平台大促效果越来越差？埃森哲发布重磅报告；去年，我国外贸经营主体首次超过60万家；韩国自中国进口跨境电商货物同比增70%

01 平台大促效果越来越差？

埃森哲发布重磅报告

据埃森哲在对印尼、日本、韩国、泰国和越南等 TikTok 主要市场购物娱乐趋势进行调查发布的评估报告显示，消费者越来越倾向于将关注点转向产品价值，而不是像以前那样关注价格和促销活动。

报告称，亚太地区高达 79% 的消费者受到非促销内容的影响。

该地区平均只有 21% 的用户在考虑购买决策时会受到促销活动的影响。该比率也因国家/地区而异：韩国（12%）、日本（27%）和印尼（41%）。

调查还显示，消费者越来越多地将注意力转向产品价值，而不是像以前那样关注价格和促销。

欧莱雅市场总监 Tien Dang 先生也同意这一观点。据他介绍，大约两年前，当购物娱乐还没有成为一种趋势时，平台和品牌经常会推出大型促销活动和优惠来吸引顾客。但这种做法效果逐渐不佳，并没有取得太大成功。 

随着消费者行为方式的改变，娱乐性购物的趋势也随之兴起，他们很容易在触动情感的产品上消费，促使他们更快地做出购买决定。

“欧莱雅不再进行激进的促销活动，而是选择将产品的更多意义传达到每个顾客的心中，而这是由 KOL、KOC 推动的，”他说。

报告称，在越南、泰国和韩国等市场，消费者倾向于倾向于社区对产品的评论。这些国家的用户信任 TikTok 上内容创作者社区介绍产品和服务的内容，对广告和优惠信息不太敏感。

相比之下，日本和印尼的消费者往往更关注有关产品功能、信息和好处的内容。该群体对促销活动的反应也很快，并且不会做出情绪化的购买决定。

经常在 TikTok 等视频内容创作平台上搜索产品的消费者数量比传统搜索引擎增加了 1.9 倍。预计这一趋势将在 1-2 年内在东南亚继续增长，届时 81% 的消费者表示希望维持甚至增强平台上的综合购物和娱乐体验。

02 2023年，我国外贸经营主体首次超过60万家

据记者从海关总署获得得数据显示，2023 年，我国有进出口记录的外贸经营主体首次超过 60 万家，达 64.5 万家。

全国海关以智慧手段赋能现场作业、监控评估和科学决策，助力提升产业链供应链韧性，帮助企业降本提效。

海关总署相关负责人表示，企业作为经营主体，是经济发展的主力军和动力源。全国海关努力发挥智慧海关在涉企服务方面的作用，提升企业获得感和满意度。

一是推动业务办理更便捷。持续深化国际贸易“单一窗口”建设，进一步优化“一站式办理”工作机制。

二是推动物流运输更高效。

三是推动海关监管更智能。

目前，在上海洋山港四期、广州南沙港四期等自动化码头内，已经逐步实现无人装卸、无人驾驶运输等自动化作业。

目前，海关运用人工智能等新技术，实现语音录入、图像识别、智能搜索等功能，助推企业的业务办理更加便捷、高效、精准。

截至 2023 年底，“互联网+海关”一体化网上办事平台提供政务服务事项 112 项，查询及公共服务 37 项；“掌上海关”应用程序提供服务功能 108 项，“掌上海关”微信小程序提供功能 45 项，“单一窗口”已建成 23 大类、875 项基本服务事项。

03 韩国2023年自中国进口跨境电商货物同比增70%

据韩联社，韩国关税厅昨天（3 月 17 日）发布的一组统计数据显示，2023 年自中国进口的跨境电商货物规模同比猛增 70.3%，为 8881.5 万件。

去年跨境电商进口货物总量同比增加 36.7%，约为 1.3144 亿件。也就是说，自中国进口增速远高于整体进口增速。

自中国跨境电商网购规模逐年递增，从 2020 年的 2748.3 万件增至 2022 年的 5215.4 万件，2023 年进一步增至 8881.5 万件。自中国进口占比也从 2020 年的 43% 逐年递增至去年的 68%。

去年自中国进口金额同比增加 58.5%，为 23.59 亿美元，增幅远高于整体进口额。分析认为，在全球速卖通、Temu 等中国跨境电商平台凭借价格优势迅猛开拓韩国市场的助推下，韩国去年自华进口跨境电商货物快速增长。