2024年欧洲DIY、家居与园艺市场趋势解析

在区域地缘政治影响下，新冠疫情后的宏观经济低迷和通胀压力，成为DIY产品零售市场增长停滞的主要原因。2022年之后，欧洲DIY零售市场的年均增长率将达到1.25%，目前的市场规模为3680亿欧元，预计2025年将增长至3800亿欧元。

值得注意的是，就线上市场而言，欧洲DIY产品市场的线上渠道份额显著增长。2023年，欧洲线上DIY市场规模为560亿欧元，占线上市场总份额的15.2%，预计截至2025年将达到660亿欧元，增长率约为18%。同时，截至2025年，欧洲DIY产品市场大约20%的收入将来自线上销售渠道。

此外，2023年，25%的DIY产品线上订单为跨境贸易订单。

以亚马逊平台为例，DIY产品在欧洲市场的份额极高。亚马逊DIY市场规模为560亿欧元，欧洲的DIY市场规模为88亿欧元。5月11日CCEE雨果跨境展，丰富产品供应资源+亚马逊官方面对面，点击报名！解锁前沿跨境商机

Leroy Merlin成为欧洲首屈一指的DIY零售商，年营业额将达到270亿欧元。Bauhaus是另一家专注于DIY品类的零售商，线上与线下总营业额为90亿欧元，线上销售额为12亿欧元，其中跨境贸易销售额达到4亿欧元。

在2023年全球DIY 50 强产品排行榜中，有15家为电商平台，其中3家专营线上渠道的电商平台。除了零售商Leroy Merlin和Maisons du Monde外，其他都是线上专营平台，这类平台的总商品价值（GMV）为172亿欧元，市占率为30%。

垂直市场ManoMano于2013年在法国成立，已成为DIY、家居和园艺品类的欧洲市场头部平台。ManoMano目前活跃在法国、德国、意大利、西班牙、比利时和英国等市场。

图源：Cross-Border Commerce Europe

值得注意的是，DIY的跨境市场依然潜力巨大，该大类在线上渠道和跨境销售的表现都低于整体市场平均水平，但近年来，DIY品类在这两大维度的增长率显示出健康成长的趋势。

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