珠宝品类流量爆涨51.4%！2023年终旺季数据回顾

每年的黑五网一都成为年终大促的重头戏，2023年也不例外，电商卖家们又吸引了一波流量爆冲。如果你想了解2023年更多行业数据及明年的趋势判断，点击报名12月27日将在厦门举办的亚马逊卖家交流会。

根据Adobe Analytics的数据显示，网络周期间仅线上销售额就达到380亿美元 ，比2022年同期业绩增长了7.8%。

Digital Commerce 360的研究数据经理兼高级分析师詹姆斯·里斯利(James Risley)整理了新的数据结果，他表示：“随着礼品购买季的到来，大量不熟悉产品的新客户可能会涌入网站。对于零售商来说，除了日常的消费者之外，还要向这些新的消费者进行营销，确保他们能够轻松找到合适的产品，这一点很重要。”

根据Digital Commerce 360对TOP 1000零售商进行的数据分析结果显示：

·与6月份相比，25至34岁的群体在11月份的在线消费者中所占比例过大。11月份，该群体占这些公司网站访问量的25.0%，而6月份为23.8%。

·18-24岁人群的比例也有所上升，从6月的18.8%上升至11月的19.9%。

·相比之下，年龄较大的消费者访问电子商务网站的比例有所下降，65岁及以上的消费者占7.5%，低于6月份的8.1%。55-64岁的人群下降幅度较小，从12.6%降至12.0%，45-54岁的人群从15.8%降至15.4%。

Z世代和千禧一代消费者在服装类中为主要的消费人群，11月份服装和配饰类网站访问量中，25-34岁人群占比26.0%，高于6月份的25.1%。18-24岁人群的份额增加了1%，而55-64岁和45-54岁人群的份额则各下降了1%。

25-34岁和35-44岁人群占比在电子产品类的占比份额也有所上升，前者从11月的25.6%升至27.3%，后者从11月的20.9%升至22.2%。

而在玩具品类中，年龄在35岁或以上的群体在11月份的访问量所占比例高于6月份。

此外，11月份网购群体中的女性人数比6月份大幅增加。大促当月，53.7%的访问者为女性，高于6月份的52.5%。在玩具品类网站中，女性访问者的占比份额增加了14.2%。

女性消费者在体育用品、电子产品以及鲜花和礼品网站上的人群占比也大幅增长，增幅分别为5.2%、4.7%与3.2%。男性消费者人群所占份额增长品类分别为：办公用品（增长6.1%）、家庭用品（增长2.8%）以及服装和配饰（增长2.7%）、家居装修（上涨0.8%），以及食品和饮料（上涨0.2%）。

值得注意的是，2023年终旺季网络流量峰值出现在珠宝领品类，比6月份增长了51.4%，这表明许多消费者等到感恩节和圣诞节才下订单购买戒指和项链。鲜花和礼品（增长48.5%）、服装和配饰（增长46.8%）以及玩具和爱好（增长30.5%）网站的网站访问量出现了季节性大幅增长。

网站流量唯一出现季节性下降的类别是硬件和家居装修（下降10.0%）以及汽车零部件和配件（下降8.1%）等非礼品性质的品类。

封面图源：图虫创意

文中图源：Digital Commerce 360

编译：刘志伟