家居情报局｜这些家居品类卖爆了！从消费数据看销售热点

Lazada东南亚电商

Lazada成立于2012年，是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。Lazada公众号致力于为中国跨境商家提供最新、最全的招商入驻、运营干货、政策支持、市场动态等相关的资讯及干货分

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2021-07-12 19:02

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Lazada东南亚电商

即便在长期的疫情隔离期间，东南亚居民也在封闭环境下衍生出了工作，生活，和娱乐方式的新变化。围绕着增加家居用品的消费，东南亚买家的家居消费热点也在不断变化。平台统计的跨境类目数据显示，Lazada 6.6大促期间，家居百货行业Top 3热销子类目为户外休闲，厨房储物&配件和手动工具。此外，6月家装工具GMV环比暴增530%，家具类目环比强势增长109%，厨房烘焙环比上升90%。

洞察消费热点，爆单大卖连连！本期家居情报局即将揭秘——东南亚有哪些品类热度不减，又有哪些爆发热点？不要眨眼，跟着Lazada掘金号一起出发！

为避免病毒传播，东南亚居民在隔离期间减少了上门修缮和清洁等服务的需求，更多人通过网购各类工具和产品来解决相应问题，电动工具帮助使用者节约了大量的时间并减少手动操作，许多商家为非专业人士提供智能电动工具组合，让普通人也能轻松上手组装和修缮。无线，多功能，安全，简单易上手是电动工具爆品的共同特点。

东南亚的城市化影响着当地居民对家居和生活用品的需求，越来越多人现在住在空间更小的公寓里。因此，在选择家用家居用品时，节约空间正成为一个优先考虑的问题。家居收纳用品的需求量不断增加。另一方面，疫情期间消费者因出门不便，养成了大量囤积工具和生活用品的习惯，间接推动了收纳用品的热卖。

在东南亚地区城市化水平，经济水平与居民审美水平的飞速发展下。东南亚消费者认为他们的家不仅是一个庇护所和居住地，更是一种表达自己个性的方式。这提升了当地消费者对家居用品和设计精美的家具的需求。

如室内外各类照明设备的需求也在增加。台灯、壁灯、灯罩、落地灯、浴室照明为当下的潜力类目，建议商家匹配东南亚当地消费者习惯，针对性选品和定价。

另一方面，当地中产阶级家庭日益增强的环保意识，使得消费者的偏好转向节能型家用电器和环保型家居装饰产品。

随着东南亚线上电商大件重物市场不断增容，越来越多的东南亚消费者习惯于线上购买诸如家具、室内健身器材、露营用品和户外代步工具等大件重物产品。

原本由于大件货物直邮的运费及仓储费用过高，跨境商家缺少竞争优势。菲律宾、马来、泰国海外仓大件&重物货品类目的解锁助力跨境商家突破了物流瓶颈，物流成本相较小包直邮市场价格降低了50%以上。

疫情期间“无接触”式消费蓬勃崛起，为汽摩配品类商家的快速成长提供了良好的环境。汽摩单车等非公共交通工具因病毒风险传播风险较低，成为东南亚居民出行优选，此外许多消费者会购买配件来提升出行体验。另一方面，较疫情前，更多人会选择购买汽摩配件进行简单的车辆修理及清洁而不是前往4S店及洗车行，汽摩配件因此迎来爆发期。

紧跟市场需求变化，拓展高性价比商品及精品商品，引流款和利润款联动配合，是实现爆款打造的跨境商家的共同特点。建议商家在运营店铺时做到垂直化（专注细分品类），个性化（匹配当地消费者习惯，针对性选品和定价），精品化（精选商品，爆款运营）。

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