中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品212期

白鲸出海

7072

2022-05-29 10:15

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白鲸出海

周日播报

【应用出海】

新品 29 期 | 腾讯又出游戏社区新品，

直播赛道还有新的打开方式？

本周白鲸出海为读者带来 4 款新品。下面为大家介绍其中 1 款，感兴趣的读者可以阅读原文查看其余 3 款。

Taboom 是由一位在巴西生活了 15 年的菲律宾人于 2021 年 5 月 14 日，面向巴西、美国等市场推出的直播 App。并于 2022 年 5 月 22 日，登上了巴西 App Store 社交下载榜第 7 名。根据 Sensor Tower 数据，Taboom 4 月月下载量超过了 20 万次。

和传统直播 App 大多走“全民直播”的路线有所不同，Taboom 在成立之初网罗的就是“因新冠疫情而导致节目停播，但仍希望继续从事艺术创作和艺术生产”的艺术家们。虽然一开始主要集中在音乐领域，但随着时间的推移和产品的完善，已经逐渐覆盖到音乐、影视、主持、综艺、美妆、时尚、美食等多个领域。

尽管巴西和日本之间隔了一整个太平洋，但确实主播“专业化”、“艺人化”也是日本直播赛道的主要特点之一。日本不少主播平台都会请地下偶像、搞笑艺人、音乐人加入直播平台，甚至也会有一些平台会现场直播专业的综艺节目。

尽管表象类似，但实际上，成因却大有不同，Taboom 创始人 Karl Lorriega 在接受媒体采访时表示“Taboom 的构思要早于新冠疫情来临”，不管是否如此，但显然疫情是 Taboom 面世的直接原因。而日本的情况则和专业演出人员“储备过剩”关联更大。

除了主播来源和定位不同，Taboom 的产品设计也和多数直播产品不同。并不是每日每刻都会有主播正在直播。笔者在北京时间下午 3 点登录时，一眼看过去，并没有正在直播的主播，只有满屏的海报和一个个开播预告。与此同时，也并未在底部设置菜单栏。

另外，Taboom 设定的商业模式也比较有趣，除了常规的收礼和打赏，主播还可以根据个人意愿设置直播门票，设置完成后用户必须支付平台代币才可入场。

与此同时，Taboom 还与主播开展了更深度的合作，平台会同音乐制作人合作将主播原创的新音乐制作成数字专辑，并上线至多个音乐流媒体平台。而粉丝与主播的互动实录也将会成为专辑的一部分

除此之外，主播和粉丝们也把平台的投票功能玩出了新花样，比如在美食直播中，主播需要根据用户们票选出来的食材或者调料烹饪美食，具有较强的可看性。

尽管，Taboom 还不是一款成熟的产品，但却在直播方向在探索新的生存模式，且找到了一片自己的领地。

快手海外重拾老铁文化和短剧，

国内缩减成本、发展快品牌｜财报解读

北京时间 5 月 24 日，快手发布了 2022 年 Q1 财报。财报发布第二天盘前竞价上涨 5.13%，报价 66.6 港元，截至发稿前快手总市值 2850.28 亿元。

和往期财报一样，快手本次财报仍以国内数据为主，不过也公布了一些海外数据。

根据财报数据，2022 年 Q1 营收 210.66 亿元，同比增长 23.8%，环比下降 13.8%。一般情况下，新一年 Q1 营收略低于去年 Q4 营收也比较正常，况且这也是快手缩减成本的结果，也在预期范围内。

快手的三大主要收入分别为线上营销服务收入（广告收入）、直播收入和包括电商收入在内的其他收入，自 2020 年 Q4 开始，线上营销服务收入取代直播收入成为快手主要营收来源。

根据财报数据，快手 Q1 广告营收金额为 113.5 亿元，同比增长 32.65%，环比下降 14.2%，占总营收的 53.9%。Q1 直播收入为 78.4 亿元，占总营收的 37.2%，同比增长 8.1%，环比下降 11.2%。Q1 包括电商营收在内的其他收入为 18.7 亿元，占总营收的 8.9%，同比增长 54.7%，环比缩减 20.8%。

从利润上看，2022 年 Q1 快手毛利 87.8 亿元，毛利率 41.7%，经营亏损 56.4 亿元，经调整后亏损 37.22 亿元，同比收窄 34.1%，环比扩大 4.2%，在经济放缓期，大家更愿意把粮食囤起来慢慢吃。

而更有趣的是，尽管快手在新用户获取上更加节制，但活跃用户数量却比往日更加坚挺。

聚焦到海外来看，快手仍未在本季度财报中公布详细的海外数据，只是提到海外的 DAU、用户留存、用户日均使用市场均在持续增长中，其中巴西日均活跃用户使用时长接近 60 分钟。

在 UVideo 被封禁、主动关停 Zynn 后，快手在海外还有 Kwai 和 Snack Video 两个品牌，Kwai（拉美）、Kwai（中东）和 Snack Video 三款产品，在以印尼为代表的东南亚、以巴西为代表的拉美以及中东等市场都有不错的渗透率。

尤其是在拉美市场，Kwai 已经逐渐树立出自己的品牌并吸引到了一些优质创作者加入其中，甚至有一些海外本地媒体报道“有创作者正从 TikTok 叛逃至 Kwai”。

而能够出现如此向好的局面，和快手终于想起在海外复制在中国市场的成功经验有关。

笔者尝试研究了一些巴西和墨西哥本地的媒体报道，以及用户评论，发现大多数用户愿意选择使用或者加入快手大多是出于两个原因：普惠理念和微剧。快手似乎有在拉美市场“找回初心”的意思。

国内“全民刘畊宏”，海外用户跑步去“赚钱”

在黑镜第一季的第二集中有一个桥段，未来世界的人们在卖力地骑着自行车，通过骑车他们可以赚取到相应的金币，而这些赚来的金币可以用来换取未来世界中的资源，比如自动售卖机里的苹果、达人秀节目的入场券，甚至是每天早晨洗漱时的牙膏。

最近 2 款热度比较高的 App 跟这个场景都有异曲同工之妙。一个是「Sweatcoin」，另一个是「STEPN」。此前白鲸出海发布的《给电商引流、赢者瓜分奖金池，美国健身 App 的变现思路也开始活络了起来》一文中也提到过这款 App，感兴趣的读者可以阅读。

简单地来说，「Sweatcoin」的主要玩法是，用户可以将 App 与手机上的运动追踪功能相结合，来记录用户每一天在户外的步数，这些步数积累到一定量可以兑换平台内发布的代币，用户用这些代币可以兑换优惠券、礼品，例如 Earin 耳机、最新款 iPhone、免费户外旅行机会等等，无需另外花钱。除此之外，「Sweatcoin」也支持 PayPal 现金返现。

其实从 2018 年上线以来，这款 App 就受到了运动爱好者们的欢迎，但是「Sweatcoin」真正的快速增长却是从今年年初开始的。根据 apptopia blog 发布的数据显示，今年年初至今，「Sweatcoin」的全球范围内的下载量达到了老牌健身平台 Fitbit 的三倍之多，在美国市场上，二者也几乎达到了持平。

「Sweatcoin」的高速增长反映出健身 App 发展的两个趋势，一是游戏化，二是与虚拟货币之间的结合。

互联网发展到这个阶段，很多从业者感叹没有机会了，但不断变化的市场，总伴随着出现一些新机会，对市场敏感的创业者则更容易抓到。海外健身 App 赛道原本万年不变、长期被老玩家霸榜的格局也开始慢慢松动。

近日 apptopia 针对于健身赛道发布的品牌影响力指数坐标系，在这张图表中，分为了 Transcenders（超越）、Leaders（领先）、Builders（成长中）和 Bllushers（表现不佳）4 个象限。

从这个图表中我们可以看出，此前我们所熟知的健康赛道上的老牌玩家 Fitbit、My FitnessPal 都在向代表下滑状态的 Blusher 象限靠近，而 Headspace 则已经完全掉进了这一象限，但是反观 Transcender 象限中，上面提到的几个 App 都以“新生代”面孔出现在“超越”和“成长”的象限中。

【电商出海】

我在越南做生意：

有人年入 800 万，有人两年没回家

越南市场，成了投资人、创业者眼中的“香饽饽”。

最近的引爆点是，中国香港首富李嘉诚在欧洲套现数千亿资金后，将目光转向了越南。与此同时，一份越南统计局数据显示，2022 年一季度越南的进出口总额约 1763.5 亿美元，其中出口额猛增，约为 885.8 亿美元，同比上升 12.9%。对比一季度的出口总额，越南超过了深圳。

越来越多投资者开始将目光投注到这个东南亚国家，想搭上发展的快车。

以往提起越南，很多人脑海中的画面是摩托车和拖鞋，对于这个国家的印象是“欠发达、过于休闲以至于懒散”。

但到过越南的人，对这个小国的整体印象正在发生改变。尤其近十年，“革新开放”的效果开始显现，越南发展成一个以加工制造业出口带动的经济体，此前几年，股市、楼市都曾有过大幅增长，前去“掘金”的人持续增多。

据深燃观察，到越南“掘金”的华人，大都“盯”上了三个领域：制造业、电商、房产股市投资。深燃与在越南从事相关领域的创业者、从业者聊了聊，试图了解真实的越南市场是怎样的，究竟有哪些机会？

“掘金”越南的人中，不少人的心态是，越南的发展过程中一直有中国的影子，当年，在中国没能赶上的机会，到越南兴许能重新赶上。但他们同时又无法否认，越南有机会，但陷阱也不少。

挖了「Shopee」和速卖通高层，

「SHEIN」要在巴西大干一场

巴西知名科技媒体 NEOFEED 4 月对 SHEIN 的首次独家报道：

-SHEIN 创始人许仰天于去年 12 月亲赴巴西，考察巴西服装供应链，并与当地的顶级服装供应商见面交流；

-SHEIN 正在评估在巴西生产服装产品的可行性，并与两家工厂签署了保密协议；

-SHEIN 已经在巴西建立了分公司，并雇佣员工进行本地化探索；

-SHEIN 已经上线巴西本地支付 PIX 和 BOLETOS。

近期，NEOFEED 再次独家披露了 SHEIN 在巴西的最新动作：挖了前 Shopee 和速卖通高层，组建本地团队，开展本地业务。

来源：NEOFEED

这说明，SHEIN 对巴西市场已经评估完毕，也完成了初期的探索，决定大举进入。

为什么要聘请前 Shopee 巴西的高层？有三个原因：第一，Shopee 跟 SHEIN 一样，都是巴西市场的外来参与者。第二，Shopee 已经先行一步，有成熟的巴西本土化经验。第三，Shopee 不只是在巴西，而且覆盖了墨西哥、阿根廷、智利、哥伦比亚等更多拉美国家。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

亚太版“得物”，球鞋潮玩交易平台

「Novelship」完成近千万美元 A 轮融资

36 氪出海获悉，亚太地区球鞋潮玩交易平台 Novelship 宣布完成近千万美元 A 轮融资，由 East Ventures 和 GSR Ventures 领投，K3 Ventures 和 iGlobe Partners 参投。

Novelship 总部位于新加坡，面向亚太地区用户，目前运营范围包括新加坡、马来西亚、印尼、澳大利亚、新西兰和中国台湾，平台内交易产品包括各类限量款球鞋、潮流服饰和潮玩收藏品。创立于 2018 年，Novelship 于 2019 年完成种子轮融资。

迎合潮流交易需求，国内外已诞生了得物、StockX、GOAT 三个独角兽级别的交易平台。据 Novelship 创始人夏洋表示，Novelship 在东南亚地区已是规模最大的交易平台，具备一定的规模优势。据公司提供数据，平台月度访客达百万，2021 年销售量增长达到 5.3 倍。

与得物及其他球鞋交易平台的模式类似，买家和卖家在 Novelship 上交易均需经过 Novelship 中转鉴定。买家下单后，卖家将产品发至 Novelship 的中转中心，产品鉴真后再发给买方。据介绍 Novelship 已经建成五个中转鉴定中心。

商业模式方面，Novelship 采用抽成模式，每单抽取至少 12% 的手续费，此外也向用户提供提款、物流、保险等方面的增值服务，并计划推出自营周边产品，丰富收入来源。

Novelship 的主要目标用户是 Z 世代，目前平台约 75% 用户在 30 岁以下，也有越来越多的女性对潮牌和球鞋感兴趣，约 40% 用户是女性。卖家方面，夏洋表示平台上既有个人卖家，也有连锁店、分销商等机构卖家，接下来也计划和品牌直接开展合作。

【游戏出海】

网易游戏：从“称霸”日本到希望“逃离”

网易虽然贵为游戏圈“老二”，但与第一名腾讯的差距正越拉越大。

从 2021 年报来看，腾讯的游戏收入继续领跑全球游戏公司，而网易还是不温不火。

其实，网易进入游戏行业比腾讯还要早两年，但腾讯游戏凭借流量、产品和资本，在多个关乎生死的关键节点都跑赢了网易。

而近两年由于版号限制、用户增量下滑等原因，中国游戏厂商们集体走上了出海之路。在人生地不熟的海外，网易与腾讯的较量一直未停，Sensor Tower 发布的 2022 年 4 月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名显示，网易还是“老二”。

但在 data.ai 4 月 12 日发布的一份游戏厂商出海收入榜单中，抛开国内市场不谈的前提下，网易只能排在第六位，在它前面除了腾讯之外，还有米哈游、三七互娱、莉莉丝等。

结合数据不难看出，网易出海的大厂优势仍在，但想在激烈的竞争中坐稳“第二位”并没有那么简单。

2021 年，网络游戏业务贡献了网易 72% 的收入、87% 的毛利润和几乎全部的营业利润。加之较为成熟的子业务有道和云音乐都已经完成单独拆分上市，创新及其他业务短时间内尚不能贡献可观利润。

所以，可以说游戏之于网易的重要性近乎“一荣俱荣”，海外这个增量市场的表现尤其重要。

心动今年第二款自研产品海外上线，

登顶 iOS 美区免费榜

5 月 26 日，心动自研的第三人称射击游戏《T3 Arena》在海外上线，并登顶了 iOS 美区免费榜。

简单来说，这是一款快节奏的第三人称 3V3 竞技射击游戏。游戏以不同的英雄与技能为特色，每个英雄有着各自的队伍定位，比如前排英雄可以撑起保护全队的护盾，专精枪械射击的英雄则可以更灵活地输出；每名英雄都有一个主动技能和充能后释放的大招。总体可以理解为一款「守望先锋-like」游戏。

【其他】

万字长文，读懂东南亚数字支付

在中国，数字移动支付的江山已经被微信和支付宝两巨头占领。相比起来，东南亚是一个碎片化的市场，其数字支付市场格局也有着高度的分散性。由于暂未出现垄断巨头，这对创业者来讲也是一个巨大的市场。更重要的是，东南亚在疫情的影响下加速了数字化转型，为数字支付市场打开了掘金的大门。

后文向读者介绍了东南亚数字支付的发展现状、东南亚不同类别的数字支付玩家以及东南亚数字支付光明前景下仍然存在的一些挑战。

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蔚云出海发布《Shopee 泰国 2026 年 8 月洗发水市场动态报告》，DNY123 跨境导航为您梳理四大核心内容：一类目大盘概况，洗发水为头发护理子类目里销售额、销量双第一赛道，8 月行业销售额环比增长 33.8%，增长主要由销量驱动，均价基本保持平稳；统计店铺增长下滑占比，拆解头部店铺 TOP20 榜单、店铺增幅跌幅区间，同时分析商品涨跌分布、价格与销量关联、上新周期、货源地、消费者搜索词，还原赛道整体竞争格局；二价格段市场深度分析，拆解不同价格区间的销量、销售额份额变化，对比各价位商品上架年份、点赞评论用户互动数据，聚焦核心价格带的店铺竞争格局、热销商品排行榜、高互动商品清单，给到定价、促销参考；三新品与竞品对标，梳理本月上新商品表现，监控头部热销商品排名、价格变动，帮助卖家对标竞品，捕捉消费偏好变化；四运营健康度评估思路，提供行业通用增长基准，方便卖家对照复盘自身店铺、商品所处行业位置，配套完整类目图表、榜单数据素材，为入驻泰国洗护赛道的卖家提供选品、定价、竞品监控的数据参考。

2026 电商与金融科技应用行为洞察报告

Adjust 发布《2026 年移动应用趋势：区域聚焦拉丁美洲》，DNY123 跨境导航为您梳理四大核心内容：一拉美整体移动市场大盘，展望区域智能手机渗透率与市场规模，拆解 iOS 平台 ATT 追踪许可率，巴西、墨西哥、阿根廷等核心国家许可数据对比；统计 2024‑2026Q1 全品类应用安装量、会话量、会话时长、D1/D7/D30 留存率，解析通讯、工具、游戏大类的国别增长差异，还原拉美用户交互行为特征；二购物电商类应用深度分析，复盘历年安装与会话增长，拆解阿根廷、巴西、智利、秘鲁等国同比增速，梳理 Buen Fin、黑五、网络星期一等大促节点对 APP 流量拉动效果，同时输出电商应用会话时长、分天数留存基准数据，点明社交电商、深度链接工具对转化的价值；三金融科技类应用洞察，分析支付、银行、股票交易、加密货币 APP 的安装与会话表现，秘鲁、巴西等国金融应用爆发式增长数据，对比各国会话时长与留存基准，解读超级 App、BNPL 先买后付、实时支付系统带来的行业变化；四出海营销实操提示，结合全渠道归因、隐私优先监测、全漏斗营销思路，给到广告投放、用户获取、留存运营、ROI 提升参考，配套完整大盘图表、分国家分品类基准数据素材，为 APP 出海、跨境移动广告从业者提供数据参考。

Shopee_2026下半年婴童玩具品类旺季商机指南

Shopee 发布《2026 下半年婴童玩具品类旺季商机指南》，DNY123 跨境导航为您梳理五大核心内容：一 2026 上半年品类大盘复盘，巴西、印尼为婴童玩具核心市场，阿根廷新兴市场具备增长潜力；运动户外玩具体量与增量领跑，益智、史莱姆解压玩具增速亮眼，拆解各站点价位段分布、类目客单价、流量来源，付费广告对订单拉动作用持续提升；二下半年旺季趋势与选品策略，梳理全站点节庆、大促时间轴，明确万圣节、圣诞季趋势元素、适配类目与价位建议，汇总越南、菲律宾、泰国、马来西亚、巴西、印尼往年 9‑12 月热搜关键词、趋势词以及热销爆品，给到上新节奏与本地化标题优化建议；三平台重点项目激励汇总，梳理 Counter TTS、Counter TB 品牌出海、新品激励、MDV 优惠券、动态折扣等多站点扶持政策，涵盖佣金减免、货补、广告金、直播资源、秒杀坑位等权益，同时拆解官方仓头部新卖家、新品入仓、高潜卖家增长项目的入仓门槛、考核规则与阶梯激励；四各站点玩具认证合规要求，整理泰国 TISI、台湾 BSMI、印尼 SNI、巴西 INMETRO、菲律宾 FDA 等各国婴童玩具认证规范，明确新品、秒杀、Mall 店铺的填写要求，讲解认证属性填写、图片素材的实操规范以及官方仓入仓限制；五落地运营提示，结合类目热力数据、爆品参考、平台激励与合规条款，为卖家提供市场选型、备货上新、广告投放、官方仓布局、风险规避全套实操参考，配套完整大盘图表、关键词清单、爆品参考素材。

TikTok 十五国市场怎么判断？2026 年 8 月全类目大盘冷热洞察月报

蔚云出海发布《TikTok 十五国 2026 年 8 月市场月度报告》，DNY123 跨境导航为您梳理五大核心内容：一整体大盘概况，统计覆盖 15 个国家、25 个一级类目、202 个二级类目、1942 个三级类目，8 月整体销售额环比小幅下滑，仅少数国家、类目实现正向增长，统一换算美元口径做跨市场横向对比；二分国家市场拆解，盘点美国、泰国、印尼、越南、巴西、英国等 15 国销售额、占比、环比增速与增长贡献，美国成为本月核心增长国家，东南亚多国出现不同程度回落，直观展示各区域市场冷暖；三全层级类目表现，一级类目中美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码位列销售 TOP3，女装内衣为少数实现环比上涨的一级类目；下钻二级、三级类目，输出 TOP25 热销榜单、环比变化与增长贡献，女士牛仔裤、扫地机器人等细分品类展现亮眼增量；四国家‑类目交叉热力分析，输出一至三级类目多国占比、增长率、增长贡献热力图，横向对比同一类目在不同国家的市场容量与涨跌差异，帮助卖家快速筛选适配赛道与目标市场；五报告使用与定制说明，区分免费全景月报与付费深度定制报告的能力边界，说明报告数据来源与误差提示，可支持单国、单类目深度定制分析，配套完整销售排行、热力图表，为卖家市场选型、选品测款、资源倾斜提供大盘参考素材。

从代工到品牌出海：家具出海路径、合规风控与企业实操指南

中国家博会联合 MSC 咨询发布《2026 家具出海白皮书》，DNY123 跨境导航为您梳理七大核心内容：一全球家居市场格局，2025 年中国家具出口总额 678 亿美元，美国市场份额大幅下滑，受供应链重构、渠道迁移、消费分级驱动，增长重心东移南下，中东 GCC、中亚、拉美成为三大确定性增量市场；二中国家居出海家底复盘，厘清多套出口统计口径，拆解从 OEM 代工到本土化品牌运营三阶段跃迁，剖析国内完整产业生态、成本、数字化三大底层优势；三行业五大趋势与四类核心痛点，市场多元化、产品升维、渠道融合、本土化运营、合规标准升级成为主线，梳理认证壁垒、品牌溢价不足、交付服务短板、资金汇率风险四大现实坎，搭配真实行业风险案例；四七大赛道出海图谱，对软体、户外、睡眠卧室、两厅、商办、木工设备、设计当代赛道做机会评级，结合顾家、慕思、恒林、弘亚数控等头部企业案例，给出不同赛道差异化打法；五三大目标市场实战指南，分别拆解中东、中亚、拉美市场规模、渠道通路、付款物流、核心合规认证，点明中东重投入换高溢价、中亚低门槛抢窗口、拉美兼具本地市场与近岸跳板双重价值；六出海五条品牌化路径，对比代工升级、经销代理、渠道品牌、自建 DTC 门店、本土并购的投入、风险与回报，详解展会获客、海外仓 & 近岸组装、可持续 ESG、AI 数字化工具等落地方法论；七合规风控完整手册，整理沙特 SABER、EAC、NOM 等各国强制认证清单，拆解关税叠加规则、反倾销风险、UFLPA、EUDR 等贸易政策，输出可直接套用的出海自检清单、全球家具展会日历与可持续认证参考素材，为家具制造、外贸企业出海提供体系化决策参考。

2026 全球家居电商报告：智能进化与场景主权深度解读

AMZ123 发布《2026 全球家居电商报告：智能进化与场景主权》，DNY123 跨境导航为您梳理六大核心内容：一全球家居市场大盘，北美市场份额领跑，亚太成为增长最快区域；AR 可视化、环保可持续、全屋场景化成为行业重要趋势，室内家居向健康管理升级，户外家居打造成第二生活空间；二地缘消费差异拆解，分别解析北美、欧洲、东南亚家居市场主流广告卖点、平台与生态差异，对比不同区域消费者偏好与投放特征；三标杆品牌爆品成长路径，拆解顾家 KUKA HOME、Wayfair 两大代表品牌账号布局、投放节奏、素材类型、落地转化策略，复盘大件家居 3‑5 天冷静决策期的应对打法；四海外家居用户画像，划分不同人群与居住场景，梳理室内、户外家居真实好评与差评痛点，还原海外消费者真实决策逻辑；五全球头部家居广告创意解析，归纳舒适生活、痛点解决方案、时尚氛围感、细分垂直场景等主流广告创意模板；六出海营销进阶策略，提出大件家居从流量博弈转向信任运营，依靠全链路可视化、决策窗口拦截、差异化赛道逻辑降低信任成本，给到家居出海品牌实操参考，配套完整市场数据、广告案例与行业分析素材。