CNY年货节首战告捷，国货品牌引爆东南亚

Lazada东南亚电商

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2019-01-20 09:25

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Lazada东南亚电商

在刚刚过去的2019.1.16-2019.1.18，Lazada 马来西亚、新加坡、越南站点经历了东南亚市场第一波年货狂欢节，来自跨境的商家为东南亚消费者送去了优质的国货品牌，海量的年货爆品和新春的祝福。

本次CNY年货节中，Lazada马来海外仓的销售延续了之前的良好趋势，销量较日均增长了将近 10 倍，跨境卖家诸如“时刻美”、“绿联”、“Carote”等品牌都充分利用了Lazada海外仓项目提升消费者的购物体验。后续Lazada马来海外仓会继续聚焦在跨境精品产品的重点扶持和提升上

CNY年货节的报名跨境商家数量同比去年大幅增长，同时，本次大促预热阶段为不同国家消费者提供了专属的爆款必买清单，经过本次大促的成功推广，东南亚消费者的中国传统新年大促心智在不断增强

Lazada在马来和越南站点都打造了跨境卖家专属的ChinaTown活动

CNY年货节期间，Slash it更是推出了噱头大，用户愿意为之疯狂转发砍价的商品，帮助跨境商家更好地引流

传统优势类目

3C电子: CNY年货节期间电子配件类产品销售亮眼，尤其是手机配件和耳机两个类目异军突起，在新加坡和马两国通过闪购打造出多个爆款。2019平台会重点招募和扶持更多优质品牌出海

家居装饰: 中国新年传统装饰产品在CNY年货节期间都成为了热销系列，比如灯笼，灯饰，挂饰，墙贴等。其中一家主打拥有自品牌和设计墙贴的中国商家，在马来、新加坡、越南三国累计销量翻 10倍 以上，锦鲤系列更是成为了TOP爆款

中国传统服饰: 中国的传统服饰如女士旗袍、婴童旗袍在CNY年货节期间火爆热销；之前日销就很好的连衣裙在CNY年货节期间，红色、粉色款式销量更是相较平时增长了数倍

垂直服饰类目: 本次CNY年货节促销中，一些主打韩式衬衫的商家产品热销，一举冲入到TOP商家阵营中；同时传统刺绣工艺与现代时尚款式相结合的衬衫，在本次CNY年货节中实现爆发，库存全部售罄。服饰行业中更多的细分类目机会潜力巨大

新兴崛起类目

个护美容用品: 本次CNY年货节中马来市场的口腔护理、美容美体用品、男生护理器具类商品增长，远高于其它传统热销品类。品质可靠、高性价比的跨境商品更受到本地消费者的欢迎

小家电: 本次CNY年货节期间中国商家的小家电品类业异常受到欢迎，扫地机器人、加湿器等品类跨境销售增长迅猛，其中厨房家电品类著名品牌九阳，在马来西亚站点销售的面条机、榨汁机等产品，上线CNY年货节砍价活动后即被瞬间抢光

家具: 依托于Lazada跨境官方海运物流服务的开通，本次CNY年货节促销的中国商家家具商品，比如小件桌椅，梳妆台等产品在马来市场热销售罄，中国家具受到了当地消费者的热烈欢迎

”御泥坊“正式登陆Lazada，在新加坡、马来同步发售猪年限量版面膜，同时在新加坡推出主题为“猪你新年快乐，承包你的新年面膜”的特色抽奖互动贴文活动。更多品牌美妆开始对于东南亚市场从关注开始了真正行动

厨房家电著名品牌”九阳“首次参加CNY年货节，重点产品在马来西亚热销

天猫著名品牌”禧天龙“、”龙韵“借助Lazada平台也首次参加东南亚的年货节

家居品牌”佳帮手“也是首次参加Lazada CNY年货节，针对于东南亚不同国家的消费者单独提供了差异化的产品和服务

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2026年东南亚跨境出海经营白皮书

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中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例

报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。

拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻

研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。

「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。

「2026年02月「马来西亚」」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告为 2026 年 2 月 TikTok Shop 马来西亚宠物用品行业数据，当月市场大幅回暖，市场以低价走量为主。流量与销量高度向头部店铺集中，价格端 20-100 马币中端品类贡献主要营收且增速迅猛；品类上猫狗食品是行业基本盘，猫砂等如厕用品环比暴涨近 500%，为最大增量赛道。