两大巨头开年又遭失利，流量最高下跌18.81%！1月东南亚电商平台最新数据出炉~

流量波动分化：Shopee 4站（越、菲、马、新）访问量环比下滑，2站（印尼+0.83%、泰国+4.46%）上升；Lazada仅泰国站微增2.91%，其余5站均下滑，新加坡站降幅达18.81%；

市场格局明晰：印尼电商进入品质竞争阶段，Shopee蝉联印尼最佳品牌；越南Shopee与TikTok Shop垄断98%市场，差距持续缩小；

选品风向标：Shopee各站聚焦春节装饰、3C配件、服饰等；Lazada重点热销热带花卉服饰、多巴胺女装、汉服等品类，区域需求差异明显；

规则成本预警：Shopee、TikTok Shop、Lazada调整佣金、费率及商品管理规则，涉及多个核心站点，卖家需提前合规核算利润。

Lazada：1月Lazada泰国站访问量呈现环比上升，上升了2.91%，印尼站、越南站、菲律宾站、马来西亚站和新加坡站访问量均呈下降趋势，分别下降了7.67%、2.43%、6.48%、17.27%和18.81%。

2026年，印尼电商市场步入成熟新阶段，增长动力由用户扩张和价格战转向理性消费驱动的品质竞争。Lazada印尼CEO卡洛斯·巴雷拉表示，行业已过市场准入期，消费者对品质与正品的信任将直接带动支出升级。

YouGov最新发布的《2026年最佳品牌排名》显示，Shopee连续第三年蝉联印尼最佳品牌榜首，总分达69.5。

近日，TikTok Shop印尼本土店宣布，将在2026年2月11日起（雅加达时间）调整平台佣金费率。

详情查看：《新一轮调价！TikTok Shop印尼打出佣金“涨跌组合拳”》

据Metric.vn数据，2025年越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）总销售额达429.66万亿盾，同比增长近35%。其中，Shopee市占率56.04%居首，TikTok Shop以41.31%紧追。

VinVentures发布的《2025年越南科技与风险投资展望》报告显示，Shopee与TikTok Shop合计垄断98%的市场份额，前者以52%的占比坚守龙头地位，后者凭46%的份额实现跨越式追赶，两者的差距正持续缩小。

详情查看：《98%市场收入囊中，TikTok Shop与Shopee在该国“掰手腕”》

自2026年1月29日起，Lazada越南站点针对跨境小包直邮商品，佣金费率将上调1.77%（含增值税）；本地履约商品（3PF）的佣金将保持不变。

泰国央行行长Vitai Ratanakorn表示，预计今年泰国经济增速在1.5%至1.7%之间，为多年来最慢增速，政府正在努力应对国内结构性问题和美国关税的影响。

据市场研究机构Milieu Insight数据，泰国电商市场目前由三大平台主导，Shopee以89%的使用率位居榜首，TikTok Shop和Lazada分别以71%和66%的使用率紧随其后。

自2026年2月1日起，Shopee泰国跨境店下调官方海外仓操作费。同时，首次入驻该海外仓的卖家，若符合条件，其部分体积订单可享最长6个月的优惠费率。

受腐败丑闻影响，菲律宾下调经济增长目标：2026年GDP增速预期从6–7%降至5–6%，2027年从6–7%调至5.5–6.5%，2028年维持6–7%不变，届时总统马科斯任期结束。

Shopee菲律宾跨境店推出流量增长计划，以“自动充值+广告托管+免费广告金激励”为核心，旨在提升卖家广告投放稳定性、助力销量增长，自2026年2月3日（北京时间）起，陆续向符合条件的卖家开放。

详情查看：《每笔订单扣 2%！Shopee菲律宾新计划引热议》

汇丰经济学家Yun Liu和Madhurima Nag在一份报告中称，受广泛扩张支撑，马来西亚2025年GDP可能增长5%。

自2026年2月1日起，Shopee马来西亚本土普通店铺佣金费率调整：订单≤40令吉部分由2.24%升至3.29%，＞40令吉部分由2.28%升至3.31%；服务费费率由4%降至3%。

详情查看：《拟涨5%定价？2月Shopee多项费率集中大调》

Lazada马来西亚跨境店自2026年2月5日起对Mall及非Mall跨境商家佣金费率进行适度调整，持续采用一站式费用结构（All-in-One Fee Structure）。

RHB经济学家对新加坡2026年出口持乐观看法，认为在全球货币环境宽松等因素支撑下，全球经济具韧性，出口有望受益。

Shopee新加坡本土店将优化预购（PO）商品的管理方式，自2026年3月10日起，店铺上架的预购商品数量不得超过所有活跃商品总数的5%。

Lazada新加坡跨境店将于2026年2月9日推出Seller Promo+ Advantage项目，并自2月11日起相应调整商家佣金费率。

   

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平台热搜词与市场趋势

结合2月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：