2025年，一个美国用户将在社交平台上花737美元来购物

与 2020 年相比，2021 年的预测增幅只出现小幅度下降。此前 2020 年的同比增幅为 38.9%，eMarketer 认为这一增幅得益于疫情推动了电子商务的发展，也让社交用户消费额有所增加；因此品牌方也会持续利用社交平台，向消费者推广产品。

到 2022 年，美国社交电商销售额增幅将回落到疫情前水平，而放缓趋势还将持续到 2025 年。尽管如此，2020-2025 年间美国社交电商消费者的年均支出依然会翻上一番，达到 737.32 美元/人。

eMarketer 表示，尽管美国社交电商消费者的支出总额并不高，但他们的订单平均价值相对较高。因此品牌应该进一步深入利用社交平台，鼓励消费者购物，同时也需要优化一键购买等快速购物功能。

据预测，2021 年美国市场将有 9020 万人（35.9% 的互联网用户）至少在社交电商平台上进行一次购物。在 eMarketer 针对全球 13 个市场的社交电商产业规模排名中，这一数据将让美国登上榜单次席，仅落后于中国。总体而言，美国社交电商销售总额将在 2021-2025 年期间增长超过 100%，达到 796.4 亿美元。

随着消费者对社交平台的参与度越来越高，许多平台也都在购物活动的不同阶段（从拥有购物欲望到实际产生消费）上起到了积极作用。eMarketer 表示，零售商和品牌方也需要更进一步地重视社交媒体策略，这样才能接触到尽可能多的消费者。

eMarketer 最后表示，对于想要在社交电商领域获得成功的美国品牌来说，首先需要考虑的问题是考虑品牌受众，因为社交电商可能不适用于所有品牌的消费者群体。相对而言，Z 世代和千禧一代消费者最有可能通过社交平台购物。

在年龄结构方面，在 2021 年美国市场内的 18-34 岁社交网络用户中，约有一半将至少在社交平台上购买一次商品，这一比例在 55 岁及以上用户中约为 1/3。