中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品270期

白鲸出海

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2023-07-16 13:36

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白鲸出海

周日播报

【应用出海】

在日韩赚足钱的WePlay“闪击”东南亚，

一个月在印尼拿下26万日活

目前 WePlay 在高 ARPU 值市场已经取得了不错的成绩，开始进军东南亚。WePlay在东南亚市场的表现如何呢？

根据点点数据，从 4 月 20 日开始 WePlay 在印尼市场的下载量开始增长，从 100 左右增长到了 2000，而下载量快速增长开始于 5 月 17 日，一个月左右的时间，日下载量从 2039 增长到最高的 11.2W（6 月 24 日新增下载数据）。而难得的是，玩家确实也在这段时间活跃了起来。在相同时间段内，DAU 从不到 1 万增长到了 26.8 万。

同样的增长也发生在菲律宾市场，下载量从 5 月 17 日的 6 迅速增长到 6 月 22 日的 1.3 万，日活跃用户从 5 月 17 日的 120，增长到 6 月 22 日的 5.6 万。

WePlay 在东南亚市场的变现进程不太好。目前，已经做到Hago快一半 DAU 的 WePlay，在印尼市场的日流水只有 Hago 日流水 1/5 左右。

WePlay为什么增长顺风顺水，而变现却不利呢...（>>>更多内容，戳此查看<<<）

让Threads沦为昙花一现，

Remini靠“炒冷饭”登顶美榜？

近一周，Remini 在原有强势市场美国，始终保持在 Top5。

此次推高 Remini 下载量的直接原因是“Baby AI generator”功能被很多用户用来预测自己与伴侣未来孩子的模样，并将效果视频发布在 TikTok 上引起更广泛关注。

用户上传多张清晰正脸图片，图片不一定为同一个人。图片上传后，系统会给出多个选择，从性别、年龄、人种到场景。用户选择后，系统会一般会花费 3 分钟的时间做图，甚至更久。为了维持用户耐心，系统贴心地设置了“完成后提醒”功能。

很明显，这一功能更像是当下常见的“人脸替换”，相对于以往在星座 App 中的娱乐功能，Remini 由于脸部贴合度更高，功能更强，其实有更多的适用场景。例如，用户可以通过换脸生成商务风照片，用于工作场合。

而 Remini 厉害的地方在于选择了已经被验证有关注度、更具娱乐性、更容易在社媒上传播的“预测后代”话题来为 App 吸量。

且由于使用这个功能需要订阅，在免费 3 天试用期后，Remini 的收入也明显上升，从 7 月 6 日至 7 月 12 日，Remini 美区双端收入超过 35 万美金。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

用AI教人说“土味情话”，

RizzGPT快速冲到美国iOS生活榜二

AI 驱动的“土味情话”应用 RizzGPT 7 月 11 日位列美国iOS免费总榜排名 58，非游戏应用免费榜排名 53，生活分榜第 2。

而这款 App 大约是10 天前上线（2023 年 6 月 30 日），目前只有 iOS 版本，开发者是 Vert Media Parntners LLC，总部在美国，点点数据显示该开发者旗下只有这一款应用。应用描述显示，这是一个由 AI 驱动的聊天助手，为用户与异性在线聊天提供内容灵感，增强用户在两性交往中的信心和效率。

RizzGPT 的变现模式是订阅付费，价格为每周 6.99 美金。这个价格真心不便宜。订阅权益包括解锁无限次数的图片识别功能和提高生成“土味情话”的质量。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

【电商出海】

亚马逊英国站移动端用户锐减100万，

SHEIN和TEMU在赶超

作为全球零售巨头的亚马逊，近年来不断遭受着新兴电商平台的冲击。面对着一票海内外竞争对手的崛起，过去 7 个月内，亚马逊移动端的用户数量出现大幅下降。

2023 年亚马逊 Prime Day 也于 7 月 11 日隆重拉开了序幕，2023 年的平台流量与销量争夺战，不由得让人拭目以待。

移动分析和商业智能公司 GWS 发布的消费者数据显示，亚马逊的市场地位正受到威胁：

自 2023 年年初以来，亚马逊在英国市场移动端应用用户数量流失超过 100 万人。2023 年 1 月，每天约有 930 万购物者使用亚马逊移动端应用程序，此后这一数字下降至 830 万人。

TEMU 于 2023 年 4 月上线英国站，其移动用户数量在一个月内急剧增长至 350 万人左右。然而自 2023 年 5 月以来，TEMU 的增长已趋于稳定，目前该应用程序的用户数量与此类似。

但根据摩根士丹利的研究显示，今年 TEMU 英国的下载量首次出现下降。该投资银行公司发现 6 月份的下载量环比下降约 130 万次。TEMU 的每月访问量现在约为 230 万，与 Asos 大致相同。

SHEIN 在 2023 年也取得了令人瞩目的增长，其用户数量在过去 6 个月内翻了一番，从 100 万增至 200 万。

目前，就每位消费者在移动端应用程序上花费的时间而言，TEMU 无疑占据了主要的市场地位，用户平均每天使用时长为 18 分钟，Vinted 则以 14 分钟位居第二。相比之下，SHEIN、eBay 和亚马逊的用户每日平均使用时间只有 8 分钟。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“45026”，查看完整文章<<<）

「TikTok」英区上线商城版块

来自社交产业媒体《Social Media Today》的最新消息显示，「TikTok」目前正在英国市场测试App内商城版块。版块名为“Shop”，其标签出现在主界面上方，排在推送用户关注创作者内容的“Following”以及推送用户可能感兴趣内容的“For You”右侧。

相关测试截图最先由科技产业分析师 Matt Navarra 发布。用户只需左右滑动屏幕，就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三个版块中互相切换。此前「TikTok」一直在尝试为主界面加入第三个版块，例如去年 8 月曾经测试过的“Nearby”，该版块的功能是为用户推荐身边值得关注的本地内容。现在「TikTok」则想用这第三个版块为平台商城引流。

「TikTok」此次尝试在主界面添加商城版块，很有可能是为了寻找在欧美电商业务的新方法。虽然 TikTok Shop 在东南亚市场发展迅速，但欧美用户似乎对在 TikTok 上购物兴趣不高，大部分用户还是希望去专门的电商平台购买商品。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

【游戏出海】

「男人版Project Makeover」上线，

三消赛道上又一吸金利器？

近期，Space Ape上线的三消新品「Chrome Valley Customs」瞄准了男性玩家，将三消和修车题材结合到了一起。先玩三消赚取硬币，之后再用硬币购买零件修车。

点点数据的统计结果显示，「Chrome Valley Customs」自 6 月 27 日正式上线至 7 月 5 日期间，9天时间内双端营收已达到 44 万美元，且单日营收继续增长中，7 月 9 日 iOS 端单日营收 3.38 万元，Google Play 营收 3.26 万美元。如果能够维持增张势头，上线后 30 天，双端流水很有可能突破百万美元。

在正式上线前，手游媒体 Mobilegamer.biz 曾直接将「Chrome Valley Customs」形容为“男人的「Project Makeover」”。Space Ape 联合创始人 Simon Hade 也表示新品是为年龄在 20-45 岁的男性玩家量身定制。

在「Chrome Valley Customs」之前，Space Ape 最近上线新品的还是为 Supercell 开发的音游「Beatstar」，目前，Supercell 已经持股 75%，因此之前也有文章将 Space Ape 称作腾讯投资的工作室。

而我们在试玩之后发现，这个三消+修车的游戏，能有不错的流水成绩，“修车”主题更加功不可没。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

莉莉丝朝夕光年产品冲进前十，

IGG新游收缩成本？

6月这些国产游戏在海外疯狂买量

注：排名为投放素材量指标，与实际投放金额并不绝对成正比关系，仅供参考。

IGG《Viking Rise》《王国纪元》两款游戏产品仍旧稳居前两位，《Doomsday: Last Survivors》也在 TOP30 名单中，但从广告数量上可以看出一些变化。

5 月份开始 IGG 不再主推 DLS，将投放资源重点倾斜到了《Viking Rise》上，苹果+安卓端的投放广告总数从 1.5 万飙升到近 4 万，《王国纪元》的投放广告数也环比提升了 50% 达到 3 万量级。而在 6 月份，《Viking Rise》的投放广告总数掉至 3 万，《王国纪元》基本稳定。

结合点点数据三款产品的月度收入变化，尽管 IGG 在最新沟通中表示《王国纪元》今年 3 月份就已回到 2022 年 DAU 水准，但月流水却并未有回暖趋势。

《Viking Rise》与 DLS 两款游戏的叠加月流水目前能达到 1100 万美元，堪堪能追平《王国纪元》在 2021 年 8 月至今的滑落月流水差额，距离《王国纪元》的巅峰期的 6600 万美元月流水仍很遥远，而且这还没有考虑到两款游戏的买量上的巨额投入。

榜单中排名大幅提升的两款游戏分别是星合互娱《小小蚁国》，5 月排名第 21 位，6 月飙升至第 4 位；FunPlus《Stormshot: Skull Isle Odyssey》，5 月排名第 24 位，6 月升至第 7 位。

星合互娱还有一款《Beast Lord: The New Land》在榜，虽然对比 5 月份投放量级有所下滑，但这款产品目前并未上线，预计在 7 月底登陆海外市场，考虑到星合互娱的提前买量布局，有可能会成为《小小蚁国》后又一款重投产品。从题材上看，这款游戏可能会与天象互动的《Wolf Game》产生直接竞争关系。

新进入该榜单的大厂产品有莉莉丝《Farlight 84》（《末日余晖》）和朝夕光年《Dragonheir: Silent Gods》。根据 AppGrowing 国际版的统计，《Farlight 84》广告主要投放印尼、印度以及日本市场，但 6 月对比 5 月份的收入增长并不明显。

朝夕光年的《Dragonheir: Silent Gods》是一款西方魔幻风格 RPG 游戏，也是还未上线就启动了买量预热。去年这款产品曾在欧美和中国港澳台地区测试，还登上了苹果 WWDC2023 发布会，游戏预计今年 9 月份上线，或成朝夕光年又一代表作。

点点互动《Whiteout Survival》（《寒霜启示录》）和 Tap4Fun《Age of Apes》（猿族时代）投放广告的量级都是稳定上升状态。其中《Whiteout Survival》已成点点互动代表作，预估月流水超 2500 万美元，《Age of Apes》则是挖掘出了适合产品的副玩法，买量素材有较突出变化。

另外值得注意的还有河南金和旗下《삼국지 러쉬 Origins : 타워 디펜스》(《主公冲冲冲》)，这是一款三国题材塔防手游，于 6 月 14 日上线 App Store，仅在韩国发行。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“45008”，查看完整文章<<<）

6月出海收入Top30：米哈游《崩铁》

抢占第一，腾讯一款FPS大破280亿

7 月 10 日，Sensor Tower 发布了 2023 年 6 月中国手游在海外市场的收入及下载量排行榜。

就中国手游海外收入 TOP30 榜单（下称收入 TOP30）而言，整体变动不大。米哈游的《星铁》依旧稳坐榜单第一的位置；《原神》则位于第三名。

而腾讯的《PUBG M》在重返印度市场之后（更名为《Battlegrounds Mobile India》），伴随着新赛季的开启，游戏收入环比增长 27%，在榜单上超越《原神》，排名前进至第 2 名。

值得一提的是，截至 2023 年 6 月，《PUBG M》在海外的总收入已突破 40 亿美元（约 280 亿人民币）。

网易的《暗黑破坏神：不朽》也表现亮眼。得益于一周年活动，游戏本月海外收入环比上涨 45%，排名上升 13 位至收入榜第 14 名。截止到 6 月底，游戏海外累计吸金超过 3.5 亿美元（约 24.5 亿人民币）。

除此之外，从 Sensor Tower 发布的 2022 年 6 月中国手游海外收入增长排行榜（以下简称增长 Top20）上，我们可以看到：

《黎明觉醒：生机》（Undawn）、《天际传说》、《三国志幻想大陆》韩语版《삼국 올스타》、《Pixel Hero》《流浪方舟》、《这个三国汪汪叫》等新游在海外上线，并且都在各自的细分领域取得了不错市场成绩。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“45004”，查看完整文章<<<）

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Adjust 发布《2026 年移动应用趋势：区域聚焦拉丁美洲》，DNY123 跨境导航为您梳理四大核心内容：一拉美整体移动市场大盘，展望区域智能手机渗透率与市场规模，拆解 iOS 平台 ATT 追踪许可率，巴西、墨西哥、阿根廷等核心国家许可数据对比；统计 2024‑2026Q1 全品类应用安装量、会话量、会话时长、D1/D7/D30 留存率，解析通讯、工具、游戏大类的国别增长差异，还原拉美用户交互行为特征；二购物电商类应用深度分析，复盘历年安装与会话增长，拆解阿根廷、巴西、智利、秘鲁等国同比增速，梳理 Buen Fin、黑五、网络星期一等大促节点对 APP 流量拉动效果，同时输出电商应用会话时长、分天数留存基准数据，点明社交电商、深度链接工具对转化的价值；三金融科技类应用洞察，分析支付、银行、股票交易、加密货币 APP 的安装与会话表现，秘鲁、巴西等国金融应用爆发式增长数据，对比各国会话时长与留存基准，解读超级 App、BNPL 先买后付、实时支付系统带来的行业变化；四出海营销实操提示，结合全渠道归因、隐私优先监测、全漏斗营销思路，给到广告投放、用户获取、留存运营、ROI 提升参考，配套完整大盘图表、分国家分品类基准数据素材，为 APP 出海、跨境移动广告从业者提供数据参考。

Shopee_2026下半年婴童玩具品类旺季商机指南

Shopee 发布《2026 下半年婴童玩具品类旺季商机指南》，DNY123 跨境导航为您梳理五大核心内容：一 2026 上半年品类大盘复盘，巴西、印尼为婴童玩具核心市场，阿根廷新兴市场具备增长潜力；运动户外玩具体量与增量领跑，益智、史莱姆解压玩具增速亮眼，拆解各站点价位段分布、类目客单价、流量来源，付费广告对订单拉动作用持续提升；二下半年旺季趋势与选品策略，梳理全站点节庆、大促时间轴，明确万圣节、圣诞季趋势元素、适配类目与价位建议，汇总越南、菲律宾、泰国、马来西亚、巴西、印尼往年 9‑12 月热搜关键词、趋势词以及热销爆品，给到上新节奏与本地化标题优化建议；三平台重点项目激励汇总，梳理 Counter TTS、Counter TB 品牌出海、新品激励、MDV 优惠券、动态折扣等多站点扶持政策，涵盖佣金减免、货补、广告金、直播资源、秒杀坑位等权益，同时拆解官方仓头部新卖家、新品入仓、高潜卖家增长项目的入仓门槛、考核规则与阶梯激励；四各站点玩具认证合规要求，整理泰国 TISI、台湾 BSMI、印尼 SNI、巴西 INMETRO、菲律宾 FDA 等各国婴童玩具认证规范，明确新品、秒杀、Mall 店铺的填写要求，讲解认证属性填写、图片素材的实操规范以及官方仓入仓限制；五落地运营提示，结合类目热力数据、爆品参考、平台激励与合规条款，为卖家提供市场选型、备货上新、广告投放、官方仓布局、风险规避全套实操参考，配套完整大盘图表、关键词清单、爆品参考素材。

TikTok 十五国市场怎么判断？2026 年 8 月全类目大盘冷热洞察月报

蔚云出海发布《TikTok 十五国 2026 年 8 月市场月度报告》，DNY123 跨境导航为您梳理五大核心内容：一整体大盘概况，统计覆盖 15 个国家、25 个一级类目、202 个二级类目、1942 个三级类目，8 月整体销售额环比小幅下滑，仅少数国家、类目实现正向增长，统一换算美元口径做跨市场横向对比；二分国家市场拆解，盘点美国、泰国、印尼、越南、巴西、英国等 15 国销售额、占比、环比增速与增长贡献，美国成为本月核心增长国家，东南亚多国出现不同程度回落，直观展示各区域市场冷暖；三全层级类目表现，一级类目中美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码位列销售 TOP3，女装内衣为少数实现环比上涨的一级类目；下钻二级、三级类目，输出 TOP25 热销榜单、环比变化与增长贡献，女士牛仔裤、扫地机器人等细分品类展现亮眼增量；四国家‑类目交叉热力分析，输出一至三级类目多国占比、增长率、增长贡献热力图，横向对比同一类目在不同国家的市场容量与涨跌差异，帮助卖家快速筛选适配赛道与目标市场；五报告使用与定制说明，区分免费全景月报与付费深度定制报告的能力边界，说明报告数据来源与误差提示，可支持单国、单类目深度定制分析，配套完整销售排行、热力图表，为卖家市场选型、选品测款、资源倾斜提供大盘参考素材。

从代工到品牌出海：家具出海路径、合规风控与企业实操指南

中国家博会联合 MSC 咨询发布《2026 家具出海白皮书》，DNY123 跨境导航为您梳理七大核心内容：一全球家居市场格局，2025 年中国家具出口总额 678 亿美元，美国市场份额大幅下滑，受供应链重构、渠道迁移、消费分级驱动，增长重心东移南下，中东 GCC、中亚、拉美成为三大确定性增量市场；二中国家居出海家底复盘，厘清多套出口统计口径，拆解从 OEM 代工到本土化品牌运营三阶段跃迁，剖析国内完整产业生态、成本、数字化三大底层优势；三行业五大趋势与四类核心痛点，市场多元化、产品升维、渠道融合、本土化运营、合规标准升级成为主线，梳理认证壁垒、品牌溢价不足、交付服务短板、资金汇率风险四大现实坎，搭配真实行业风险案例；四七大赛道出海图谱，对软体、户外、睡眠卧室、两厅、商办、木工设备、设计当代赛道做机会评级，结合顾家、慕思、恒林、弘亚数控等头部企业案例，给出不同赛道差异化打法；五三大目标市场实战指南，分别拆解中东、中亚、拉美市场规模、渠道通路、付款物流、核心合规认证，点明中东重投入换高溢价、中亚低门槛抢窗口、拉美兼具本地市场与近岸跳板双重价值；六出海五条品牌化路径，对比代工升级、经销代理、渠道品牌、自建 DTC 门店、本土并购的投入、风险与回报，详解展会获客、海外仓 & 近岸组装、可持续 ESG、AI 数字化工具等落地方法论；七合规风控完整手册，整理沙特 SABER、EAC、NOM 等各国强制认证清单，拆解关税叠加规则、反倾销风险、UFLPA、EUDR 等贸易政策，输出可直接套用的出海自检清单、全球家具展会日历与可持续认证参考素材，为家具制造、外贸企业出海提供体系化决策参考。

2026 全球家居电商报告：智能进化与场景主权深度解读

AMZ123 发布《2026 全球家居电商报告：智能进化与场景主权》，DNY123 跨境导航为您梳理六大核心内容：一全球家居市场大盘，北美市场份额领跑，亚太成为增长最快区域；AR 可视化、环保可持续、全屋场景化成为行业重要趋势，室内家居向健康管理升级，户外家居打造成第二生活空间；二地缘消费差异拆解，分别解析北美、欧洲、东南亚家居市场主流广告卖点、平台与生态差异，对比不同区域消费者偏好与投放特征；三标杆品牌爆品成长路径，拆解顾家 KUKA HOME、Wayfair 两大代表品牌账号布局、投放节奏、素材类型、落地转化策略，复盘大件家居 3‑5 天冷静决策期的应对打法；四海外家居用户画像，划分不同人群与居住场景，梳理室内、户外家居真实好评与差评痛点，还原海外消费者真实决策逻辑；五全球头部家居广告创意解析，归纳舒适生活、痛点解决方案、时尚氛围感、细分垂直场景等主流广告创意模板；六出海营销进阶策略，提出大件家居从流量博弈转向信任运营，依靠全链路可视化、决策窗口拦截、差异化赛道逻辑降低信任成本，给到家居出海品牌实操参考，配套完整市场数据、广告案例与行业分析素材。