越南打假行动中，知名卖家被抓，究竟卖了什么货？
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越南拟出台针对售假者最高10年的“铁窗套餐”
导火索：百万博主售假被抓
政府出“狠招”多方位杜绝假货流通
越南打假这波力度简直 “杀疯” 了！现在售假的卖家要是被抓，最高能喜提 10 年 “铁窗套餐”，直接 “牢底坐穿”，看来越南这次是真不给售假的留活路了。（文末扫码进群）
越南的电商市场，近年来可谓是风生水起。
据越南工业和贸易部统计，2025 年越南电商市场规模预计将超过 250 亿美元，占据了越南数字经济三分之二的份额，已然成为经济增长的重要引擎。
但快速发展的背后，隐患重重，售假乱象尤为突出。假冒伪劣商品横行、虚假宣传泛滥，严重扰乱市场秩序，损害消费者权益 。
针对利用电商平台售假的行为亮出了 “狠招”。越南公安部在草案中提出，对利用电子商务平台生产、经营假冒食品、食品添加剂的违法行为，增设监禁：
处罚金额翻倍，从 2000 万至 1 亿越南盾提至 4000 万至 2 亿越南盾。
犯罪个人除被处罚金，还将被禁止从事相关职业或工作 1 至 5 年，部分或全部资产被没收。
商业法人实体罚款翻倍，达 180 亿至 360 亿越南盾。若对大量人员生命安全等造成严重且无法补救的损害，经营活动将被永久停止。
对于 “在 500 人以上电商平台经营” 的此类假冒行为，拟判 5 至 10 年有期徒刑。
这还不算完，对于生产、销售假冒伪劣商品和食品的，也依据不同程度制定了详细的罚款和刑期标准。草案删除了现行法律中的“明知”条款，这意味着即使行为人不知情使用禁用物质也需承担责任。
这一系列举措，释放出一个强烈信号：越南打假，动真格了！
大网红售假成“导火索”
导火索要从越南两大知名网红带货“翻车”讲起。你相信吗？吃一颗糖果摄取的营养抵得上一盘绿叶蔬菜。
如此荒诞的说辞，竟也有人买单，网红带货的能力不容小觑。（文末扫码进群）
前不久，知名博主Quang Linh Vlog和Hang Du Muc涉嫌虚假广告宣传，被处以巨额罚款；
另一网红Vo Ha Linh更被指控煽动粉丝囤货、倾销劣质商品，其在直播中谎称“电商平台将涨价”诱导批量购买，并以远低市场价销售扰乱正常零售秩序。
图源：TikTok
图源：tuoitre.vn
在Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs的直播间里，Kera植物糖被宣传含有超高纤维素，吃一颗Kera糖果摄取的营养抵得上一盘绿叶蔬菜。
凭借着 “一颗糖等于一盘菜” 的神奇宣传，吸引了大量消费者下单购买。
据了解，该产品从去年12 月中旬开卖，到今年 3 月下旬，通过直播带货、橱窗销售等方式，累计卖出超过 13.5 万盒，每盒售价 15 万越南盾，总计销售额近 203 亿越南盾（约合 574 万人民币）。
随着产品的热销，质疑声也越来越多。有人将信将疑地把 Kera 糖果送去质量检测中心，结果显示一整盒 Kera 糖果里，仅有 0.51 克纤维素，与他们宣传的效果大相径庭。
事情败露后，Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs分别被处以7000万越南盾罚款，同样参与带货Kera糖果的另一位网红Nguyen Thuc Thuy Tien也被处以2500万越南盾罚款。至于已经卖出去的糖果，涉事公司表示可以给买家全额退款。
针对Kera蔬菜糖案，公安部侦查警察署已作出决定，以“生产假冒食品、欺骗消费者”罪对被告人提起公诉。图源：laodong.vn
同时其他在售产品也全部下架，连Hang Du Muc之前卖出圈的新疆红枣也没能幸免。
而且这两人还可能面临牢狱之灾。根据越南2017年修订的《刑法》条例，任何人生产或交易假冒食品，价值3000万越南盾或以上，或造成严重后果，将面临2-5年监禁。
如果犯案人员是有组织的或造成的损失超过5亿越南盾，刑期最高可达终身监禁。目前，越南公安部已经对包括Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs在内的5名嫌疑人提起公诉。
越南此次打假行动力度空前，是长期以来假冒伪劣产品泛滥而不得已为之。（文末扫码进群）
越南海关总署数据显示，2024 年越南侦破近 18000 起走私、贸易欺诈和假冒商品案件，查获非法货物价值超 31.35 万亿越南盾（约 12.3 亿美元）。
与以往相比，案件数量增长了 12.5%，商品价值更是飙升 151.3%。且利用电商平台、社交网络等渠道走私和交易假冒伪劣商品的行为呈上升态势。
图源：VTV.VN
越南海关总署监管管理司副司长 Dao Duy Tam 称，越南是全球电商增速最快的 10 个国家之一，2024 年企业与消费者直接交易收入增长 18 - 20%，预计 2025 年达 250 亿美元。电商蓬勃发展，给进出口货物管理带来诸多难题 。
河内快运海关分局（河内海关总署）每天都会收到数千个通过电商平台交易的商品包裹，并发现许多非法货物被运往越南。
于是，对于假货横行泛滥的市场，越南这次下了“死手”了。多管齐下从源头，到中间各环节，再到流入市场都予以全方面的打击。
技术手段上，越南国家创新专家Tran Ba Duong指出，传统防伪手段因造假升级而失效。
当下，RFID - 区块链 - AI融合模式在全球打假颇受青睐，泰国用它追踪榴莲出口，新加坡借此监控药品食品质量。对越南而言，产品可追溯性对提升市场竞争力、开拓新市场意义重大。因此，接下来将会在技术方面进行升级以“断”假货源头。
在政府一系列举措的背后，电商平台这个关键的承载者表示“压力山大”。
海关官员检查包裹 图源：VTV.VN
据悉，越南海关总局已要求地方海关对未申报提供电子商务服务的网站、提供电子商务服务的应用程序、销售商品的电子商务网站名称和销售商品的应用程序信息的货物运输报关单不予放行。
在此背景下，据此前越南银行部门的要求，自2025年3月31日起，所有三方仓店铺生成的订单必须向电商平台提供完整的清关文件，否则平台将无法进行打款操作。3PF 店铺若无法提供必要清关材料，将自动转换为跨境店铺。
这一规定极有可能是越南打击假冒产品系列举措的重要一环。毕竟大量假冒伪劣产品常借电商渠道流入市场，3PF 模式的清关环节若监管不善，就容易沦为假冒产品进入越南的 “灰色通道”。
当下，越南电商市场正处于打假风暴的风口浪尖，形势严峻。在此敏感时期当风口浪尖，卖家们应当保持谨慎，切勿心存侥幸、以身试险，以免陷入难以挽回的困境。
后续，建议卖家们密切关注相关动态，及时调整经营策略。
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