CNY年货节首战告捷，国货品牌引爆东南亚

Lazada东南亚电商

Lazada成立于2012年，是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。Lazada公众号致力于为中国跨境商家提供最新、最全的招商入驻、运营干货、政策支持、市场动态等相关的资讯及干货分

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2019-01-20 17:25

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Lazada东南亚电商

在刚刚过去的2019.1.16-2019.1.18，Lazada 马来西亚、新加坡、越南站点经历了东南亚市场第一波年货狂欢节，来自跨境的商家为东南亚消费者送去了优质的国货品牌，海量的年货爆品和新春的祝福。

本次CNY年货节中，Lazada马来海外仓的销售延续了之前的良好趋势，销量较日均增长了将近 10 倍，跨境卖家诸如“时刻美”、“绿联”、“Carote”等品牌都充分利用了Lazada海外仓项目提升消费者的购物体验。后续Lazada马来海外仓会继续聚焦在跨境精品产品的重点扶持和提升上

CNY年货节的报名跨境商家数量同比去年大幅增长，同时，本次大促预热阶段为不同国家消费者提供了专属的爆款必买清单，经过本次大促的成功推广，东南亚消费者的中国传统新年大促心智在不断增强

Lazada在马来和越南站点都打造了跨境卖家专属的ChinaTown活动

CNY年货节期间，Slash it更是推出了噱头大，用户愿意为之疯狂转发砍价的商品，帮助跨境商家更好地引流

传统优势类目

3C电子: CNY年货节期间电子配件类产品销售亮眼，尤其是手机配件和耳机两个类目异军突起，在新加坡和马两国通过闪购打造出多个爆款。2019平台会重点招募和扶持更多优质品牌出海

家居装饰: 中国新年传统装饰产品在CNY年货节期间都成为了热销系列，比如灯笼，灯饰，挂饰，墙贴等。其中一家主打拥有自品牌和设计墙贴的中国商家，在马来、新加坡、越南三国累计销量翻 10倍 以上，锦鲤系列更是成为了TOP爆款

中国传统服饰: 中国的传统服饰如女士旗袍、婴童旗袍在CNY年货节期间火爆热销；之前日销就很好的连衣裙在CNY年货节期间，红色、粉色款式销量更是相较平时增长了数倍

垂直服饰类目: 本次CNY年货节促销中，一些主打韩式衬衫的商家产品热销，一举冲入到TOP商家阵营中；同时传统刺绣工艺与现代时尚款式相结合的衬衫，在本次CNY年货节中实现爆发，库存全部售罄。服饰行业中更多的细分类目机会潜力巨大

新兴崛起类目

个护美容用品: 本次CNY年货节中马来市场的口腔护理、美容美体用品、男生护理器具类商品增长，远高于其它传统热销品类。品质可靠、高性价比的跨境商品更受到本地消费者的欢迎

小家电: 本次CNY年货节期间中国商家的小家电品类业异常受到欢迎，扫地机器人、加湿器等品类跨境销售增长迅猛，其中厨房家电品类著名品牌九阳，在马来西亚站点销售的面条机、榨汁机等产品，上线CNY年货节砍价活动后即被瞬间抢光

家具: 依托于Lazada跨境官方海运物流服务的开通，本次CNY年货节促销的中国商家家具商品，比如小件桌椅，梳妆台等产品在马来市场热销售罄，中国家具受到了当地消费者的热烈欢迎

”御泥坊“正式登陆Lazada，在新加坡、马来同步发售猪年限量版面膜，同时在新加坡推出主题为“猪你新年快乐，承包你的新年面膜”的特色抽奖互动贴文活动。更多品牌美妆开始对于东南亚市场从关注开始了真正行动

厨房家电著名品牌”九阳“首次参加CNY年货节，重点产品在马来西亚热销

天猫著名品牌”禧天龙“、”龙韵“借助Lazada平台也首次参加东南亚的年货节

家居品牌”佳帮手“也是首次参加Lazada CNY年货节，针对于东南亚不同国家的消费者单独提供了差异化的产品和服务

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「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。

「2026年02月「马来西亚」」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告为 2026 年 2 月 TikTok Shop 马来西亚宠物用品行业数据，当月市场大幅回暖，市场以低价走量为主。流量与销量高度向头部店铺集中，价格端 20-100 马币中端品类贡献主要营收且增速迅猛；品类上猫狗食品是行业基本盘，猫砂等如厕用品环比暴涨近 500%，为最大增量赛道。

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马来西亚_Shopee虾皮_2026年5月市场报告_宠物毛发护理

本报告聚焦 Shopee 马来西亚宠物毛发护理类目 5 月市场表现，该品类在宠物美容赛道中销售额、销量、互动量均排名首位。本月行业整体销售额小幅下滑，店铺经营分化明显。报告同步解析价格、商品、店铺等多维度数据，DNY123 结合数据梳理市场特征，为卖家定价、选品及竞品对标提供参考

2025全球宠物医疗市场洞察报告

全球宠物医疗行业稳步增长，2024 年市场规模达 257 亿美元，亚太地区增速领跑。市场以药品为主，驱虫药、智能监测设备等高增品类潜力突出，不同区域消费偏好、电商格局差异明显。行业头部品牌垄断性强，同时面临合规、人才、物流等挑战。DNY123 梳理市场数据、选品机会、竞争格局及跨境运营要点。

2026宠物电器品类出海分析报告

全球宠物家庭化趋势推动宠物消费升级，宠物电器尤其是智能款迎来高速增长，养宠主力逐步转向消费意愿更强的 Z 世代。其中自动喂食、饮水类产品市场空间突出，该类产品依托成熟供应链易做差异化迭代。DNY123 结合行业数据，梳理市场走向、品类机会与产品布局思路，助力商家布局出海赛道。

「2026年02月「泰国」」食品饮料TikTok市场趋势洞察报告

这份报告聚焦 2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 食品饮料类目，本月行业销售额、销量、动销商家及内容推广数据均大幅下滑，价格竞争加剧。1 月节日促销迎来短期爆发，2 月迅速回落。价格端以 200-400 泰铢为核心主流区间；目前行业头部店铺集中度降低，新晋卖家有切入机会，但整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类、强化短视频与直播推广。