TikTokShop和Tokopedia印活跃用户达1.43亿。Shopee旗下HEB将在东南亚推出。印该平台23年营收涨23%

Shopee旗下高端品牌平台Shopee High End Brands（HEB）即将在东南亚地区推出，并将专注于推广印度尼西亚的高端设计师品牌，为本土时尚品牌打开国际市场。

Shopee印度尼西亚执行董事Christin Djuarto在近日举行的Shopee高端品牌分享会上表示，Shopee HEB已准备好进驻东南亚多个国家，包括印度尼西亚、菲律宾、马来西亚等。在其他时尚品牌出现之前，印度尼西亚设计师品牌将作为Shopee HEB的推广重心。目前，Shopee印尼站仍支持中小型卖家的产品在其平台上销售。Shopee HEB则将作为细分业务，专注于为印度尼西亚本土设计师提供国际化平台。

据了解，Shopee HEB对希望在该平台上销售产品的设计师提出了一些严格的要求。从产品的质量、独特性，到销售产品的合法性，都有严格的要求。“一是从质量上，二是他们是否准备好能够交付货物。一般来说，他们必须有一个注册好的品牌，拥有自己的知识产权，或者他们是已经有了名气的时装设计师，”Christin说。

她补充说：“对于印度尼西亚的HEB计划，我们将开展自己的活动，介绍印度尼西亚的设计师，我们可以强调（产品）来自印度尼西亚。目前，Shopee HEB提供的时尚产品价格在数百万印尼盾左右。但是，Shopee HEB确保所提供的产品都有质量保证，并维护产品的安全，直到产品完好无损地到达消费者手中。”

实际上，早在今年1月，Shopee就在印尼上线HEB平台。Shopee印尼还设置了专属功能，包括：为买家精选的独家产品，直接以独家优惠展示本地品牌和设计师的精选产品；专属界面展示，简洁的用户界面，为买家带来优质的购物体验；360度产品视图，允许用户详细查看精选产品。优质产品的特别促销包括来自各种本地优质产品的特殊和独家促销。

通过推出这个新的独家数字平台，Shopee将为本地知名品牌和设计师提供将其产品出口到全球的机会。第一阶段，Shopee印尼帮助约60个属于High-End Brands Indonesia By Shopee成员的本土品牌进军东南亚、东亚和拉美市场。除了简化本地产品出口到其他国家外，高端品牌印尼平台还将协助附属品牌接触群岛514个城市和地区的客户。

2023年，印尼电商独角兽Bukalapak的业绩表现算是喜忧参半。日前，Bukalapak公布了截至2023年12月31日的年度财报以及第四季度财报，财报数据显示，2023财年，该公司营业收入为4.43万亿印尼盾，与去年同期的3.6万亿印尼盾相比增长23%。

从单季度成绩看，2023年第四季度，该公司营业收入为1.1万亿印尼盾，比去年同期增长了1.03万亿；亏损同比收窄64%至5939亿印尼盾，接近调整后的EBITDA盈亏平衡点。

只是，虽然电商收入大涨，但Bukalapak仍在2023年陷入亏损。

报告指出，2023年该平台净亏损1.37万亿印尼盾，而2022年同期净利润则是1.97万亿印尼盾。一年间净利润直线下滑3.34万亿，这还是在2023年该公司收入大幅并且一般及管理费用成本缩减47%的情况下，真是令人有点匪夷所思。

事实上，Bukalapak的业绩压力此前就有预兆，2023年8月份，这家公司在一份声明中以“有必要确保我们业务的长期可持续性”为由，裁掉了多个部门中近5%的员工，而其上一次大规模裁员还是2019年的事。由此可见，作为印尼四大电商独角兽之一的Bukalapak，真实的经营状况并不如表面那般光鲜。