【DNY123跨境早报】印尼创作者成Facebook变现增长主力；淘宝年货节海外交易额增超40%；TikTok马来西亚迎流量高峰

02月25日   星期三

《DNY123》>>>跨境早报60秒 知晓东南亚跨境电商大小事

1、印尼创作者成Facebook变现增长主力

近日，Facebook调整内容变现策略后成效显著，平台变现计划参与者从不足300万增至1200万，印尼创作者为增长主力。2026年1月，印尼语成Facebook仅次于英语的第二大变现内容语言，相关盈利账户达170万个，占比近15%。这得益于平台2024年10月整合盈利模式为统一奖励计划，印尼市场多优势推动其复兴，当地热门变现内容为游戏、家庭生活领域，知名演员拉菲·艾哈迈德凭家庭生活内容成第二大热门付费账号。

2、淘宝年货节海外交易额增超40%

随着中国农历新年的全球影响力持续扩大，淘宝成为全球华人置办年货的首选平台。据淘宝官方数据，今年年货节期间，淘宝境外交易额较去年同期增长超过 40%。值得注意的是，海外消费者的需求正从传统的“穿新衣”向更多元化的生活方式延伸。数据显示，家居饰品落地摆件增长超 1000%，布艺苏绣增长接近 500%，带有中国元素的家庭装饰品成为海外爆款。此外，宠物经济和汽车文化也在出海消费中占据重要地位。狗、兔子、鸟禽等宠物服饰，以及汽车、摩托车配饰在境外成交迎来爆发式增长。其中，鸟禽服饰实现超 200% 的增长，显示出海外消费者在宠物消费上更注重情感表达与社交展示。汽摩配件方面，中国香港和马来西亚成为主力消费市场，给爱车更换新脚垫、改色或换外壳成为海外消费者的过年“仪式感”。目前，淘宝出海已在 12 个国家和地区提供跨境包邮服务，全球最快 3 日送达，境外新用户自去年4月以来同比增长近 200%。

3、TikTok马来西亚迎流量高峰

作为全球领先的社交媒体平台，TikTok 马来西亚抓住当地60天内接连迎来春节、斋月及开斋节三大重要节庆的独特节点，正式推出 “超级季” 营销活动。TikTok马来西亚全球商务解决方案区总经理Nikhil Rolla表示，从一月底到斋月及Aidilfitri高峰期，是平台上互动度高的时期。去年斋月期间，该平台视频观看量激增100%，达到920亿次。禁食期间的消费者行为遵循TikTok所称的“从夜晚到夜晚”节奏，黎明前几小时视频观看量激增289%，用户在寻找食谱和精神灵感。在禁食结束期间，视频制作量增长了28%，用户分享了结束绝食的瞬间，而76%的用户在去年的庆祝活动中转向TikTok寻求灵感，这也促成了搜索量的48%增长。Nikhil 指出，上述数据反映出消费者行为已发生明显变化：TikTok 不再只是娱乐平台，更成为节庆高峰期用户发现灵感、获取实用信息的重要渠道。