新格局下的出海：从努力走出去到生而全球化

8251

2022-07-29 14:51

8251

仍记得在 2018 年，彼时的互联网观察者喜欢用「从 Copy to China 到 Copy from China」来形容中国企业在全球舞台上的地位提升。诚然，在以数字经济为基础的商业创新势能加持下，中国互联网企业在多方面均取得了骄人成就。

然而，伴随着国内互联网人口红利渐失，“内卷”趋势大行其道。“全球化”不再作为一个选择题被企业所审视着，而更像是一道填空题，不写上答案，必然被扣分。

“不出海，就出局”，可以看到，不少国内企业都开始提高了出海战略的优先级，如字节跳动旗下新一代互联网出海宠儿——TikTok，在 2022 年再度提速，将电商版块的 GMV 目标从 2021 年的约 60 亿美元调至 2022 年的近 120 亿美元。

而潮玩出海品牌泡泡玛特也在海外进一步扩张了自己的商业版图，从东南亚开始逐渐扩展至欧美地区，2021 年线下门店就扩展到了加拿大、新加坡和中国香港/中国澳门，2022 年，则在英国开设首家门店，并同步针对欧美地区开发线上销售渠道。

而在这股出海风潮之下，单纯的“走出去”已经难以满足部分企业的布局目标，「Born Global」更是成为很多企业已经在实践的战略，如上文提到的 TikTok，又或是近几年来引发不少关注的 Shein。完完全全的生而全球化，被国内大众视为出海榜样，甚至赋予了“国货之光”的使命。

若说时势造英雄，英雄本身必然也将被烙印上时代的特色。在这样的时代背景下，出海企业发展也呈现出了几近颠覆性的变化。正如亚马逊云科技中国区数字原生事业部总经理梁岩在今年的亚马逊云科技出海创新大会上说的那样，“复杂环境下，出海门槛虽然有所提升，但中国出海企业也在顺应时代而不断创新，并呈现出新的发展格局”。

起航！向真正的全球化出发

时至如今，中国的崛起已然打破了原有西方发达国家在需求端的垄断，原本以“中国制造”而火遍全球的中国企业不再单纯的在供给端发挥作用，亦成了需求端的一部分。尤其是在人工智能、互联网+、5G 技术等新兴技术的崛起之后，同样有不少企业走到了世界前沿。

正因为如此，中国企业的目光不再局限于欧美、日韩等成熟发达市场，那些正在崛起或即将崛起的新兴市场，如东南亚、中东、拉美等地，同样成为中国出海人的掘金地。

以跨境电商领域中的物流服务商——极兔为例，在短短的 7 年时间里，极兔从印尼起家，快递业务快速在全球扩张，目前网络覆盖了印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡、中国、沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥、巴西、埃及共 13 个国家。目前极兔运营着 290 余个大型转运中心、超过 2.2 万个网点，服务人员逾 35 万。

诚然，新兴市场的红利能为出海企业带来更多利好，但是在不断向新市场进发的过程中，我们也发现，更广的全球覆盖区域，必然需要面对更复杂的市场环境，而诸如网络波动、延迟增高等问题的解决方案，亦成为不少厂商在持续深耕的课题。

梁岩先生表示，亚马逊云科技的基础设施及相关服务覆盖了全球 245 个国家及地区，既囊括了欧美等成熟市场，也包含了中东、拉美等新兴国家地区，在出海的过程中为企业带来更强大的助力。

体系化！构建更安全的数据合规之道

数据显示，自 2019 年起，全球跨境数据流产生的 GDP 总值已超过跨境商品流，全球各国对数据安全问题的重视程度与日俱增。纵观全球，因为数据跨境导致的监管案例层出不穷，从 TikTok 在海外接受调查，以及到特斯拉的数据跨境安全问题，数据跨境流动受到全世界的高度关注。

数据跨境的合规管控愈加严格，尤其是 2018 年 GDPR 的实施，为出海企业增添了更为巨大的合规压力。据《GDPR 执法案例精选白皮书》中数据显示，截止至 2019 年 9 月 24 日，22 家欧洲数据监管机构对共 87 件案件作出了总计 3.7 亿欧元的行政处罚决定。其中不乏 Google、TikTok 等知名品牌。

如何构建有效的数据合规体系、控制数据风险并协同商业应用，对企业来说是一大挑战。但不得不说，一旦成功构建了足以应对海外各地区的安全合规体系，也将为企业出海带来更为强大的安全壁垒。

依托其全球分布的基础设施，以及不同地区云业务相关安全和合规要求的深刻理解，亚马逊云科技是不少出海企业的选择。据介绍，亚马逊云科技在全球拥有 280 多项安全、合规服务及功能，涵盖威胁检测和事件响应、身份认证和访问控制、网络和基础设施安全、数据保护与隐私以及风险管控及合规五大领域。

全球互联网通信云服务商——融云，就是亚马逊云科技服务的一个优质案例。借助亚马逊云科技的基础设施保护服务，即便在全球恶意攻击加剧，数据泄露风险增加的现状下，融云依旧保持了高效的 DDoS 恶意攻击防护；基于亚马逊云科技数据保护服务融云不仅将数据包进行加密处理，同时终端与服务器之间链路也实现了认证加密，从而有效防止数据窃听。

而在亚马逊云科技出海创新大会上，梁岩先生更是为亚马逊云科技的安全合规解决方案表明了决心，“亚马逊云秉承责任共担模型，把自己和客户的利益捆在了一起，且亚马逊云科技的技术及服务均已通过权威的国际和本地技术测评与认证，基于对全球各地区合规政策的深刻认知，为出海企业提供安全合规，平稳落地的最佳实践和一站式完善服务。”

深耕！用本地化策略赢得青睐

“本地化”这个词语对于出海人而言，是个经久不衰的话题。实际上，任何一家全球化企业的最终挑战，都离不开在复杂的海外市场环境中做好本地化运营。而海外不同地区之间的文化、语言乃至用户差异，都是出海企业在进行本地化运营过程中不得不面对的问题。像印度，语言众多，使用人数过百万的语言有 33 种，官方承认的语言就有 23 种之多，企业布局印度就离不开当地合作伙伴的支持。

因此，对于出海企业而言，若想完成全球化布局，全球化的视野加之一体化的全球业务支撑体系缺一不可，而以上两点也是企业深耕本地化策略的基石。

全球化的视野体现在企业对海外各地区的深度认知和了解，如当地的文化习俗及法律法规。在合规前提下围绕本土用户需求进行产品、服务的创新，而在数字化时代，这一切都离不开云计算的技术支持，作为数字经济的技术落地体现，云计算服务已经成为中国企业出海，实现全球业务布局和创新的关键技术桥梁。

而全球一体化的业务支撑则来自海外不同地区服务型企业的助力，在这一方面，亚马逊云科技目前已经与全球超过 10 万家合作伙伴一起为出海企业提供从咨询、迁移到解决方案构建、到云上交付和运维的完整服务。

据了解，亚马逊云科技 Marketplace 已经提供超过 12,000 个软件，覆盖安全、联网、存储、机器学习、商业智能等领域，出海企业通过它可以轻松地查找、测试、购买、部署和管理构建解决方案及运营其业务所需的第三方软件和服务。

在今年 6 月份，开源物联网数据基础设施软件供应商 EMQ 映云科技宣布加入亚马逊云科技“初创加速－全球合作伙伴网络计划”，成为国内首家加入该计划的成员。二者的强强联合，将助力出海企业构建物联网关键业务应用，并提供一站式运维代管和可靠、实时的物联网数据移动、处理和集成，用户可以在公有云上高效、低成本地开发物联网创新应用，免除了基础设施运维负担，彻底解放了企业运营团队精力，迅速提升运营效率。

新引擎！赋能企业创新远航

技术上的不断创新，让中国出海企业打破了海外对中国企业固有的“中国制造”标签。从大数据算法到人工智能，从精细化运营到智能营销，在数字化技术驱动下的创新出海，显然是新格局下的最大亮点。

随着各类新兴技术的落地运行，当 AI 智能与机器学习等技术成为了出海企业的刚需，亚马逊云科技从技术产品、实践案例到方法论清晰地给出了企业 AI 创新的经验样本与技术路径。

. Daniel Wellington，一家欧洲的钟表和珠宝制造商，基于 Amazon Rekognition 图像识别 API 创建自动化流程，基于图像识别的退货模式让处理速度提高了 15 倍。

. 富士康，全球知名制造企业，利用 Amazon Forecast 将疫情期间的需求准确率提升 8%，为墨西哥地区工厂节约了 55 万美元以上的开销。

. CDkeys，一个游戏交易平台，借助 Amazon Fraud Detector，CDkeys 减少了 6% 的欺诈交易，自动完成 90% 以上以前标记为需要手动审核的交易。

在不久前的亚马逊云科技出海创新大会上，更是先后为我们介绍了 AI 智能及机器学习技术在游戏出海、客户服务等各方面的应用技术。

例如通过智能语聊、智能客服、智能注册、身份验证、素材规模化翻译及出海合规内容审核等技术赋能，助力游戏出海实现更深度的本地化运营。又或是基于 Amazon Connect + Amazon Lex 打造的海外智能联络中心，帮助电商企业快速革新客户服务模式。

在产品及服务的创新方面，亚马逊云同样提供了相当强大的助力。比如安克创新的扫地机器人产品的功能开发和迭代就运用了 Amazon RoboMaker、Alexa for Business 等服务。

在笔者看来，亚马逊云科技的技术能力不在于其所能够提供的符合各行业需求的创新服务与技术工具，而是能随行业需求不断去开发更适合的工具的能力。即“以创新赋予企业更强大的创新”。

总而言之，在当下全球化新格局的影响，出海行业恰逢“百年之剧变”，无论是外部环境的变动抑或企业内部的转型与创新，皆是新格局之下的应对方式探索。而亚马逊云科技要做的，就是在巨变之中引领新的技术创新，以一个强大的伙伴角色，帮助企业适应变化，在新格局下破浪出海！

亚马逊科技云计算亚马逊物流亚马逊运营

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在DNY123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

最新热门报告标签

Shopee即时配送拆分取消权限；印尼盾连续三天下跌；费率三连涨！中国至大马成本暴增30%？

【DNY123跨境早报】泰国加速快递立法监管；淘宝马来西亚计划与极兔合作跨境物流；菲律宾某仓库市值₱104万无证商品被扣押

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

已修复！Shopee广告数据突发故障；菲律宾BIR把欠税企业告了！泰国广告即将强制KYC

AI“温柔收割”，东南亚电商巨头潜入变现深水区

AI不是免费的午餐

出货要延误？超强台风“蔷琵”逼近；Shopee备货、拨款时效变更；TikTok Shop扩敏感类目权限

履约亮红灯！超强台风“蔷琵”逼近；Shopee备货、拨款时效延后；TikTok Shop扩敏感类目权限

【DNY123跨境早报】“9810”出口卖家收到税务申报通知；东南亚电商GMV将达2260亿美元；涉60万比索！在菲电商老板因售假被捕

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

Shopee向中国卖家发送新市场定向邀约！Shopee母公司拟推AI云，对标亚马逊？新加坡居民上拼多多抢购净化器

曝Shopee开新站入驻通道！Shopee母公司拟推AI云，对标亚马逊？新加坡居民上拼多多抢购净化器

【DNY123跨境早报】TikTok Shop美国站半年GMV超过印尼；多地港口启动台风应急响应；在菲商人瞒报10个货柜被判20年监禁

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

Shopee即时配送拆分取消权限；印尼盾连续三天下跌；费率三连涨！中国至大马成本暴增30%？

【DNY123跨境早报】泰国加速快递立法监管；淘宝马来西亚计划与极兔合作跨境物流；菲律宾某仓库市值₱104万无证商品被扣押

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

泰国洗护类目怎么突围？Shopee 泰国洗发水 8 月类目竞争与价格带洞察报告

蔚云出海发布《Shopee 泰国 2026 年 8 月洗发水市场动态报告》，DNY123 跨境导航为您梳理四大核心内容：一类目大盘概况，洗发水为头发护理子类目里销售额、销量双第一赛道，8 月行业销售额环比增长 33.8%，增长主要由销量驱动，均价基本保持平稳；统计店铺增长下滑占比，拆解头部店铺 TOP20 榜单、店铺增幅跌幅区间，同时分析商品涨跌分布、价格与销量关联、上新周期、货源地、消费者搜索词，还原赛道整体竞争格局；二价格段市场深度分析，拆解不同价格区间的销量、销售额份额变化，对比各价位商品上架年份、点赞评论用户互动数据，聚焦核心价格带的店铺竞争格局、热销商品排行榜、高互动商品清单，给到定价、促销参考；三新品与竞品对标，梳理本月上新商品表现，监控头部热销商品排名、价格变动，帮助卖家对标竞品，捕捉消费偏好变化；四运营健康度评估思路，提供行业通用增长基准，方便卖家对照复盘自身店铺、商品所处行业位置，配套完整类目图表、榜单数据素材，为入驻泰国洗护赛道的卖家提供选品、定价、竞品监控的数据参考。

2026 电商与金融科技应用行为洞察报告

Adjust 发布《2026 年移动应用趋势：区域聚焦拉丁美洲》，DNY123 跨境导航为您梳理四大核心内容：一拉美整体移动市场大盘，展望区域智能手机渗透率与市场规模，拆解 iOS 平台 ATT 追踪许可率，巴西、墨西哥、阿根廷等核心国家许可数据对比；统计 2024‑2026Q1 全品类应用安装量、会话量、会话时长、D1/D7/D30 留存率，解析通讯、工具、游戏大类的国别增长差异，还原拉美用户交互行为特征；二购物电商类应用深度分析，复盘历年安装与会话增长，拆解阿根廷、巴西、智利、秘鲁等国同比增速，梳理 Buen Fin、黑五、网络星期一等大促节点对 APP 流量拉动效果，同时输出电商应用会话时长、分天数留存基准数据，点明社交电商、深度链接工具对转化的价值；三金融科技类应用洞察，分析支付、银行、股票交易、加密货币 APP 的安装与会话表现，秘鲁、巴西等国金融应用爆发式增长数据，对比各国会话时长与留存基准，解读超级 App、BNPL 先买后付、实时支付系统带来的行业变化；四出海营销实操提示，结合全渠道归因、隐私优先监测、全漏斗营销思路，给到广告投放、用户获取、留存运营、ROI 提升参考，配套完整大盘图表、分国家分品类基准数据素材，为 APP 出海、跨境移动广告从业者提供数据参考。

Shopee_2026下半年婴童玩具品类旺季商机指南

Shopee 发布《2026 下半年婴童玩具品类旺季商机指南》，DNY123 跨境导航为您梳理五大核心内容：一 2026 上半年品类大盘复盘，巴西、印尼为婴童玩具核心市场，阿根廷新兴市场具备增长潜力；运动户外玩具体量与增量领跑，益智、史莱姆解压玩具增速亮眼，拆解各站点价位段分布、类目客单价、流量来源，付费广告对订单拉动作用持续提升；二下半年旺季趋势与选品策略，梳理全站点节庆、大促时间轴，明确万圣节、圣诞季趋势元素、适配类目与价位建议，汇总越南、菲律宾、泰国、马来西亚、巴西、印尼往年 9‑12 月热搜关键词、趋势词以及热销爆品，给到上新节奏与本地化标题优化建议；三平台重点项目激励汇总，梳理 Counter TTS、Counter TB 品牌出海、新品激励、MDV 优惠券、动态折扣等多站点扶持政策，涵盖佣金减免、货补、广告金、直播资源、秒杀坑位等权益，同时拆解官方仓头部新卖家、新品入仓、高潜卖家增长项目的入仓门槛、考核规则与阶梯激励；四各站点玩具认证合规要求，整理泰国 TISI、台湾 BSMI、印尼 SNI、巴西 INMETRO、菲律宾 FDA 等各国婴童玩具认证规范，明确新品、秒杀、Mall 店铺的填写要求，讲解认证属性填写、图片素材的实操规范以及官方仓入仓限制；五落地运营提示，结合类目热力数据、爆品参考、平台激励与合规条款，为卖家提供市场选型、备货上新、广告投放、官方仓布局、风险规避全套实操参考，配套完整大盘图表、关键词清单、爆品参考素材。

TikTok 十五国市场怎么判断？2026 年 8 月全类目大盘冷热洞察月报

蔚云出海发布《TikTok 十五国 2026 年 8 月市场月度报告》，DNY123 跨境导航为您梳理五大核心内容：一整体大盘概况，统计覆盖 15 个国家、25 个一级类目、202 个二级类目、1942 个三级类目，8 月整体销售额环比小幅下滑，仅少数国家、类目实现正向增长，统一换算美元口径做跨市场横向对比；二分国家市场拆解，盘点美国、泰国、印尼、越南、巴西、英国等 15 国销售额、占比、环比增速与增长贡献，美国成为本月核心增长国家，东南亚多国出现不同程度回落，直观展示各区域市场冷暖；三全层级类目表现，一级类目中美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码位列销售 TOP3，女装内衣为少数实现环比上涨的一级类目；下钻二级、三级类目，输出 TOP25 热销榜单、环比变化与增长贡献，女士牛仔裤、扫地机器人等细分品类展现亮眼增量；四国家‑类目交叉热力分析，输出一至三级类目多国占比、增长率、增长贡献热力图，横向对比同一类目在不同国家的市场容量与涨跌差异，帮助卖家快速筛选适配赛道与目标市场；五报告使用与定制说明，区分免费全景月报与付费深度定制报告的能力边界，说明报告数据来源与误差提示，可支持单国、单类目深度定制分析，配套完整销售排行、热力图表，为卖家市场选型、选品测款、资源倾斜提供大盘参考素材。

从代工到品牌出海：家具出海路径、合规风控与企业实操指南

中国家博会联合 MSC 咨询发布《2026 家具出海白皮书》，DNY123 跨境导航为您梳理七大核心内容：一全球家居市场格局，2025 年中国家具出口总额 678 亿美元，美国市场份额大幅下滑，受供应链重构、渠道迁移、消费分级驱动，增长重心东移南下，中东 GCC、中亚、拉美成为三大确定性增量市场；二中国家居出海家底复盘，厘清多套出口统计口径，拆解从 OEM 代工到本土化品牌运营三阶段跃迁，剖析国内完整产业生态、成本、数字化三大底层优势；三行业五大趋势与四类核心痛点，市场多元化、产品升维、渠道融合、本土化运营、合规标准升级成为主线，梳理认证壁垒、品牌溢价不足、交付服务短板、资金汇率风险四大现实坎，搭配真实行业风险案例；四七大赛道出海图谱，对软体、户外、睡眠卧室、两厅、商办、木工设备、设计当代赛道做机会评级，结合顾家、慕思、恒林、弘亚数控等头部企业案例，给出不同赛道差异化打法；五三大目标市场实战指南，分别拆解中东、中亚、拉美市场规模、渠道通路、付款物流、核心合规认证，点明中东重投入换高溢价、中亚低门槛抢窗口、拉美兼具本地市场与近岸跳板双重价值；六出海五条品牌化路径，对比代工升级、经销代理、渠道品牌、自建 DTC 门店、本土并购的投入、风险与回报，详解展会获客、海外仓 & 近岸组装、可持续 ESG、AI 数字化工具等落地方法论；七合规风控完整手册，整理沙特 SABER、EAC、NOM 等各国强制认证清单，拆解关税叠加规则、反倾销风险、UFLPA、EUDR 等贸易政策，输出可直接套用的出海自检清单、全球家具展会日历与可持续认证参考素材，为家具制造、外贸企业出海提供体系化决策参考。

2026 全球家居电商报告：智能进化与场景主权深度解读

AMZ123 发布《2026 全球家居电商报告：智能进化与场景主权》，DNY123 跨境导航为您梳理六大核心内容：一全球家居市场大盘，北美市场份额领跑，亚太成为增长最快区域；AR 可视化、环保可持续、全屋场景化成为行业重要趋势，室内家居向健康管理升级，户外家居打造成第二生活空间；二地缘消费差异拆解，分别解析北美、欧洲、东南亚家居市场主流广告卖点、平台与生态差异，对比不同区域消费者偏好与投放特征；三标杆品牌爆品成长路径，拆解顾家 KUKA HOME、Wayfair 两大代表品牌账号布局、投放节奏、素材类型、落地转化策略，复盘大件家居 3‑5 天冷静决策期的应对打法；四海外家居用户画像，划分不同人群与居住场景，梳理室内、户外家居真实好评与差评痛点，还原海外消费者真实决策逻辑；五全球头部家居广告创意解析，归纳舒适生活、痛点解决方案、时尚氛围感、细分垂直场景等主流广告创意模板；六出海营销进阶策略，提出大件家居从流量博弈转向信任运营，依靠全链路可视化、决策窗口拦截、差异化赛道逻辑降低信任成本，给到家居出海品牌实操参考，配套完整市场数据、广告案例与行业分析素材。

2026 全球电商行业趋势洞察报告

Sensor Tower 发布《2026 年全球电商行业趋势洞察》：一全球电商大盘总览，移动端用户规模趋于高位稳定，网页端访问量、独立访客数持续创新高；分区域展现各市场增长差异，非洲移动端下载、印度网页访问增速领跑，同时盘点 Temu、SHEIN、亚马逊等头部平台双端用户规模与增长表现。二综合电商赛道分析，移动端进入存量竞争，网页端成为新增量，印度、印尼网页流量增速领先，成熟市场流量承压。三服饰电商赛道解读，网页端访问量、独立访客数大幅暴涨，印度、巴基斯坦等新兴市场增长迅猛，梳理 SHEIN、Myntra、AJIO 等头部平台数据。四美妆电商赛道分析，网页端流量爆发，印度市场表现一骑绝尘，解析 Nykaa、Purplle、Tira 的双端运营表现。五标杆品牌案例拆解，深度分析印度 Nykaa、韩国 Olive Young、优衣库 UNIQLO 的用户画像、广告投放策略、流量来源、跨设备用户特征，给到出海品牌渠道布局、广告投放、社媒引流实操启示，配套完整双端统计图表与行业参考素材。

2026 拉美全球电商市场完整报告解读

牌方舟 & AMZ123 发布《全球电商市场报告・拉美篇》：一拉美电商大盘概况，区域人口基数庞大，电商渗透率偏低，2026‑2034 年复合增速 10.85%，巴西、墨西哥为核心增量市场，B2C 为主、B2B 高速增长；二重点国别拆解，覆盖巴西、墨西哥、智利、阿根廷，分别梳理各国市场规模、支付环境、消费画像、驱动因素与经营阻碍；三用户消费洞察，分析拉美人口世代结构、网购设备偏好、支付习惯，价格、物流、支付便利是消费者核心决策要素，社交与短视频逐步影响商品发现；四平台与生态格局，梳理美客多、亚马逊、Shopee、Temu、SHEIN 等主流平台优劣势，解读社交电商、直播电商、WhatsApp 会话式商务发展现状；五出海机遇、风险与实操建议，盘点经济波动、税务清关、物流短板、本地化差异等风险，给出分层国家布局、多平台矩阵、分国别支付配置、重点类目选品、社媒营销等落地打法，配套完整市场数据图表与行业参考素材。