菲律宾电商市场概况
728572010年至2018年，菲律宾经济持续保持高速发展，2018年，菲律宾GDP增速为6.2%。而2019年，菲律宾GDP增速为5.9%，为2011年以来最低增速。
受疫情影响，菲律宾2020年第一季度GDP增速，更是跌至-5.1%的极值。现在疫情在全球逐渐得到控制，菲律宾经济也将开始慢慢回暖。
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据Global Data最新数据显示，2015年至2019年间，菲律宾电子商务交易额的年复合增长率为26.4%。2019年，菲律宾电商市场规模约为38亿美元。
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2019年，菲律宾总人口1.2亿，在东南亚排第二，其中约有7300万的互联网用户，电商渗透率约为76%，这群人日均使用互联网的时间约为9小时。
在菲律宾，70%的网购用户的年龄在18岁-31岁之间，他们被称为千禧一代与Z世代成员，十分熟悉并乐于使用互联网，而且极具社交属性。
菲律宾的网购者更倾向购买电子类、服装类、鞋类、美容类及小工具类产品。另外，据Shopee的数据分析，小米、Honor等中国品牌手机在菲律宾比较受欢迎。
菲律宾是东南亚地区的多民族群岛国家，地如其名，与印尼一样，菲律宾的岛屿也很多，共有7000多个。马尼拉是菲律宾的首都，位于菲律宾吕宋岛。
物流
由于菲律宾群岛多，在这样劣势的地理环境，让菲律宾当地物流配送成本较高，时效低，不方便，严重缺乏效率。菲律宾本土最大物流企业是：LBC Express，在电商第三方快递服务板块的市场份额达36%。
近几年，虽然菲律宾物流市场规模在不断扩大，但菲律宾的物流行业，仍然比较分散，且基本由国外企业主导。相较国外，菲律宾本地物流企业的规模都比较小。
随着电商的发展，菲律宾许多城市最后一公里派送服务的需求，在日益增长。关于物流，菲律宾还有很大的进步空间。
支付
菲律宾参与网购的人群中，有超过50%的人表示，现金支付仍然是他们首选的支付方式。而在线上购物时，菲律宾大多数人都会选择货到付款。
目前，菲律宾市场的第三方移动支付公司有：GCash、PayMaya、Coins、Grabpay等，5月22日，菲律宾的交通部门对外宣布，将利用GCash帮助出租车配备扫描支付系统，GCash由蚂蚁金服投资。
其实，无论是第三方移动支付，还是银行卡和信用卡，这只在菲律宾的少数地区流行，整体来看，菲律宾信用卡、银行卡普及率低，移动支付也只在马尼拉等核心城市常见。
在菲律宾电商市场，有shopee、lazada及Zalora、eaby等主流电商平台。购物方便、商品丰富、不需要去线下商店排队、价格比线下商店便宜，是菲律宾人网购的主要原因。
菲律宾使用人数最多的社交通讯工具是Facebook，也正是因此，菲律宾人也会在facebook、twitter等这样的社交工具上购物。
在菲律宾的首都马尼拉，人均消费力是很强的，完全可以和我国的一线城市比拼的。菲律宾经济基本由财阀主导，经济命脉可以说是掌握在私有财团手里，这也导致了菲律宾国家贫富差距较大。
在菲律宾大马尼拉首都圈内，发达程度不输上海，街道整洁、高楼林立、商圈颇多、服务细致，但是，在马尼拉老城区及其他偏远城市，棚户矮房多见、街道杂乱不堪。
在可预见的未来，随着菲律宾互联网普及程度的提高，以及数字服务的发展与物流配送的大面积覆盖，菲律宾的一线城市才能带动其他偏远地区，让这里的电商模式变得更加成熟。
来源：Shopee知识局
