最新版来啦！卖家必知的东南亚六国市场数据（2024版）

古语有云：不谋全局者，不足谋一域，不谋万世者，不足以谋一时。

从 2012 年 Lazada 在东南亚市场上线运营，到 2015 年 Shopee 入局搅动风云，再到 2021 年 TikTok Shop 强势杀出，引得大批中国卖家“下南洋”淘金，可以说，东南亚电商市场的“风”最近十几年来一直不曾停过。

如何根据各国、各平台市场及政策变化，调整自己产品方向、市场布局，成为保持业务增长的关键。

进入 2024 年，该地区主要六国（马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚）的人口、年龄分布、互联网用户、电商发展有没有什么变化呢？今天，我们一起看看。

截至 2024 年 1 月，马来西亚总人口为 3449 万。较 2023 年增加了 36.7 万（+1.1%）。

其中，女性人口占比 48.9%，男性占比 51.1%；78.9% 的人口居住在城市中心，而 21.1% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，马来西亚人口的平均年龄为 31 岁，35 岁以下人口占比为 55.4%，比去年下降 0.8 个百分点。

互联网用户为 3359 万，互联网普及率为 97.4%，比去年增长 0.6 个百分点；85.4% 互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台，这个数字比去年同期增长了 4.3%。

有报告称，2023 年，该国电商规模预计为 130 亿美元，并有望在 2025 年增至 160 亿美元。

电商平台方面，Shopee 和 Lazada 依旧是该国消费者最常使用的电商平台，占据主导地位。

截至 2024 年 1 月，新加坡总人口为 603 万。较 2023 年增加了 3.8 万（+0.6%）。

其中，女性人口占比 47.8%，男性占比 52.2%；由于“城市国家”的特殊性，人口全部居住在城市中心。

从年龄上看，新加坡人口的平均年龄为 43.1 岁，35 岁以下人口占比为 36%，在这几个国家中，高年龄段人群相对较多。

互联网用户为 579 万，互联网普及率为 96%；88.6% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台，这个数字比去年同期增长 1.2%。

有报告称，2023 年，该国电商规模预计为 80 亿美元，并有望在 2025 年增至 100 亿美元。

电商平台方面，Shopee、Lazada 和 Amazon.sg 是该国消费者最常使用的电商平台。

截至 2024 年 1 月，泰国总人口为 7185 万。较 2023 年增加了 9.5 万（+0.1%）。

其中，女性人口占比为 51.5%，男性为 48.5%；53.9% 的人口居住在城市中心，而 46.1% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，泰国人口的平均年龄为 40.5 岁，35 岁以下人口占比为 40.9%。

互联网用户为 6321 万，互联网普及率为 88%；77.7% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台，这一数字同比减少了 7.7 个百分点。

有报告称，2023 年，该国电商规模预计为 220 亿美元，并有望在 2025 年增至 300 亿美元。

电商平台方面，Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 是该国消费者最常使用的电商平台。

截至 2024 年 1 月，菲律宾总人口为 1.182 亿。较 2023 年增加了 180 万（+1.5%）。

其中，女性人口占比为 49.2%，男性为 50.8%；48.5% 的人口居住在城市中心，而 51.5% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，菲律宾人口的平均年龄为 25.1 岁，35 岁以下人口占比高达 64.1%，虽然同比去年下降了 0.5 个百分点，但仍是这几个国家中年轻人口占比最高的。

互联网用户为 8698 万，互联网普及率为 73.6%；99.7% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。

有报告称，2023 年，该国电商规模预计为 160 亿美元，并有望在 2025 年增至 240 亿美元。

电商平台方面，Shopee 和 Lazada 是该国消费者最常使用的电商平台。

截至 2024 年 1 月，印度尼西亚的总人口为 2.787  亿。较 2023 年增加了 230 万（+0.8%）。

其中，女性人口占比为 49.7%，男性为 50.3%；58.9% 的人口居住在城市中心，而 41.1% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，印度尼西亚人口的平均年龄为 30 岁，35 岁以下人口占比为 55.9%。

互联网用户为 1.853 亿，互联网普及率为 66.5%；75% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。

有报告称，2023 年，该国电商规模预计为 620 亿美元，并有望在 2025 年增至 820 亿美元。

电商平台方面，Shopee、Tokopedia、Lazada 和 TikTok Shop 是该国消费者最常使用的电商平台，其中，Tokopedia 和 TikTok Shop 已经战略合并。

截至 2024 年 1 月，越南总人口为 9919 万。较 2023 年增加了 65.5 万（+0.7%）。

其中，女性人口占比为 50.6%，男性为 49.4%；39.8% 的人口居住在城市中心，而 60.2% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，越南人口的平均年龄为 33 岁，35 岁以下人口占比为 51.7%。

互联网用户为 7844 万，互联网普及率为 79.1%；92.7% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。

有报告称，2023 年，该国电商规模预计为 160 亿美元，并有望在 2025 年增至 240 亿美元。

电商平台方面，Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 是该国消费者最常使用的电商平台。

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