TikTok Shop黑五终极榜单：全平台月GMV近5亿美元 多个全托管店铺进入类目Top10|EchoTik

2023年的黑五网一电商大促季落下帷幕。首次参战的TikTok Shop美国站，自然成了业内关注的一大焦点。从10月27日开始至11月27日，TikTok Shop通过“抢先购”、品类日、黑五网一正式活动等节点，串起持续一个月的大促季。

官方数据显示，整个活动期间，TikTok Shop跨境电商美区整体支付GMV环比增长超过215%，“黑色星期五”当日GMV环比实现了4倍增长。其中，商城支付SKU单量增长达到1212%，直播场域商品PV增长超190%，短视频场域商品PV增长超160%。

另据第三方数据分析平台EchoTik统计，在整个11月当中，TikTok Shop美区GMV从2.1亿美元增长至4.8亿美元，增长超过200%。其中，“全托管”业务的月GMV（相比上月）增幅近300%达到6600万美元。

EchoTik的数据分析显示，TikTok Shop促销狂欢第一周（11月15日至11月23日）贡献了当月20%左右的GMV，而黑五&网一关键的四天（11月24日至11月27日）则贡献了当月46%的GMV，对整个11月的GMV增长起到了决定性的作用。

11月TikTok Shop美国站日GMV走势

而纵观今年TikTok Shop美国站的发展（含商家自运营店铺及全托管店铺），其月度GMV已从3月起步阶段的不足10万美元一路增长至11月的近5亿美元，9个多月下来的累计总GMV达到9.93亿美元。显然，按此发展，到今年年底，TikTok Shop美区的年GMV将轻松达到10亿美元级别。

3月-11月TikTok Shop美国站月度GMV及累计总GMV走势

此外，EchoTik的数据还显示，自今年八九月份TikTok Shop在美区逐步启动全托管业务以来，其在10月、11月也取得显著增长。10月，全托管小店总的月度GMV在2000多万美元，而到11月黑五大促季，该数字增长到了6600多万美元。累计自8月至今，全托管业务的总GMV已达1亿美元左右。

为展现TikTok Shop今年黑五网一大促季整体情况，亿邦动力联合EchoTik整理了一份TikTok Shop美国站在11月的销售额榜单，涵盖品类热销排行榜、全平台店铺销售排行榜，以及前五大品类店铺销售排行榜。

在11月黑五网一大促季期间，销售额排名前五的品类依次为美容和护理、女士服装、手机和电子产品、运动和户外、健康。

整体来看，护理和美容类目的月销售额从上月的4150万增至9500万，增长率近130%；运动和户外类目的月销售额从800万增至2500万，增长率达212%；家用电器类目的月销售额增长率更是高达400%；健康类产品也表现出233%的高增长率。

可以看到，受黑五促销影响最大的品类是家用电器，其黑五期间GMV占据了该品类当月GMV近65%，紧随其后的是健康、收藏、食品与饮料、计算机与办公设备、厨房用具等品类，黑五期间GMV也占到当月GMV的50%以上。

多个新晋小店在黑五期间表现炸裂，如美容和护理类目的Tarte Cosmetics、健康类目的RYSE Supplements，冲到了全平台小店销售额总榜第二和第三的位置。而稳坐第一的小店为美容和护理类目的The Beachwaver，第四名为家具类目的Sweet Furniture，第五名为运动和户外类目的Halara US。

值得一提的是，在全平台小店销售额总榜Top20当中，还出现了唯一一家全托管小店的身影，即来自家居用品类目的ARZOPA OFFICIAL，以300万-400万美元的月度销售额排在12名。

第一大品类护理和美容，排名第一的小店The Beachwaver在11月的销售额已超过1000万美元，前十名的小店均为商家自运营。

第二大品类女士服装，11月销售额Top10的小店当中，冠军为小店O QQ，第二名为Cider，第三名为Freckled Poppy；2个全托管店铺排在第五和第六。

第三大品类手机和电子产品，11月销售额Top10当中，第一名为常胜冠军Wyze，第二名为Newegg, Inc，第三名为AnkerUS；安克创新旗下另一品牌的店铺eufy US则排在第五名。此外，该类目同样有2个全托管店铺分别排在第六和第八。

第四大品类运动和户外，第一名为Halara US，第二名和第三名均为DeerRun的店铺，第四名为全托管店铺NcmRyu。

第五大品类健康，11月销售额Top10未出现全托管店铺，第一名为黑马RYSE Supplements，月度销售额达到了700万-800万美元。