流量触底反弹超预期，Shopee全线回升！10月东南亚电商平台最新数据出炉~
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数据分析网Similarweb发布了2025年10月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台10月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。
Shopee：10月Shopee所有站点访问量环比9月均呈现上升趋势，其中印尼站与菲律宾站上升趋势最突出，分别环比上升7.99%与8.54%。
Lazada：10月Lazada越南站、马来西亚站和新加坡站访问量呈现环比下降，下降了12.15%、6.69%和2.99%，印尼站、泰国站和菲律宾站访问量均呈上升趋势，分别上升了10.00%、12.39%和16.72%。
印尼中央统计局（BPS）数据显示，2025年第三季度，零售商和电商平台的在线购物交易额环比增长6.19%，远高于全国整体消费1.43%的季度增幅。印尼银行（BI）披露，同期电商交易额达1346.7亿印尼盾，环比增长4.93%，交易量达14.4亿笔，环比增长7.72%，主要受7.7、8.8和9.9等大型促销活动推动。
Shopee印尼本土店发布最新公告，自2025年11月1日起，XTRA促销计划的服务费将调整为4.5%，并设有单件商品最高60,000印尼盾的服务费上限。此外，同时参与XTRA促销计划和Live XTRA计划的卖家，可享受2%的Live XTRA计划服务费折扣，进一步降低促销成本，助力销售增长。
TikTok在东南亚应用峰会上公布，平台在东南亚地区的月活跃用户已突破4.6亿，其中印尼用户达1.6亿，越南为7000万，泰国为5000万，用户增速位居区域首位。
根据Metric.vn发布的2025年第三季度越南电商市场报告，受8/8、9/9、中秋及返校季等购物节带动，叠加直播与短视频营销持续发力，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台总销售额达1036万亿越南盾，同比增长22%、环比增3%；商品销量近9.89亿件，同比增长超10%；活跃店铺数回升至48.22万家，结束此前下滑趋势。
其中，平台格局呈现显著分化，两大头部玩家增速悬殊：Shopee 以 56% 的市场份额继续领跑，但销售额同比仅增长 4%，增速明显放缓；TikTok Shop 表现尤为强劲，销售额同比激增 69%，市场份额也从 30% 升至 41%，与Shopee的差距显著缩小。此外，Lazada 市场份额稳定在 3%，而 Tiki 销售额则大幅下滑 80%。
自2025年10月27日起，Shopee越南跨境店将对卖家罚分惩罚体系中的第1级与第2级惩罚周期进行调整：第1级惩罚周期将由28天缩短至7天；第2级惩罚周期将由28天缩短至14天；第3至6级的惩罚周期将维持28天不变。
TikTok Shop越南本土店自2025年10月27日00:00（越南时间）起，对所有卖家收取订单处理费，其标准为每笔成功送达的订单3000越南盾（含税），无论订单包含多少商品，费用固定不变。
根据泰国零售商协会与泰国央行联合开展的零售景气指数（RSI）调查，未来三个月的RSI预计升至63.8点，较当前的52.4点显著上升，创下过去12个月以来的新高，预示零售业信心强劲复苏。
YouGov最新数据显示，在2024年10月20日至2025年10月19日周期内，Shopee以60分蝉联泰国消费者推荐榜首位，较上年提升4分；Lazada得分为45分；TikTok Shop作为新晋者首次上榜，获43分。
根据第三方数据平台EchoTik发布的报告，2025年第三季度，TikTok Shop在全球15个市场的总GMV约为190亿美元，整体业务保持增长态势。其中，泰国以30-35亿美元的Q3 GMV位列第二，相比Q2的25-30亿美元增长117%，市场活力显著。
东盟+3宏观经济研究办公室（AMRO）在今年10月发布的最新《区域经济展望》中预测，2025年菲律宾将以5.6%的经济增长率成为东盟中增速第二的经济体，仅次于增长7.5%的越南。
Shopee菲律宾本土店发布最新消息，将严格监控仅付款（Checkout Only）商品。此类商品将被归类为误导与不实之商品（Spam Listing）。注意，卖家如在Shopee平台外完成交易，Shopee将无法协助卖家解决纠纷。
Lazada菲律宾首席执行官Carlos Barrera在双十一促销新闻发布会上表示，菲律宾电商市场已成长为价值250亿美元的成熟产业，过去十年持续保持两位数增长。今年9月9.9大促期间，菲律宾消费者支出同比增长近40%，高于东南亚30%的平均水平；LazMall平台前20名卖家销售额同比激增110%，领跑区域市场。
根据《华尔街日报》对七位经济学家的调查中值预测，马来西亚9月份消费者价格指数（CPI）同比涨幅可能为1.4%，较8月份的1.3%略有上升。
Shopee马来西亚本土店发布重要公告：为提升买家体验并助力卖家增长，平台将强化即时配送服务。自2025年11月18日起，标准配送时间（SBD）将缩短至3小时。此外，从2026年1月12日起，即时配送将成为所有首选卖家及商城卖家的强制性服务渠道。
Lazada马来西亚本土店宣布，自2025年11月1日起，将按产品类别调整平台佣金。为支持新卖家，所有新入驻商家前120天免佣金，自第121天起开始计收，并加收8%销售与服务税（SST），以持续优化买卖双方的用户体验。
新加坡贸工部发布初步数据显示，第三季度经济经季节性调整后环比增长1.3%，略低于第二季度的1.5%，但同比和环比表现均超市场预期。今年前三季度经济同比增长3.9%，显著高于此前预测。
自2025年10月21日起，Shopee新加坡跨境店美妆保健品类卖家须按要求足额缴纳卖家保证金。已入驻卖家需尽快补缴，以免影响商品上架与销售；新入驻卖家则按正常流程缴纳保证金，以保障平台交易安全与服务体验。
印尼：
越南：
泰国：
菲律宾：
马来西亚：
新加坡：
结合11月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：
Shopee热卖品参考：
越南站：车载快充、男士POLO衫、男士足球鞋、女士夹克、雨衣、烘衣机、笔记本支架、化妆棉、手机挂绳、鸡爪、定制照片打印、车用头枕、男士乐福鞋、电饭煲、睡眠眼罩、毛绒玩具、吹风机、小夜灯、隐形眼镜、游戏手套
马来西亚站：手机壳、钥匙扣、女士手表、男士手表、女士便宜手提包、连衣裙、女装、女士高跟鞋、保温杯、女士内衣、男款斜挎包、托特包、女款凉鞋、男款拖鞋、马来传统长袍、流感测试套装、女童装、女士衬衫
泰国站：女士凉鞋、衬衫、女装、单肩包、男士凉鞋、短裤、女款拖鞋、鞋子、上衣、手机壳、iPhone 17
新加坡站：月饼、儿童节礼物、中国 eSIM、笔袋、马来西亚 eSIM、灯笼、日本 eSIM、笔记本、婕乐诗、女鞋、煮蛋器、充电宝、越南 eSIM、韩国 eSIM、动漫手办、冰皮月饼、钢化膜、毕业礼物、行李箱、乐高、吸尘器、洗衣篮、电饭锅、发夹、文胸、女士斜挎包、女士凉鞋
菲律宾站：纸巾、圣诞装饰品、圣诞彩灯、女士鞋子、痘痘贴、夹扇、尿布裤、男士鞋子、女士凉鞋、壁纸、鞋架整理器、太阳能户外防水灯、雨伞、圆珠笔、应急包、充电宝
(印尼站暂无市场周报)
Lazada热卖品参考：
根据Lazada发布的热销品预测报告，女装依然是2025年东南亚市场的核心驱动力，多巴胺穿搭风格在该地区尤其受到欢迎。这种风格以色彩鲜艳、款式多样为特点，能够激发人们的愉悦感，适用于多种场合。在新加坡市场，消费者偏好自主品牌的服装，尤其是那些设计独特且质量上乘的基础款。这类服装不仅满足日常穿着的需求，还能展现个人品味和风格。与此同时，在菲律宾市场，实用性和节日氛围成为主要趋势。四分之一拉链款式的服装因其方便穿脱的特点，非常适合通勤和工作场合。POLO衫无论男女都非常受欢迎，成为日常穿搭的必备单品。鉴于菲律宾人对圣诞节的重视，Lazada建议商家提前准备与圣诞派对相关的服饰，以满足节日期间的消费需求。
越南市场则显示出对贝雷帽作为时尚配饰的强烈兴趣，预计将成为新的热门商品。此外，女士挎包、薄款冲锋衣和韩风长裤也被预测将在促销期间大卖。这些商品不仅符合当地消费者的审美需求，还能适应不同季节和场合的变化。马来西亚市场上，眼镜逐渐成为年轻消费者喜爱的时尚单品。对于穆斯林消费者而言，胸针是他们经常佩戴的饰品之一。单肩包、双肩包和行李箱也非常受学生和上班族的青睐，既实用又时尚。这些商品不仅能提升消费者的日常生活便利性，还展示了他们的个性化风格。
