70万“TikTok难民”一夜涌进，小红书意外出海成烫手”小洋芋“？

据路透社报道，在短短两天内，有超过70万新用户加入了小红书。

其中，平台上一个名为 #TikTokrefugee 的标签已有高达2.8亿次浏览量，625万讨论度。有意思的是这个“洋抖难民”的话题开始是中国网友命名，随着涌进小红书的美国网友越来越多，他们纷纷自觉地为自己的帖子带上了这一标签。

于是，2025开年的跨境网络盛会就此开幕，小红书还应景地将视频页面中的互动按钮更改为右下角竖列排放：

由于目前小红书没有翻译功能，没有语言基础的美国网友只能在谷歌翻译和小红书之间来回切换，这中间的文化差异制造了不少笑料：

为了流畅地与中国网友交流，美国网友征求起了普通话辅导，而一辈子苦练英语的中国学生终于把小红书刷成了“作业帮”：

可以说，外国友人刚入驻就摸清了小红书的流量密码，这头帮学生党写作业，另一边又求起了表情包。很显然，语言不通的情况下，“表情包社交”成了最快的破圈捷径：

在展现友好的同时，国内网友甚至玩起了顶级阳谋：

孔子曰过，“有朋自远方来，不亦说乎”，这波泼天的富贵也让不少品牌方凑上了热闹：

说到这，问题来了，这场属于中美网友的“早C晚A”为何独独偏宠小红书呢？

一方面当然是美国网友对政府制裁TikTok的报复：既然你要限制TikTok在美国的生存权，那么我就自力更生，去支持其他的中国社交媒体app。

而小红书这个深受国内年轻人追捧的“当红明星”自然成了香饽饽。有数据表明，小红书2024年的月活用户数量高达3亿，日活跃用户量也达到了1.2亿，每日搜索量逼近6亿次，相较于2023年上半年的3亿次，实现了翻倍增长。

有媒体援引彭博社报道称，小红书2024年利润还将翻一番，达到10亿美元以上，并可能于2025年进行IPO。

另一方面，基于我国对互联网环境的严格管控，相比于IG、脸书而言，国内社交媒体的言论环境会更加友好、健康。

去年一条外国女生在机场与男友分别的贴子，就因为小红书网友的神级回复在国内外爆火。

中国版“莎士比亚”的可爱标签就这样烙印在外国友人的印象里，因此即便人生地不熟，他们还是带着异国IP入驻小红书。

在热情的外国网友簇拥下，目前小红书已连续屠榜43个国家appstore的下载榜。

事实上，在TikTok禁令之前，小红书上就不乏境外IP的网友了。

尤其是东南亚区域，由于相近的地缘、文化背景以及大量的华人群体，小红书也被东南亚年轻人纳入社交选项。

2018年，小红书早早入局马来西亚地区，发展到今天，来自该IP的小红书用户已经超过200万人。

据《南华早报》报道，大学生艾米丽（Emily Ng）说，小红书上的评价让人感觉“比较真实”，传统的广告方式相比，该平台用户自创内容，提供了更贴近生活的联系。

“我可以在小红书上简单地搜索并阅读其他用户的评论和推荐，而不是去谷歌，然后跳转到一个应用，再跳转到另一个应用。”

大马用户对小红书的使用频率也是肉眼可见的高。据小编的使用经历，搜索东南亚跨境电商的相关资讯时，就经常能看到马来西亚用户分享的帖子内容。

作为新加坡政府旗下知名的投资机构，淡马锡敏锐捕捉到小红书在内容社区和电商领域的独特优势，于是在2021年首次参与了小红书的一轮融资，彼时小红书的估值一度涨至200亿美元，引起了行业震动。

泼天的富贵难接

在几年后的今天，小红书再次展现了资本宠儿的魅力所在。今天（1月15日）A股市场的概念板块，小红书概念股票暴涨，板块盘中涨幅一度超过7%。

多家与小红书有业务合作的概念股，如壹网壹创盘中触及“20CM”涨停，佳云科技盘中涨幅一度超过19%，另有多股盘中触及涨停。

图源 网络

在小红书国内身价蹭蹭往上涨的同时，是否趁着风口跟进布局却一直没有消息传来。根据凤凰网科技的报道，小红书内部对这次事件的观点还没有达成一致，核心的争议在于全球化的挑战大于流量承接的喜悦。

其实，看一看小红书过去的出海历程也能理解平台犹豫不决的心态。

除了前文提到的出海马来西亚，2021年，小红书为了扩大中文圈层以外的用户，相继针对东南亚、欧美、日本等市场推出了Spark、Catolog、Uniik、Takib、habU、S’More等多款独立社区应用，只可惜一直不温不火，Uniik和Catalog也早已停止运营。

大概是不顺畅的几次试水体验让小红书对全球化布局缺失一点安全感，在前不久官方披露的2025年商业化三大方向中，也并没有明确的出海讯号。

值得一提的是，和小红书同样站在风口的字节跳动，其海外推出的“种草”应用Lemon8（原名为Sharee），由于界面与小红书非常相似，app的主色调又是为黄色，被网友戏称为“小黄书”。

但在扎扎实实的丰厚出海经验加持下，被誉为字节在美国的Plan B的Lemon8，目前已经成为出海品牌营销的手段之一，MCN机构、网红也开始在平台上实现商业化闭环。

面对日益紧迫的竞争形势，小红书的决策时间愈发有限。

小红书谐音“小红薯”，网友甚至平台官方都常常以此来进行代称。16世纪这种原产于美洲大陆的经济作物来到中国，并在随后漫长的岁月里广泛播种于我国辽阔的疆土上。

现在，作为国内兼具内容与电商的头部社交媒体平台，小红书是否能下决心顺势抄起这波跨洋而来的流量扬帆海外市场，稳稳站立于潮头，还需要花点时间耐心观望……