Lazada发布2023跨境热销白皮书。印尼即将颁布新法规禁止电商平台使用烧钱策略压低价格。Tokopedia推出两项新功能。

近日，印尼合作社和中小企业部（Kemenkop UKM）在贸易监管部第1号文件中提出了一些关于规范电子商务交易的附加法规，其中一项便是禁止Shopee和Tokopedia等平台使用烧钱策略来压低商品价格。

对于出台这一法规的原因，该机构的部长Teten Masduki表示，由于电子商务所提供的商品价格过于便宜，目前很多实体的中小微企业无法与其进行竞争。与此同时，电商平台一直都在刻意“烧钱”，通过对商品售价和运费进行补贴来提高市场份额。

事实上，如果单从电子商务之间的竞争这一角度来讲，烧钱的打法似乎没什么问题。但从整个零售市场的环境来讲，这对实体中小微企业造成了巨大的冲击。就比如，很多实体服装企业根本无法与在TikTok上售价100盾的服装进行竞争。

为了让线下和线上市场达成公平竞争，Teten还提到，未来将以数字方式监管贸易，且印尼《税收条例协调法》（HPP）由某些产品企业协会决定，这可以成为防止电子商务中倾销产品的一种策略。并且，其还建议在监管方面对根据HPP销售产品的商业行为者处以罚款。

目前修订后的第31/2023号贸易部长法规已经刚刚颁布，Teten计划将在3个月后将拟议的附加法规纳入其中。这就意味着，未来电商平台在电商竞争中将不能用烧钱来换增长了。

据报道，Tokopedia近日推出了两项新功能，分别为“Multiple Product Search”（多种产品搜索）和“Buy More Save More”（买多省更多）。

据了解，通过“Multiple Product Search”功能，网上购物能节省时间和成本。Tokopedia高级首席产品经理Hefrian Syah解释说：“通过这一功能，人们可以同时搜索多种产品，并同时获得销售这些产品的商店选择建议。”“这样一来，网购过程就节省了时间，因为不需要人工一一搜索，也节省了邮费，因为只从一家店收取费用。它甚至可以免费或免运费。”

Tokopedia是全球电子商务行业这一功能诞生的先驱。Hefrian解释说：“当产品团队发现买家需要找到一家同时销售他们所需的各种产品的商店时，我们就创建了此功能。在进行研究并验证这些需求后，我们与Tokopedia设计师和工程师团队一起开始开发相关功能。”

在使用方法上，用户只需先单击Android或iOS版本的Tokopedia应用程序主页上的搜索列，再输入要查找的产品之一，然后单击最右侧的标志。之后，可以同时添加最多两种他们需要的其他产品。最后单击“搜索”，Tokopedia将立即推荐一系列销售用户正在寻找的各种产品的商店。

另外，通过“Buy More Save More”功能，网上购物将变得更实惠。Helena解释道：“根据销售商店的条款，人们可以购买更多的产品以获得更大的折扣或其他好处。例如，购买2件可享受10%的折扣，购买3件可享受20%的折扣，依此类推。”此功能适用于具有Power Merchant PRO和官方商店状态的卖家商店。

Helena表示：“在创建过程中，Tokopedia产品和研发团队发现卖家需要在每笔交易中提供额外优惠，鼓励潜在买家购买更多产品。”“Tokopedia的产品和研发团队与工程团队一起构建相关功能，这也可以丰富买家的利益。”

在使用方法上，用户只需转到正在进行此促销活动的卖家商店页面，然后滚动搜索并转到商店主页上的“买多省更多”部分，最后选择所需的产品。用户选择的产品越多，买家可以获得的折扣就越大。

值得一提的是，Tokopedia还推出了Discount WAR服务，为用户提供以大幅折扣购买不同类别产品的优惠。Helena表示：“该服务促进了Tokopedia平台上多个本地美容和身体护理品牌的交易量增加，与2023年9月相比，2023年10月10日的日均交易量平均增长了12倍。”