12月东南亚各大电商平台数据一览

近日，数据分析网站 Similarwed 发布了 2022 年 12 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，我们一起看看：

就总量来看，12 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 7.54 亿，环比上月的 6.92 亿上涨 8.9%，高于去年同期的 0.3%；

其中 Lazada 各站点网站总访问量为 2.45 亿，较上月上涨 13.1%；Shopee 各站点网站总访问量为 5.09 亿，较上月上涨 7.1%；

和上月不同的是，12 月，Lazada 和 Shopee 在东南亚六站点的访问量数据均实现了环比上涨，Lazada 泰国站和 Shopee 新加坡站还分别实现了 19.8% 和 13.9% 的高增长。

而在印尼站，Shopee 在 11 月取得 3% 的负增长之后，于本月再次恢复上涨 10.4%，将访问量数据直接从 1.74 亿提升至 1.92 亿，再次彰显“巨头”威力。

之所以能够取得如此成绩，除了和双十二大促相关之外，应该还和平台在广告营销方面的支出相关。

其实，我们一直在担心 Shopee 的访问量数据见顶问题，因为东南亚各国人口数量总体较少，特别是马来西亚、新加坡和泰国，即使在菲律宾、越南和印尼，Shopee 的访问量数据和全国人口总量也越来越近、有的站点甚至已经超过站点人口总量。

而一旦流量见顶，对卖家而言，就会面临更大的竞争压力，出现类似中国电商现状的问题。

另外，综合最近 Shopee 在各站点爆出的问题来看，我们认为，物流优化将成为其能否再进一步的关键，倘若处理得当，可能会重新获得消费者和卖家的认可，否则，就会丧失已有市场。

自 11 月以来，在 Lazada、Shopee 双十一和双十二大促的衬托之下，当地的本土平台和其他国际平台的访问量数据也有一定上涨，值得关注。

印尼站点，本土电商平台 Tokopedia 访问量较 11 月份上涨 5.4%，从 11 月份的 12970 万增至 12 月份的 13670 万，另一本土平台 Bukalapak 访问量较 11 月份下降 3%，从 11 月份的 2030 万降至 12 月份的 1970 万；

越南站点，本土电商平台 Tiki 访问量较 11 月份小幅上涨 0.7%，从 11 月份的 1520 万增至 12 月份的 1530 万；另一本土平台 Sendo 访问量较 10 月份上涨 15.4%，从 11 月份的 260 万增至 12 月份的 300 万；

新加坡站点，Qoo10 访问量较 11 月份上涨 8.7%，从 11 月份的 230 万增至 12 月份的 250 万；Amazon 访问量从 11 月份的 800 万增至 12 月份的 830 万，增幅为 3.8%。

各平台平均访问停留时间、每次访问的页面数、跳出率等数据如下：

马来西亚

新加坡

泰国

菲律宾

印尼

越南