。

产品标题：尽可能与关键词相关，可以在搜索中获得最佳可见度
产品分类：选择正确的分类可以使您的产品更容易被找到
产品长描述：引人入胜的长描述能鼓励客户了解更多并购买
关键产品信息：属性值有助于通过搜索过滤器轻松找到您的产品
产品图片：产品图片代表着您的实际产品，充当着“销售员”的功能。

温馨提示：泰国，越南，印尼在描述产品标题、关键词、关键属性时必须是本地语言，商家可通过系统自动翻译或利用Google翻译手动调整，您还可以访问Lazada大学了解更多注意事项：https://education.lazada.com/

以上就是Fashion课堂时尚店铺装修的所有内容，各位商家们记好笔记掌握要点了吗？快照着Fashion课堂小笔记确定你店铺的装修风格，完善产品图吧！

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2026年6月8日起，印尼贸易部19/2026号电商新规正式生效。这项新规取代了此前的2023年第31号规章，进一步收紧跨境卖家的相关条件，同时增加平台义务。对在做Shopee、TikTok Shop等印尼市场的卖家来说，这意味着一件事：印尼的电商生意，正在越来越依赖本地化的合规能力。1印尼新规频出，清关合规进一步前置2026年以来，印尼进口、转运、接续运输等相关规则持续调整，海关对于资料前置、申报以及仓储端的要求也越来越细。到了2026年8月1日，主要电商平台又开始代扣卖家0.5%的所得税。监管正在从平台、电商经营，一步步延伸到进口和落地履约。货顺利从中国发出去，并不等于它能顺利进入印尼市场。

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2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告

本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。

如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告

东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高

轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河

沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络

2026年东南亚跨境出海经营白皮书

报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入

中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例

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拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻

研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。

「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。