七五热点 | 一点点新加坡首店开业，排队40分钟才喝上

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【7点5度】以一手数据零偏差解读东南亚创投市场。为中国投资者和创新企业提供全视角动态东南亚市场情报。

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2024-02-06 19:40

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2月6日，中国台湾奶茶品牌一点点在新加坡的首店正式开业，地点位于Icon Village购物中心一楼。据悉，一点点在新加坡线下门店的广告牌早在2023年11月就透露即将开业，随后多次修改日期，直至今日才正式开业。

而一点点的正式开业也吸引了不少顾客前去排队购买，新加坡用户Frank表示排了接近40分钟才买到一杯一点点奶茶。

在价格方面，新加坡网友MoMo表示，一点点同款奶茶在国内约17~18人民币，在新加坡大约5.1新币（约合人民币约26.9元）。“虽然贵一点点，但可以接受，口味差不多。”

另一边，对比新加坡其他的奶茶品牌，很多新加坡用户表示一点点的价格在本地已经算便宜了。“整体感觉还不错，价格也不贵，比Liho和KOI便宜。” 喝到一点点奶茶的新加坡用户小轩告诉7点5度，一点点会员还可以加免费配料。只要扫描现场的二维码，输入名字、邮箱、电话号码和生日即可成为会员。

对比新加坡目前其他的主流奶茶品牌，一点点的定价偏向中间档位，约2.5新币~5.2新币（约合人民币13.2元~27.4元）。目前，蜜雪冰城的饮品价格在2新币~3.5新币左右（约合人民币10.5元~18.4元）；新加坡本地奶茶品牌Liho为3新币~5新币（约合人民币15.8元~26.4元）；KOI大约为4.9新币到6新币（约合人民币25.8元~31.6元）。最高价格的是喜茶，大部分饮品的价格为5新币到6新币左右（约合人民币26.4元~31.6元）。其中，KOI和一点点都与中国台湾奶茶品牌50岚有着紧密的联系。

目前，一点点在海外仅有美国洛杉矶门店与新加坡门店。从一点点官网看，一点点已经开放了海外加盟。但相比其他茶饮品牌，一点点在中国和海外的步调都显得较为缓慢。有媒体报道，一点点在中国国内的门店数量在2021年2月超过4000家，到2023年11月减少至3018家。有分析认为，蜜雪冰城的低价扩张，以及茶饮产品的迭代（如近年来兴起的鲜果鲜奶茶饮），都可能是造成这一困境的因素。

尽管不少中国奶茶品牌都选择在新加坡扩张，但市场竞争的激烈程度也不可低估。今年1月，霸王茶姬在新加坡就经历了“一夜消失”。奈雪的茶在前几年也曾在新加坡关闭门店。进入这么“卷”的新加坡茶饮市场之后，一点点能否获得新加坡消费者的青睐？

（图片为网友供图，Frank、MoMo、小轩为化名）

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